【媒體聚焦】《中國社會報》：福彩公益在短視頻里暖起來

在第十六屆北京國際電影節短視頻單元榮譽盛典上，多部福彩主題短視頻被評為“民政中國”板塊創優作品。這些作品用幾分鐘的鏡頭，將福利彩票有益有趣的故事轉化為可感可親的視覺語言，讓福彩公益理念透過老年人從容的生活、孤殘兒童自信的笑顏、困難群眾重燃的希望之光，呈現出具象的溫度與真實的力量。

近年來，福利彩票以短視頻為載體，構建公益宣傳新生態，讓公眾更加了解福彩、更多參與福彩公益。

用溫暖故事記錄福彩公益成果

湖南省有7000多名孤兒、3萬多名事實無人撫養兒童、22萬名農村留守兒童，他們的成長一直是福彩關注的重點。2025年，湖南省福彩中心啟動“福澤瀟湘·彩潤童心”項目，為身處困境的孩子開展心理服務，點亮童年溫暖之光。

基于項目兒童真實案例，湖南省福彩中心創作了公益短片《心燈》，用鏡頭記錄孩子們的變化。“灶臺前踮腳炒菜的小小身影，心愿卡上歪歪扭扭卻飽含情感的字跡，都藏著孩子們對美好生活的渴望。”湖南省福彩中心綜合部工作人員周思維講述短片細節時說，希望這些渴望被溫柔注視、被溫情點亮。該片獲得第十六屆北京國際電影節短視頻單元“民政中國”板塊二等獎。

這份榮譽，源于湖南省福彩中心多年深耕公益傳播、創新公益表達的努力。從記錄“福澤瀟湘·安居煥彩”適老化改造、“福澤瀟湘·彩膳頤年”老年助餐項目，到圍繞“福澤瀟湘·彩潤童心”“福澤瀟湘·精彩童年”等護童公益項目打造系列影像作品，省福彩中心用溫暖故事展現福彩公益碩果。2025年，“福彩文化進社區”宣傳片全網點擊量突破百萬。

山東省福彩中心創作的微電影《藍莓紅了》同樣獲得第十六屆北京國際電影節短視頻單元“民政中國”板塊二等獎。影片圍繞“鄉村振興與公益賦能”，聚焦福彩駐村書記扎根基層、返鄉青年追尋人生價值、受挫農戶重拾信心三條主線，將福彩人的大愛與公益金項目的實施濃縮在不到10分鐘的影像中。

紅了的藍莓，是土地的饋贈，更是福彩公益金澆灌出的豐收碩果。多年來，福彩公益金在打造鄉村振興示范區、增強鄉村公共服務能力、提升鄉村教育質量、改善人居環境等方面持續發力。特別是中央專項彩票公益金，2021年以來，每年下達20多億元，全力支持符合條件的革命老區推進鄉村振興項目，為老區發展注入強勁動力。

搭建公眾了解福彩的橋梁

在第十六屆北京國際電影節短視頻單元“民政中國”板塊創優作品中，多部作品借助短視頻輕量、新潮的特點，助力福彩品牌形象塑造，推動責任彩票理念深入人心。

江西省福彩中心創作的短視頻作品《未滿十八歲》，緊扣責任福彩、公益福彩，用接地氣的劇情解讀禁止未成年人購彩的相關規定，引導公眾樹立健康購彩意識。廣東省惠州市福彩中心的短片《惠有福》，塑造了性格執拗、注重實證的市民老李形象，他帶著對大獎的疑問，一路探尋福彩公益金的去向，最終理解并認同“每一張彩票，都是一次溫暖的參與”。

不僅福彩機構如此，近年來，許多一線業主和銷售員也以短視頻為切入點，推出有創意、有溫度的作品，進一步宣傳福彩品牌，助力彩票市場可持續發展。

尹芳是寧夏回族自治區鹽池縣一家福彩銷售網點的業主。開店之初，她每天擦干凈柜臺，等待購彩者上門。尹芳發現，顧客以中年男性居多，鮮有年輕人。2025年年初，她受短視頻啟發開始嘗試拍攝。不用濾鏡、不背稿子，尹芳穿著日常看店的衣服，對著鏡頭自然講述福彩公益金的用途，還介紹社會熱點、本地民生話題。許多從未接觸過彩票的年輕人通過視頻和聊天群了解到她的店后，閑暇時會走進店里看一看。

“拍視頻，要嚴守合規紅線。”尹芳說，她從不夸大宣傳，每條視頻都提醒大家理性購彩、量力而行。經過一年多的努力，尹芳的店里發生了兩個明顯變化：一是35歲以下年輕購彩者占比攀升至近40%，年輕人開始愿意走進福彩銷售網點；二是越來越多的購彩者認識到，買福彩就是在參與公益。

甘肅省蘭州市福彩銷售網點業主談雪莉也通過短視頻搭建起公眾認識福彩的橋梁。她介紹：“我的短視頻是多元內容的集合體，既有輕松幽默的日常工作片段，拉近與購彩者的距離；也有對福彩公益金的口播講解，告訴大家公益金的去向；還有即開票宣傳展示、福彩公益活動介紹。希望通過這些短視頻，幫大家認識福利彩票。”

用短視頻講好福彩故事

短視頻已成為互聯網行業的熱點，如何規范福彩短視頻內容和導向，使其成為健康、積極、向上的宣傳陣地，以更多有深度、有溫度、有情懷的作品講好福彩故事，成為各地福彩機構培訓工作的重點。

今年3月，江蘇省宿遷市福彩中心聚焦“數字時代福利彩票銷售新思路”，組織系列專題培訓。首場培訓圍繞線上拓客與合規運營進行系統教學，短視頻內容策劃、拍攝技巧及線上運營中的合規要點是培訓重點。現場100多名銷售網點業主、銷售員聆聽案例拆解，跟著演示學習短視頻制作方法。“以前發短視頻就是隨手一拍，對如何吸引客戶完全沒有頭緒。通過學習，我才知道用好線上平臺有很多門道。”一名來自宿豫區的銷售網點業主表示，“聽完課，我心里有底了，回去后就把這些技巧運用到日常工作中。”

山東省煙臺市福彩中心于2025年分批次開展多輪“AI技術行業賦能”專項培訓，覆蓋機構工作人員、市場管理員、一線銷售人員等全鏈條從業者，幫助大家從“AI小白”變身短視頻制作達人。在銷售員專場培訓中，參訓人員系統學習借助AI軟件制作視頻、海報，助力提升服務質量和效率；學習攝影基礎課，掌握用手機拍出高質量的照片。一對經營福彩銷售網點的姐妹試著為站點制作了一則視頻簡介，看著照片變成視頻動起來時，兩人高興地拍手稱：小店“會說話”了。

“我們致力于讓每個福彩人都成為一顆傳播公益的‘小雷達’，講好福彩故事。”煙臺市福彩中心相關負責人表示。

（來源：《中國社會報》）