幸福地標持續擴容，“520”催熱申城甜蜜經濟

“520”到來之際，上海婚姻登記預約火熱，多個區預約名額一經放出即被“秒光”。截至發稿，全市已有約1600對新人成功預約，在“520”當天辦理結婚登記。

火爆的婚登流量，正牽引出一條覆蓋約會、備婚、蜜月的甜蜜經濟產業鏈。新修訂的《婚姻登記條例》施行一年多來，上海各區因地制宜，以甜蜜經濟為切入點，紛紛打造獨具特色的婚戀IP。

“甜愛路給了我們表白的勇氣，上海中心見證了誓言，幸福路則是新生活的起點。”一對新人在社交媒體上的留言，道出三處甜蜜地標在年輕人心中的獨特分量。

上海產業轉型發展研究院商業創新研究所副所長林欣藍分析，各區甜蜜經濟發展呈現諸多共性：不少區搶抓“520”這一時間窗口，打造婚戀消費場景，將集體婚禮、特色頒證儀式作為核心抓手，建設公園、濱江、云端、主題建筑類特約婚姻登記點，將政務服務轉化為網紅打卡的流量入口。

今年，申城甜蜜地標還將持續擴容。以浦東新區為例，其正積極建設名人苑婚登中心及滴水湖分中心。后者計劃選址莫比烏斯公園，呼應臨港新片區“年輕的城，年輕人的城”的活力氣質。

IP先行，營造街區

先有爆款IP集聚人氣，再憑借流量吸引上下游產業，進而不斷實現正效應。這一文旅賽道屢試不爽的規則，放諸甜蜜經濟同樣適用。

“小粉樓”，是年輕新人對長寧區民政局婚姻登記處的昵稱。去年底，其搬遷至幸福路50號，由此化身集甜蜜儀式、休閑打卡、煙火生活于一體的幸福地標。

有別于嵌入寫字樓的傳統婚登點，“小粉樓”選址幸福路街面，正對網紅園區“M+幸福里”。除咨詢接待區、頒證廳外，還設置了可供新人跟拍、駐足的小秋千等互動裝置。

粉萌造型與沉浸式體驗，讓“幸福路婚姻登記處”一亮相便迎來一波波“野生流量”，沖上社交媒體熱搜榜單。有面館主理人發布視頻時帶上“幸福路婚姻登記處”話題標簽，累計瀏覽量突破2000萬人次。

龐大流量倒逼毗鄰街區的商戶主動向IP靠攏。市民政局婚姻管理處處長金麗慧在調研中發現，街區內一家名為“Holy Bagel”的網紅貝果店別具巧思。品牌主理人從貝果原材料“面團”（dough）中獲得靈感，聯想到求婚時的經典答語“I do”，創新推出“I dough”貝果，廣受好評。

貝果店、輕咖、攝影工作室……這些主動與幸福路IP產生交集的街邊小店，又通過“寧好幸福”主理人、幸福護照等載體增強了彼此鏈接。目前，這一幸福街區已完成電力設備改造、架空線入地等工程，“服務引流—街區煥新—商戶聯動—消費轉化”的全鏈路進一步打通。

全鏈整合，循環幸福

相較于幸福路街區，部分區在打造甜蜜產業時面臨“空間之困”。如何在“螺螄殼里做道場”集聚企業、形成氣候？答案是從深度挖掘，基于自身資源稟賦，尋找甜蜜經濟中可深耕的細分領域。

甜愛路，一條被法國梧桐覆蓋的520米小馬路，曾因“甜愛”之名招致滿墻涂鴉寄語。年輕人聞聲而來，管理者卻一度頭疼不已。直到一把把亞克力材料制成的透明愛心鎖誕生，滿墻愛意有了安放之處，街區面貌煥然一新。

作為愛心鎖的設計者之一，1927·魯迅與內山紀念書局負責人王文彥已在此扎根三年多。幾乎每天開店，他都能邂逅帶著跟拍攝影師來取景的新人。“不只是單一的出片打卡地，更期待書店本身能觸發街區的深層情感鏈接。”王文彥透露，今年“520”期間，書店推出“小白象和小刺猬”主題套章。市民游客需要先邂逅街區內郵差形象的NPC，才能獲得可免費敲章的明信片。這一主題靈感源自魯迅與許廣平對彼此的愛稱。街區、書店、在地文化由此巧妙串聯。

作為上海永不拓寬的馬路之一，甜愛路兩側很難增開沿街小店。用好現有資源，虹口區發布甜蜜產業發展三年行動計劃，并以“當虹喜事”為切入點，成立上海虹口甜蜜產業發展聯合會，形成高效協同機制。王文彥所在的書店，由此擁有了與街區、企業更多聯名合作的機遇。此次主題套章正是該書店與虹口區屬國企長遠文化集團“共創”的成果。

無獨有偶，公益氛圍濃郁的黃浦區，也把頗具口碑的公益商店轉換為“喜事伙伴”。不久前，位處新天地商圈的“淮愛∞循環公益商店”開辟喜事伙伴專區。從喜飾到喜食，新人來此選購產品、消費。每筆交易均轉化為公益捐贈。云南新娘張女士邂逅這間小店。返鄉后，她把自己的婚紗寄到上海，捐贈給小店。“愛可以循環，幸福也能中轉，把自己的喜事轉化為別人的好事。”她這樣期待。

原標題：《幸福地標持續擴容，“520”催熱申城甜蜜經濟》

欄目主編：祝越

文字編輯：占悅

本文作者：文匯報 王嘉旖