南京最年輕的城區，站上數字消費潮頭

近日，一場別開生面的“城市告白”在南京建鄴上演——“屏有獨鐘 鄴見傾心”5·20愛上南京城市表白季暨“數啟新消費”嘉年華拉開帷幕。德國網紅“木馬爸爸”學說南京話“阿要辣油”，AI短視頻定格建鄴的賽博光影，二十余個數字消費市集攤位前人頭攢動……南京最年輕的城區，用最“潮”的方式，正在書寫一份數字消費的新方案。

建鄴，高樓林立、大廠云集，已成為南京數字經濟發展和國際消費中心城市建設的核心承載區。當不少地方還在糾結什么是數字消費、怎么發展數字消費時，建鄴已經悄然打通了從數字內容創作、IP孵化到商業轉化的全產業鏈閉環，并打出了“四大國字招牌”加“一核雙廊”的戰略王牌。

在上述表白季+嘉年華活動現場，江蘇城市論壇關注到，建鄴這座年輕活力的城區，正發力打造“江蘇數字消費集聚區”，并表現出驚人的產業組織力。

數字脈搏涌動，建鄴底氣何來？

數字消費的浪潮，已經席卷而來。

從宏觀數據看，2025年我國居民數字消費規模已達25.3萬億元，同比增長8.7%，其中數字服務消費增長12.5%，成為拉動數字消費增長的主引擎；社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關，全國網上零售額增速高達8.6%，連續13年穩居全球最大網絡零售市場。數字消費對整體消費的支撐作用日益凸顯，正在成為“中流砥柱”。

政策層面，2026年《政府工作報告》明確深入實施提振消費專項行動，繼續推進“人工智能+”行動，安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新，“十五五”規劃更提出數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到12.5%的目標。

數字消費的核心城市爭奪戰已經全面打響，上海、北京、廣州、杭州等城市已率先布局。在這場席卷全國的數字化大潮中，南京位居何處，建鄴憑什么搶占風口？

近年來，南京聚力建設國際消費中心城市，優勢明顯、成效卓著。作為江蘇數字經濟先行示范區，建鄴既有數字產業優先發優勢，又有數字消費人才匯聚，其最核心的底氣，可以從四塊沉甸甸的“國字招牌”中透視顯現。

國家廣告產業園，是建鄴數字內容產業的策源地。作為首批國家廣告產業園試點基地，這里已集聚近900家企業，年營收破百億元，帶動就業超萬人。從銀都奧美到路鐵傳媒，從新華報業到江蘇廣電新媒體，廣告內容創作力量在此高度集中，為數字消費提供源源不斷的創意供給。

中國（南京）游戲谷，則是數字娛樂的“夢工廠”。咪咕、B站等頭部企業紛紛落戶，上下游企業達200余家，產業規模突破百億元。游戲研發、動畫制作與頂級電競賽事資源的結合，讓建鄴在Z世代消費群體中擁有天然的號召力。

國家電子商務示范基地，為直播電商構建了完備的“高速公路”。作為首批國家級電商基地，阿里、抖音、京東等頭部平臺已在此深耕多年，全區配套200余個高標準直播間，5G直播基地、智慧云倉等設施一應俱全，網絡零售額近兩百億元。這里已孵化出“妖精的口袋”“萱子”等全國知名品牌；小燦燦、每天傳媒、掌心互動、西西里等頭部MCN機構集聚發展，其中5家躋身全國前15強。

國家對外文化貿易基地，則是建鄴助力“中國內容”出海的戰略支點。600余家文化企業在此集結，數字文娛、版權服務等功能完備。

這四大平臺并非割裂的“信息孤島”，而是相互咬合、協同發力的產業齒輪。加上江蘇省數據集團落戶帶來的數據要素優勢，以及南京數智城這一主城規模最大的數字經濟園區，建鄴的數字經濟底座已相當堅實。

截至2025年，建鄴數字經濟核心產業企業突破1800家，數字經濟核心產業營收近600億元，阿里、小米、京東、華為等頭部企業紛紛落子布局。

而建鄴的腳步并不止于此——全國互聯網企業20強已有14強落戶，2025年GDP突破1500億元、增速全市第一，總部企業數和億元樓宇數等多項指標領跑全省。

數字消費發力，建鄴如何布局？

如果說“四大國字招牌”是建鄴數字消費的“底座”，那么“一核雙廊”空間布局就是激活這些資源的“操作系統”。

以國家廣告產業園為核心，建鄴規劃了兩條截然不同的數字消費走廊——一條沿江東中路展開，串聯核心商圈、奧體中心和國際博覽中心，實現“商圈+體育+會展+直播”的深度融合；另一條沿揚子江大道延伸，將濱江生態和城市地標轉化為天然的短劇攝影棚。

