廣東
本報評論員/吳強2026年5月，剛進入中旬，一些特殊的客人飛抵北京，他們有的前往中南海，有的去了中國足協，還有的去了中央電視臺。辦完各自的事情，他們紛紛離開，時間就來到5月15日，距離史上第一次48隊參加的世界杯開幕，已不足一個月。
隨著他們的到來和離去，世界杯轉播權在中國的落地終于達成，未來五年時間，世界杯再次和中國建立起正式的、可靠的通道，如同“過去50年”一樣。事畢，央視的公告還專門感謝了中國“廣大網民”的“關心”。特殊的一屆世界杯，特殊的國際環境，遇上了特殊的中國，最終演變出一次特殊的轉播版權談判，完全在情理之中。
從阿維蘭熱到布拉特再到因凡蒂諾，FIFA人換思路不換，世界杯作為這家組織的最大IP，也是唯一穩定可靠的營收來源，其底層邏輯就是不斷走向全球化、狂歡化以及商業化。以此邏輯驅動，世界杯參賽名額從16隊到24隊再到32隊，最終來到目前的48隊。
令FIFA自豪的是，這一系列的擴軍擴張，正切合了過去幾十年世界一體化的進程，并且，憑借運動本身的普適性和草根性，世界杯擊敗了奧運會，成為這個星球最大的體育盛會。
帶著這種自豪，因凡蒂諾成功地推動了48隊計劃的提前落地，更大的賽事、更多的比賽，對FIFA而言，自然需要更高的收費。他在強調本屆世界杯史詩性的同時，卻也尷尬地發現，即便賽事擴軍一半，人口最多（之一）的中國仍然無緣時，世界杯這一版權產品在中國并沒有他想象中那么“剛需”，換句話說，這價真不太好加。
中國永遠是特殊的中國。
過去50年，中國自改革開放以來最終成為世界第二大經濟體，機緣巧合下與世界杯全球擴張“同步”，不同的位面，不同的層階，也毫無因果聯系，只能說中國和世界杯，都順應了這個星球特殊時期的節奏和風向，并做對了自己應該做的事情。也是在這50年中，中國足球在世預賽屢敗屢戰，最終只能以傳播（贊助）的方式參與世界杯（除了2002年）。如此孜孜以求，從一個側面說明，強大中的中國，渴望世界杯，既是競技上的追求，也有同步展現國家實力、參與世界大事件的需求。
對中國出售世界杯的版權，首先是在商言商的經濟事件，也是超越商業交易、有更多意味的綜合性事宜。所以，在美加墨世界杯開幕一個月時，當FIFA終于想明白了這回事情之后，并不是簡單地派出商業談判團隊，而是秘書長帶隊，在溫格等技術官員和顧問的站臺下，首先直奔中國足協，走的是“競技路線”。
于此背景下，版權事宜迅速達成，FIFA完成了短期內的銷售任務，中國足球也有了進一步獲得競技資源的開口。以此觀之，轉播版權具體金額的貴平之議已經不太重要了，重要的是，FIFA已經明確知曉，中國需要世界杯，世界杯更需要中國。可以預見，FIFA與中國足協在未來的聯系和相關扶持，必將越來越頻繁，隨著青訓的復蘇，中國足球距離世界杯這個大舞臺，也將越來越近。
編輯 | 搞快點 圖片 | 中國足協
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