北京
（來源：沈陽晚報）
轉自：沈陽晚報
5月19日，同程旅行與知乎聯合發布《2026博物館旅行消費趨勢報告》。同程旅行數據顯示，2026年1月1日至5月19日，平臺文博類相關景區預訂熱度同比增長超過40%，每8位景區預訂用戶就有1人選擇博物館景區。
作為東北地區文化樞紐，2026年以來，沈陽文博游熱度同比增長15%，位列全國文博熱門城市榜單Top9。2026沈陽熱門博物館Top5分別為：沈陽故宮博物院、遼寧省博物館、沈陽“九·一八”歷史博物館、張學良舊居陳列館、中國（沈陽）工業博物館。
“下館子”成日常，深度體驗成主流
近年來，逛博物館已經成為許多人日常生活中觸手可及的高頻選擇。同程旅行數據顯示，2026年1月1日至5月15日，同程旅行平臺文博類景區預訂熱度同比增長超過40%，每8個預訂景區門票的游客中，就有1人選擇“下館子”。
參觀決策也呈現出前所未有的隨性特征，同程旅行數據顯示，高達57%的訂單為“當日下單、當日預約、當日進館”，與此同時，一批“深度玩家”不斷涌現，有人創下“日刷五館”的紀錄，追求廣度與效率；也有忠實愛好者一年內踏入同一家博物館超過20次，將其視為不可或缺的“精神家園”，進行深度探索。
報告還勾勒出文博游客的清晰畫像。親子家庭是“中流砥柱”，近一年來，沈陽等城市的親子文博游訂單占比穩居40%以上，強勁帶動暑期（7-8月）成為全年參觀高峰；00后增速最快，是主題打卡、跨城巡禮的主力，今年以來打卡兩個以上城市博物館的00后用戶數量增長22%；而“有錢有閑”的銀發族則展現出深度游特征，一半以上的人選擇在工作日錯峰出行，追求寧靜的觀賞環境。
在出行習慣上，周六是絕對的客流高峰，而沈陽等城市開放的“夜間場次”作為一種富有氛圍感的體驗選擇，今年以來預訂熱度同比增長52%，顯示出市場對差異化體驗的旺盛需求。
在此趨勢下，比“去博物館”這一行為本身更值得關注的是“去做什么”的變遷。知識密度與理解深度，正取代簡單的打卡點數，成為更受關注的體驗核心。同程景區業務相關負責人介紹，同程旅行平臺含講解的文博產品訂單占比已超過40%。
沈陽金融博物館位列“2026黑馬博物館”Top2
這種對“深度”和“故事”的渴望，驅動了三大交織互文的趨勢，共同構成當下文博旅行的立體圖景，并深刻影響著旅行目的地的選擇。
首先，是文博旅行目的地的多元分化與“下沉”擴散。從城市吸引力看，沈陽憑借頂級的館藏資源與強大的文化輻射力，位列全國熱門文博城市Top9。
與此同時，公眾對特色文化的追尋，讓許多非一線城市和縣域的“寶藏博物館”走向臺前。同程旅行數據顯示，今年以來，三線及以下城市文博類景區預訂熱度較大盤高出12個百分點。柳州、淮安、泰州、重慶、徐州等城市成為文博黑馬城市，年增幅均超過100%。在更下沉的市場，高郵市、溧陽市、大邑縣、澄江市、江油市、諸城市、淳安縣、宜興市、永濟市、青州市則躋身熱門縣域文博城市Top10。
從具體場館的熱度看，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、中國國家博物館等歷史類博物館憑借其頂級IP地位，位列全國熱門博物館Top10榜單。而一批主題化、個性化鮮明的“黑馬”博物館預訂熱度提升更快，其中，沈陽金融博物館位列“2026黑馬博物館”Top2，顯示出游客興趣的細分化與多元化。
此外，同程旅行已初步構建起一個覆蓋全國、擁有數百名專業講解員的文博講解服務網絡。這標志著平臺的角色正從“門票預約入口”深化為“深度文化體驗的共建者與服務者”，通過標準化、品質化的知識服務供給，讓游客進館的深度探索成為可能。
“過去，我們的服務更多圍繞‘怎么去’。現在，我們更希望陪伴用戶解決‘怎么看、看懂什么’。”同程旅行景區業務相關負責人表示，“當逛博物館從‘打卡’變為一種深度休閑，我們期待能通過更優質的知識服務，讓每一次出發，都更具收獲。”
沈陽晚報、沈陽發布客戶端
記者 謝飛燕 攝影 李浩
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