上海
作者 | 燕梳樓
就在特朗普訪華期間，國際足聯秘書長也在北京。
他率團來北京干什么呢？來認慫，求轉播，求抱抱，求央視你好歹再砍一刀。
作為國內唯一有資格進行世界杯轉播的平臺，如果央視這一刀不砍，就意味著2026年美加墨世界杯少了最大一塊蛋糕。
眼看距離世界杯開幕只剩下不到1個月時間了，而央視這邊瓢未動鍋沒響，擺出一副轉不轉無所謂的樣子，國際足聯是真急了。
這場談判從2025年11月啟動，國際足聯一退再退，先從3億美元降到1.5億美元，后來據說又降到1億美元，但央視只給出了一個底價：預算只有6000-8000萬。
在談判陷入僵局的最后階段，國際足聯沒辦法，秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫只能親自率團飛到北京。他的任務只有一個，求央視再砍一刀。結果央視報了個下限6000萬，沒想到老馬說：成交。
然后，央視就這么以預算最下限6000萬美元，拿下了本周期世界杯的轉播權，另外FIFA還送了2027和2031兩屆女足轉播權作為大禮包。對，你沒看錯，6000萬拿下來了。當然，雙方都沒有透露整體打包價多少。
不管怎么說，這距離FIFA最初的預期已經腰斬再腰斬了。央視這一次，是真把價格打下來了，而且打到了三折以下，雖然這價格比印度的3500萬美元還是高點，但相比較而言，性價比已經算高了。
然后昨天下午，央視和FIFA同時宣布，確認了央視獲得本周期世界杯大陸地區版權。而且是個全家桶，包括2026年和2030年世界杯，2027年和2031年女足世界杯。
隨后，央視發文感謝了全國網友的支持。顯然，此前廣大網友支持央視硬剛的聲音央視也聽到了，而且聽進去了。正是因為了有了網友的支持，才給了央視底氣。
咱們男足也比較爭氣，說不進就不進。抬我也不進。這么高的轉播費，我要是進了那還不是任你們拿捏？我們是守不好球門，但我們能守好中國球迷的錢袋子。
當然，央視的硬氣也不僅僅于此。而是深刻拿捏到了FIFA的七寸。FIFA的七寸在哪？此前他們不惜把32支球隊擴充到48支，就差直接把中國隊抬進世界杯了。
他們非常清楚，世界杯可以沒有中國隊，但不能沒有中國市場。上屆卡塔爾世界杯，中國企業贊助金額高達13.95億美元，居全球之首。而這一屆，也不少。
目前已知的幾家企業，聯想、萬達、海信、蒙牛等幾家就贊助了5億美元。如果央視不轉播，這幾家企業花出去的錢等于打了水漂，FIFA的信譽就破產了。
一旦這種風險共識形成，就意味著以后不僅是中國，任何國家的企業贊助世界杯之前，都要考慮一下國內拿下轉播權，FIFA想要賺錢恐怕就更難了。
不僅如此，FIFA的慫不僅僅是贊助費，還慫在一組數字上。上一屆卡塔爾世界杯，中國市場貢獻了全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%，占全球線性電視覆蓋量的17.7%。
也就是說，沒有了中國市場的世界杯，不僅少了近50%的線上觀看時長，還少了近20%的電視覆蓋量。這僅僅是熱度問題嗎？不，熱度的背后都是廣告費，都是錢啊。
所以咱們之前的判斷沒有錯，中國不買版權，國際足聯絕對比我們更急。當然，央視也不是非要給FIFA一個面子，而是給國內球迷一個收看正規轉播的機會。
不然有些人又要拿權利說事了。說你央視不轉，我們就要去小網站去看盜版，就會被騙被收割，搞不懂這都什么奇葩邏輯。
多余的話不說了，總之央視這次“靈魂砍價”，也算是為我們今后在國際談判和博弈中打了個樣，沒有誰可以繞開中國！
當然，我們也要感謝國足給了我們硬剛FIFA的硬氣和底氣：你們守不住球門，但守住了14億人民的錢袋子。
最后說一句，愿我們有生之年，能在央視看一場有中國隊的世界杯直播。
沒有中國隊的世界杯，總之是少了點意思的。
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