“榴蓮自由”實現(xiàn)了，京東：供應(yīng)鏈強而已，談不到消費升級

“食材界”攝

這幾天，“榴蓮自由”的歡呼響徹線上線下。曾經(jīng)單價四、五十元一斤的“水果之王”，全面進入20～30元每斤時代，多地商超、批發(fā)市場零售價跌破20元，百元可買到2、3個。

這次榴蓮大降價，京東商超業(yè)務(wù)尤其耀眼。在七鮮超市里，這幾天已經(jīng)打出了17.80元一斤的“擊穿價”，顧客切身體驗到了“榴蓮自由”，甚至把榴蓮降價提升到了“消費升級”的高度。

那么，今年榴蓮價格斷崖式下跌的原因是什么，榴蓮自由能保持下去嗎？

多地監(jiān)測顯示，近期榴蓮主流價在23～30元每斤，口岸城市、電商直播、批發(fā)市場低價果16～20元，批發(fā)價大幅跳水，多地批發(fā)價跌破20元/斤，較去年同期近乎腰斬。

低價格引來消費熱度，商超榴蓮區(qū)排隊搶購，線上訂單量激增，榴蓮從高端小眾水果變?yōu)榇蟊娙粘ＯM水果，網(wǎng)友發(fā)帖稱從“芒果自由”到“車厘子自由”，現(xiàn)在終于迎來了“榴蓮自由”。

究其原因，主要是消費時節(jié)來臨、產(chǎn)地豐收、物流、關(guān)稅成本下降。

國內(nèi)市場每年的5-7月是榴蓮上市旺季，供給持續(xù)放量，

泰國、越南、馬來西亞等主產(chǎn)地前幾年大規(guī)模擴種榴蓮樹，榴蓮一般5-8年結(jié)果，今年2026年集中進入了盛果期，疊加氣候適宜豐產(chǎn)，泰國東部產(chǎn)量同比增30%、越南產(chǎn)量大幅上漲。中國政府開放越南、菲律賓、馬來西亞等多國榴蓮對華準入，打破泰國長期壟斷，各國貨源扎堆涌入，根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，2026年4月榴蓮進口量同比暴漲271.63%，市場供給十分充裕。

海路與中老鐵路等陸路冷鏈專線已經(jīng)常態(tài)化運行，運輸時效大幅縮短，物流成本降60%，榴蓮損耗率從15～30%降至5%以內(nèi)；RCEP政策落地，東南亞榴蓮對華關(guān)稅逐步降至零，流通成本被大幅壓縮。

在此次榴蓮自由的實現(xiàn)過程中，不得不提京東強大的供應(yīng)鏈體系。劉強東曾說“京東的所有業(yè)務(wù)都圍繞供應(yīng)鏈展開”，多年來，京東所有貨品的供應(yīng)鏈建設(shè)都是首屈一指的，榴蓮只是強大供應(yīng)鏈能力的一個案例而已。

圍繞榴蓮供應(yīng)鏈建設(shè)，京東本著“源頭直采+全鏈路管控+金融賦能”的理念，聯(lián)動泰國、馬來西亞等核心產(chǎn)地，打通從果園到消費者餐桌的全鏈條，同時通過模式創(chuàng)新、技術(shù)支撐和多板塊協(xié)同，兼顧品質(zhì)、時效與成本，既滿足國內(nèi)消費者對優(yōu)質(zhì)榴蓮的需求，也助力產(chǎn)地供應(yīng)鏈升級，構(gòu)建起差異化的榴蓮供應(yīng)鏈體系。

京東榴蓮供應(yīng)鏈以海外直采為核心，重點布局泰國、馬來西亞兩大核心榴蓮產(chǎn)地，形成多品類、全周期的貨源供給體系，同時依托自身物流與倉儲優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)地與市場的高效銜接。