——在建鄴的邏輯里，核心商圈可以直播，濱江公園可以拍短劇，城市的每一寸空間都是數字消費的“試驗場”。

空間布局只是物理維度，“內容+平臺+機制”的生態搭建才是真功夫。

從內容端看，建鄴已集聚了大批新媒體人、內容創作者和MCN機構，“內容生產—IP孵化—消費轉化”的全鏈條產業生態基本成型。本次活動現場，“南京市新媒體集聚區”正式揭牌，其核心目標是把“散落的珍珠串成項鏈”，以集聚效應重塑內容產業生態。南京本土網紅“叨叨傅”對此深有感觸：“版權保護、商業變現、法律合規這些最頭疼的問題都打包解決了，而且身邊都是懂行的同行，這種‘抱團’的感覺，讓我們更有底氣去嘗試新形式”。

從平臺端看，“建鄴高新區數字消費產業聯盟”的成立將咪咕、網易、高校與媒體緊密聯結。從過去的單打獨斗走向生態共贏，建鄴正加速構建“平臺總部+示范企業+知名品牌+MCN集群”的完整產業鏈。

從機制端看，建鄴探索出了“以賽引才、以用促創”的獨特路徑。以極客碼頭OPC社區為例，這一聚焦動漫游戲方向的數字文娛創業載體，通過聯動騰訊、咪咕、原力動畫等產業鏈龍頭，以及南京傳媒學院等高校，構建起覆蓋“創意—技術—發行—變現”全鏈條的服務體系。

一位外企設計師參加了一場AI創作營，二十天后就注冊公司落戶建鄴，并憑借創作營中積累的作品迅速拿下首單。此類案例并非孤例——以極客碼頭為代表，建鄴區一批OPC社區已吸引和培育近30家高成長性數字創意與AI科技企業，其中不乏營收短時間內突破百萬元的“超級個體”。

懂年輕人，才能贏得未來

數字消費的終極戰場在年輕人。而建鄴恰恰是南京“最年輕”的城區——15歲—40歲年輕人占比超40%，且每年還有2萬“年輕人+新居民”不斷落戶。

建鄴的“青年牌”打得很聰明。它不是簡單地喊口號、發補貼，而是從消費場景、創業生態和生活方式三個維度系統布局。

在消費場景上，“西城·夜未央”24小時消費街區已經成為現象級存在。開街僅半年，就被年輕人在社交媒體上“刷”成了網紅。但這并非單純的商業項目——建鄴的意圖很明確：通過滿足年輕人的多元消費需求，做優創新創業生態，吸引更多青年人才留在建鄴、創在建鄴。

在創業生態上，青年π街區是建鄴的“王牌”。這個由年輕人自己投票命名的街區，寓意“無限不循環、不設限”。它打破傳統政府主導模式，確立了“開放共建”的內核——向上鏈接東南大學等高校，橫向對接毅達資本等投資機構，深度融合阿里云大模型聯合實驗室等產業平臺，構建起“大廠+大學+大所”的創新生態閉環。

在生活服務上，建鄴的暖心程度令人印象深刻。“樓上上班、樓下帶娃”的普惠托育品牌，最長30天免費住宿的“寧青驛站”，最高2000元月租補貼……這種無微不至的服務體系，讓年輕創業者能夠心無旁騖地投身事業。

對于數字消費領域的創業者，建鄴更是量身打造了“134”體系——3大產業基地和4個賦能中心，從GPU算力支持、流量對接，到人才培育、金融扶持，一站式搞定創業難題。建鄴已發放3000萬元“模數券”支持企業低成本調用數據與算力，并出臺專項政策，對OPC企業提供最高500萬元研發補助、200萬元算力支持及人才安居保障。

本次活動開幕儀式上，建鄴區相關負責人在致辭中這樣坦言：

“我們深知，只有懂年輕人，才能贏得未來。”

——這句話的背后，是建鄴對數字消費的深刻理解——數字消費不只是交易行為，更是一種連接城市與人的情感紐帶。

趁青春，赴建鄴。這句話，建鄴不只是說說而已。縱觀建鄴的數字消費布局，從國家廣告產業園到游戲谷，從直播電商基地到青年π街區，建鄴正在成為數字消費的匯聚地、策源地和風向標。