貴陽新地標(biāo)“未開先熱”：20+演唱會(huì)意向落地 周邊商家“掘金”忙

距貴陽奧體體育館5月30日正式竣工、6月15日世界拳聯(lián)世界杯中國(guó)站首秀不足一月，這座投資13.5億元、穹頂跨度117米（全國(guó)第二）的西南頂級(jí)室內(nèi)場(chǎng)館，尚未投運(yùn)便已點(diǎn)燃整座城市的產(chǎn)業(yè)熱情。從演藝公司搶檔期到商圈調(diào)業(yè)態(tài)，從民宿忙裝修到文旅謀聯(lián)動(dòng)，一場(chǎng)圍繞場(chǎng)館流量的經(jīng)濟(jì)變革已提前起勢(shì)。

貴陽奧體體育館航拍圖。

這座全新場(chǎng)館帶來的究竟是一次性的流量脈沖，還是能重塑貴陽產(chǎn)業(yè)格局的長(zhǎng)期動(dòng)能？連日來，記者實(shí)地走訪場(chǎng)館、商圈，采訪文旅主管部門、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方、文娛企業(yè)及商戶從業(yè)者，還原貴陽奧體體育館“未運(yùn)營(yíng)先帶動(dòng)”的真實(shí)圖景，剖析貴陽高質(zhì)量發(fā)展“新脈動(dòng)”。

20多場(chǎng)活動(dòng)“蓄勢(shì)待發(fā)”

圍繞即將試運(yùn)行的貴陽奧體體育館，貴陽文體產(chǎn)業(yè)界的脈搏已提前跳動(dòng)。從上游的演出經(jīng)紀(jì)、IP對(duì)接，到中游的舞美搭建、票務(wù)運(yùn)營(yíng)，再到下游的安全保障、配套服務(wù)，整條演藝產(chǎn)業(yè)鏈都將目光鎖定在這座即將投用的新場(chǎng)館上，一場(chǎng)圍繞流量風(fēng)口的卡位戰(zhàn)悄然打響。

“目前，我們正在和各方進(jìn)行密集的檔期洽談與對(duì)接工作。”貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司宣傳總監(jiān)呂佶曌說，公司今年規(guī)劃的大量?jī)?yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目都將陸續(xù)落地該場(chǎng)館，只是很多內(nèi)容尚未到官宣階段。

貴陽旅發(fā)體旅科技有限公司總經(jīng)理張勇給出了更具體的數(shù)字：截至目前，場(chǎng)館今年已與近10家演藝公司達(dá)成20余場(chǎng)演唱會(huì)合作意向，下半年還將落地?fù)魟Α⒒@球、動(dòng)漫展等活動(dòng)。6月15日的世界拳聯(lián)世界杯中國(guó)站將作為“破殼之秀”率先登場(chǎng)，目前票務(wù)已正式上線，賽事保障、舞美搭建、安保醫(yī)療等方案全部敲定，已與一碼游貴州、抖音、大麥三家票務(wù)平臺(tái)達(dá)成合作。

在不少行業(yè)人士看來，貴陽奧體體育館的落地，補(bǔ)上了貴陽演藝市場(chǎng)多年的核心短板。“奧體中心場(chǎng)地大，對(duì)票房和資方要求高，除了頂流IP，其他藝人面對(duì)貴陽站都是望而卻步，因此流失不少二線及以下藝人演出。”貴州禾田文化傳媒有限公司副總經(jīng)理徐江說。如今，不少全國(guó)巡演的主辦方已經(jīng)主動(dòng)在貴陽設(shè)立對(duì)接點(diǎn)，將這座新場(chǎng)館列入2026年全國(guó)巡演的核心站點(diǎn)清單。呂佶曌也告訴記者，貴州雅晨天藝深度參與了世界拳聯(lián)世界杯中國(guó)站首秀賽事的籌備，“希望借助這場(chǎng)首秀打響市場(chǎng)口碑，為后續(xù)的演藝演出和體育賽事開好頭，也為貴陽演藝市場(chǎng)打開全新的宣傳格局。”

周邊商圈“搶跑”新商機(jī)

近年來，演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能貴陽消費(fèi)市場(chǎng)，“一場(chǎng)演出激活一座城”的模式已然成型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來，貴陽憑借大型演出吸引省外觀眾占比超55%，直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)89.7億元；2025年演出票房突破8億元，連續(xù)兩年保持120%的高速增長(zhǎng)，全國(guó)城市排名飆升14位。而即將投用的貴陽奧體體育館今年將承接超過20場(chǎng)賽事和演出，讓周邊商圈看到了明確的流量紅利。記者近日走訪貴陽萬象匯、世紀(jì)金源及周邊商業(yè)體發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)圍繞“觀演人群”的業(yè)態(tài)正在加速推進(jìn)。