早在2024年8月，京東七鮮超市率先將馬來西亞“樹上熟”榴蓮直供中國市場，與擁有彭亨州勞勿（貓山王之鄉(xiāng)）專屬果園的Great-SunFoods合作，選取自然成熟后掉落的榴蓮，最大程度保留品質(zhì)與口感。首批榴蓮?fù)ㄟ^精細化冷鏈物流，僅用5小時便從馬來西亞運抵中國，上線京東APP后2小時內(nèi)售罄，借助中馬新鮮榴蓮出口檢疫協(xié)議的政策紅利，成為行業(yè)內(nèi)率先布局馬來西亞直采榴蓮的平臺之一，同時舉辦品鑒會，推動馬來西亞貓山王榴蓮在中國市場的普及。

京東生鮮（JDFresh）深度深耕泰國榴蓮市場，2026年4月下旬，京東生鮮聯(lián)手正大集團在泰國尖竹汶府舉行2026年泰國榴蓮產(chǎn)季開采儀式，啟動果園直播，推行“全鏈路直采”和“整園采購”模式，在將泰國豐收季的高品質(zhì)果品高效引入中國。

在渠道建設(shè)上，2026年3月19日，京東生鮮在昆明舉辦POP鮮榴蓮供應(yīng)鏈大會，為源頭貨主、終端商家、物流服務(wù)商架起直接溝通的橋梁，破解長期困擾榴蓮商家的供應(yīng)鏈痛點，同時有望為消費者帶來“又好又便宜”的鮮榴蓮，推動行業(yè)的品質(zhì)與體驗提升。

京東依托自身物流、科技、零售等多板塊協(xié)同優(yōu)勢，從物流時效、資金支持、品質(zhì)管控三個維度，為榴蓮供應(yīng)鏈保駕護航，破解行業(yè)痛點。

京東物流構(gòu)建了覆蓋海外產(chǎn)地、國內(nèi)倉儲、終端配送的全鏈路冷鏈網(wǎng)絡(luò)，保障榴蓮新鮮直達。海外端，榴蓮采摘后迅速在產(chǎn)地附近冷庫預(yù)冷，嚴格控溫運輸至機場；國際運輸中，實現(xiàn)馬來西亞至中國5小時直達、跨洲48小時達的極速時效；國內(nèi)端，依托鄭州等樞紐的綠色通道，快速完成檢驗清關(guān)，同時布局近40個城市的冷鏈倉，覆蓋近300個城市的冷鏈配送。

針對榴蓮供應(yīng)商產(chǎn)季集中采購、資金占用大的痛點，京東科技推出凍品“存貨貸”服務(wù)，深度嵌入京東物流倉儲全流程。該服務(wù)基于智能風(fēng)控模型，對倉內(nèi)榴蓮進行精準價值評估，支持最高100%質(zhì)押率，單筆融資額度無上限，年化利率最高5折，實現(xiàn)“入庫即貸”，大幅提升供應(yīng)商資金周轉(zhuǎn)效率。

京東建立從果園到餐桌的全流程品質(zhì)管控體系，從源頭保障榴蓮品質(zhì)。在產(chǎn)地端，派駐專業(yè)買手和質(zhì)檢專家駐扎泰國、馬來西亞，指導(dǎo)果農(nóng)按標準采摘，如泰國榴蓮成熟度達85%再采摘，通過敲擊、搖晃等方式篩選優(yōu)質(zhì)榴蓮。

今年的5月，實現(xiàn)了“榴蓮自由”。從目前情況看，產(chǎn)量充足、渠道穩(wěn)定，價格維持低位是大概率事件，今后的幾年中，“榴蓮自由”常態(tài)化也有保證。

這個過程中，京東通過“全鏈路直采+品質(zhì)標準化+金融賦能”的模式，破解了榴蓮供應(yīng)鏈中時效、品質(zhì)、資金三大核心痛點，推動整個榴蓮行業(yè)供應(yīng)鏈向高效、透明、優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

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