北京
近日，高端童鞋品牌泰蘭尼斯的一則廣告被指暗含職場送禮導向，引發爭議。廣告畫面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的黑色鞋卡遞給被稱為“王姐”的人，并配有畫外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，文案寫著“送泰蘭尼斯，穩穩好禮，穩穩心意”。
作為近年來知名度快速提升的國產童鞋品牌之一，泰蘭尼斯被稱為“童鞋界的愛馬仕”。該品牌簽約奧運冠軍許昕擔任代言人，門店入駐北京SKP、上海K11等高端商場，并在電梯間、高鐵站以及社交媒體上大量投放廣告。據每日經濟新聞報道，一雙出廠價幾百元的童鞋，經過品牌運作后標價近2000元，其背后并非簡單的“暴利”二字所能概括。
據代工廠負責人透露，“供給泰蘭尼斯的出廠價，100多塊錢一雙，終端賣兩三百塊，這在行業內很正常。”每雙的凈利潤僅為幾元到十幾元，毛利率約為15%，只能依靠薄利多銷來維持。對于售價1879元的“穩跑鞋Ultra”，雖然并非由其工廠生產。但據該負責人了解，該鞋成本價可能需要幾百元。即便如此，代工廠的利潤仍較低。
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