北京
微軟游戲部門最近干了件挺有意思的事——Xbox可能要改名叫XBOX了。對，全大寫，看起來像在吼你那種。
事情是這樣的。新任CEO Asha Sharma這周在X/Twitter上發(fā)起了一個(gè)投票，問玩家喜歡"Xbox"還是"XBOX"這個(gè)寫法。19,000人參與投票，XBOX以接近65%的得票率贏了。兩天后，Sharma曬了一張刷新后的官方Xbox頁面截圖，標(biāo)題確實(shí)變成了全大寫的XBOX。
不過有意思的是，這個(gè)改動目前只出現(xiàn)在那個(gè)頁面上。公司的官方網(wǎng)站、Facebook、Instagram、BlueSky這些社交媒體渠道，現(xiàn)在還是原來的小寫寫法。所以嚴(yán)格來說，這更像是一次"預(yù)熱"或者"測試"，而不是正式的品牌切換。
說起來，這已經(jīng)是Sharma上任后一連串調(diào)整中的最新一個(gè)了。就在不久前，她剛宣布要砍掉Copilot項(xiàng)目——那個(gè)曾經(jīng)號稱要做成"AI游戲助手"的東西，本來設(shè)想是在《我的世界》這類游戲里給玩家實(shí)時(shí)支招的。現(xiàn)在沒了。
Sharma自己也不避諱談問題。她公開說過Xbox"需要跑得更快"，要"加深和玩家社區(qū)的聯(lián)系"，還要"解決玩家和開發(fā)者兩邊的痛點(diǎn)"。這些話聽起來像是標(biāo)準(zhǔn)的高管發(fā)言，但結(jié)合她上任后這一連串動作，確實(shí)能感覺到微軟游戲部門正在經(jīng)歷一段比較密集的變動期。
另外還有個(gè)值得注意的消息。根據(jù)其他報(bào)道以及Sharma本人的暗示，微軟正在準(zhǔn)備推出一個(gè)新的Game Pass訂閱層級，專門面向中國玩家。具體價(jià)格和包含內(nèi)容還沒公布，但結(jié)合XBOX這個(gè)更"全球化"的視覺風(fēng)格調(diào)整，能看出微軟在重新梳理自己的游戲業(yè)務(wù)布局。
從玩家角度看，一個(gè)全大寫的品牌標(biāo)識其實(shí)挺微妙的。它確實(shí)更醒目、更有存在感，但也容易讓人覺得有點(diǎn)"用力過猛"。投票結(jié)果說明多數(shù)人還是吃這套的，至少比小寫的Xbox看起來更"硬核"一點(diǎn)？不過最終會不會全面替換，還得看微軟后續(xù)的官方動作。現(xiàn)在網(wǎng)站上還是老樣子，說明事情還沒完全定下來。
至于Copilot被砍，說實(shí)話我一點(diǎn)都不意外。AI助手在游戲里的落地難度，遠(yuǎn)比演示視頻里看起來要大得多。實(shí)時(shí)給建議聽著很美好，但真做出來要么太蠢玩家不想用，要么太聰明破壞游戲體驗(yàn)，平衡很難把握。微軟選擇止損，反而顯得更務(wù)實(shí)一些。
Game Pass的新層級倒是更讓人好奇。中國市場的訂閱習(xí)慣和歐美差別不小，專門做一個(gè)版本說明微軟確實(shí)在認(rèn)真研究這塊。如果能解決支付、服務(wù)器、內(nèi)容審核這些老問題，對國內(nèi)玩家來說肯定是好事。
總之，XBOX（暫時(shí)先這么叫吧）這段時(shí)間的動作密度挺高的。新CEO上任、品牌視覺試探、砍掉AI項(xiàng)目、加速社區(qū)溝通、開拓新市場——這些加在一起，能看出微軟游戲部門正在試圖擺脫過去幾年的被動局面。至于效果怎么樣，還得看接下來幾個(gè)季度Game Pass的增長數(shù)據(jù)和玩家口碑變化。至少現(xiàn)在，他們看起來是愿意聽反饋、也愿意做調(diào)整的。
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