最先動(dòng)起來的是緊挨著場(chǎng)館的住宿餐飲行業(yè)——

“周邊擺攤的都增多了，小區(qū)里做短租的也明顯多了起來。”華潤(rùn)·國(guó)際社區(qū)一位便利店店主說，這棟樓里好幾家都在裝修，專門改造成民宿。受外地游客增加預(yù)期的影響，本土特色餐飲也悄然在周邊扎堆。

觀山湖區(qū)奧體商圈如一酒店總經(jīng)理杜士勇說，為了承接流量，如一酒店免費(fèi)提供含本地特色小食的歡迎禮包和專屬餐飲套餐，用細(xì)節(jié)服務(wù)留住客人；明宇麗思酒店將早餐營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至11點(diǎn)30分，還計(jì)劃融入更多貴州特色服務(wù)；貴遵宴餐廳則準(zhǔn)備優(yōu)化用餐氛圍，提供免費(fèi)場(chǎng)地布置和主持服務(wù)。

奧體周邊的商圈也“不甘落后”——

貴陽萬象匯鎖定18-35歲的年輕觀演人群，重點(diǎn)引進(jìn)十秋、達(dá)美樂、KOI等高流量網(wǎng)紅餐飲，同時(shí)增加強(qiáng)打卡屬性的網(wǎng)紅品牌和文創(chuàng)潮玩，補(bǔ)足應(yīng)援周邊。商場(chǎng)還計(jì)劃推出觀演專屬套餐和粉絲限定福利，深化“票根經(jīng)濟(jì)”，并按演出節(jié)點(diǎn)設(shè)置應(yīng)援打卡區(qū)、粉絲歌友會(huì)、應(yīng)援市集等場(chǎng)景，甚至計(jì)劃開通場(chǎng)館至商圈的專屬接駁巴士。

與此同時(shí)，世紀(jì)金源購物中心則完成了外廣場(chǎng)升級(jí)改造，新增40余處休閑區(qū)和約700平方米的咖啡下午茶區(qū)域。“貴陽奧體體育館首場(chǎng)國(guó)際賽事就有50多個(gè)國(guó)家參與，我們已經(jīng)提前制定了票根經(jīng)濟(jì)方案，餐飲部、電影院等13家店推出了憑票享優(yōu)惠活動(dòng)。”世紀(jì)金源企劃負(fù)責(zé)人魏珂說。

場(chǎng)館周邊的租售市場(chǎng)也被進(jìn)一步激活——

貝殼找房中介提供的數(shù)據(jù)顯示，奧體周邊3公里商鋪?zhàn)饨鸪尸F(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，近年來最高漲幅達(dá)50%-60%，片區(qū)商鋪空置率極低。針對(duì)租金浮動(dòng)現(xiàn)象，本地餐飲經(jīng)營(yíng)者表示，商鋪?zhàn)饨鹩煞繓|自主定價(jià)，目前門店經(jīng)營(yíng)狀況平穩(wěn)，可適配租金波動(dòng)。“不光是市民來休閑運(yùn)動(dòng)，我們還將引進(jìn)一系列‘體育+教培機(jī)構(gòu)’。”張勇說，目前已有多家專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)意向入駐，涵蓋拳擊、擊劍、少兒體能等項(xiàng)目，既能滿足孩子的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)需求，也能為陪同的家長(zhǎng)提供適配的體育消費(fèi)場(chǎng)景。

從國(guó)內(nèi)成熟場(chǎng)館的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，“場(chǎng)館驅(qū)動(dòng)型”文體商旅融合通常會(huì)經(jīng)歷流量導(dǎo)入期、業(yè)態(tài)成熟期、產(chǎn)業(yè)生態(tài)期三個(gè)階段。目前，貴陽奧體體育館正處于流量導(dǎo)入期。對(duì)此，貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院教授金穎若建議，新場(chǎng)館與奧體中心“鳥巢”聯(lián)動(dòng)，形成具有跨省競(jìng)爭(zhēng)力的文娛體育中心。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，未來3-5年，將是貴陽文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期。若能抓住這座場(chǎng)館帶來的機(jī)遇，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板，走出差異化路徑，貴陽有望成為西南地區(qū)文體消費(fèi)的副中心。

記者 庭靜 王芳 劉云嵩