北京
牛仔老牌Lee玩起明星聯名了。Kontoor Brands旗下Lee品牌周二宣布，與八屆格萊美得主Kacey Musgraves推出首個明星合作系列"Kacey Lee"，全線產品僅在沃爾瑪獨家發售。
這個超過100件的系列融合了Lee標志性的牛仔與工裝風格。對擁有百年歷史的Lee來說，這是品牌首次嘗試明星聯名模式。選擇Kacey Musgraves這位鄉村音樂跨界偶像，瞄準的顯然是更年輕、更多元的消費群體。
渠道選擇耐人尋味。跳過自營門店和高端百貨，Lee把首發權交給了沃爾瑪——美國最大的大眾零售商。這種"明星設計+平價渠道"的組合，暗示Lee正在調整定位：既要借助明星流量破圈，又要守住性價比基本盤。
Kontoor Brands近年業績承壓，Lee作為核心品牌急需新故事。明星聯名是服裝業的常規操作，但Lee拖到2024年才首次試水，反而顯得謹慎。問題在于，當Z世代對"明星同款"逐漸脫敏，一個百年品牌的首個聯名系列，能否在沃爾瑪的貨架上引發搶購？
答案取決于Kacey Musgraves的粉絲轉化力，以及Lee能否把牛仔工裝做出足夠特別的辨識度。畢竟，沃爾瑪的過道里從不缺平價牛仔。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
