一朵花能開出多大的產(chǎn)業(yè)半徑？南京溧水玫瑰園年收入超1200萬元

初夏的溧水石湫，環(huán)山河畔花香正濃。南京玫瑰園內(nèi)千畝花田次第綻放，紅粉黃白各色玫瑰層層疊疊、迎風搖曳，絡(luò)繹不絕的游客穿行花間，盡享浪漫花事。 2025年，南京玫瑰園綜合營收超1200萬元，年接待國內(nèi)外游客超15萬人次，帶動周邊季節(jié)性用工近1.3萬人次。從昔日的荒山坡地到如今的“浪漫經(jīng)濟體”，這座華東地區(qū)頗具規(guī)模的玫瑰主題文旅綜合體正深挖一朵玫瑰的產(chǎn)業(yè)價值，延長花期局限、打破季節(jié)壁壘，從“限定之美”走向全鏈綻放。

破季煥景：以技術(shù)深耕解鎖四時花事

如今人氣爆棚的南京玫瑰園，發(fā)展之初也曾面臨“一季火爆、三季冷清”的難題。“傳統(tǒng)玫瑰花期大多集中在5月至6月，花期短暫、觀賞窗口期有限，盛花期過后園區(qū)便人氣銳減。”南京玫瑰園相關(guān)負責人傅尊強介紹，為了打破季節(jié)束縛、留住四時芳菲，園區(qū)通過嫁接改良、花期調(diào)控、品種選育、水肥精準管控等技術(shù)手段，有效延長了玫瑰花期。

賞花不必等花季，四時皆有好風光。眼下，玫瑰園匯聚近800個玫瑰品種，觀賞性花卉從4月一直延續(xù)到11月底。3月的海棠、4月的木繡球、5月的無盡夏、9月的桂花和11月的紅楓，如今的南京玫瑰園，早已形成月月有花、季季有景的獨特景觀格局。

花事常新，場景也在煥新。南京玫瑰園通過精琢人文景致、補齊休閑業(yè)態(tài)，讓單純賞花升級為沉浸式游園體驗。

走進2025年全新打造的“花師傅小院”，十多個獨立空間錯落分布，一步一景，一框一畫。歐式田園油畫風格的造景別具風情，疊加咖啡屋、漢服及田園服飾租賃、精品民宿等配套業(yè)態(tài)，已然成為社交平臺熱度頗高的“出片勝地”。

“這里氛圍感拉滿，滿眼花海景致特別適合拍照。”日前，泰州的劉女士與朋友專程驅(qū)車來到南京玫瑰園，打卡游園、定格初夏浪漫。

精深賦能：以全鏈加工提升玫瑰價值

花事終有期，但一朵玫瑰的價值遠不止于枝頭。從田間到車間，從初級農(nóng)產(chǎn)品到精深加工品，玫瑰的“身價”沿著產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)節(jié)攀升。

在南京玫瑰園加工車間內(nèi)，機器嗡鳴聲聲不絕。清晨采摘的新鮮玫瑰花瓣，歷經(jīng)多道工序萃取凝練，化作玫瑰純露與精油，完成從鮮花原料到高附加值產(chǎn)品的華麗轉(zhuǎn)身。

“3到5噸鮮花瓣才能提煉出1公斤精油。”傅尊強坦言，普通園區(qū)的玫瑰殘瓣，在這里搖身變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)增值的核心原料，真正實現(xiàn)物盡其用。

依托與江蘇省農(nóng)科院、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校的深度合作，園區(qū)解鎖了玫瑰精深加工的核心密碼。憑借兩項深加工專利技術(shù)，園區(qū)打造“花師傅”特色品牌，先后研發(fā)出玫瑰精油、純露、凍膜、香氛等護膚康養(yǎng)產(chǎn)品，以及花茶、花醬、花酒、鮮花餅等特色美食，共計20余種衍生產(chǎn)品。

技術(shù)賦能為產(chǎn)業(yè)升級再添動力。“凍干工藝能最大程度留存玫瑰的天然香氣與原生花型，產(chǎn)品質(zhì)感和市場認可度大幅提升。”傅尊強介紹，今年園區(qū)全新引進凍干機組，以零下五十多度低溫凍干技術(shù)，替代傳統(tǒng)低溫烘干工藝，實現(xiàn)玫瑰茶鎖住原香、保留花型、鎖住營養(yǎng)，品質(zhì)與品相實現(xiàn)雙重躍升。

融合出圈：以多元業(yè)態(tài)激活浪漫經(jīng)濟

花開景致聚人氣，業(yè)態(tài)融合留人心。有美景、有產(chǎn)品，更有多元消費體驗，才能讓賞花流量切實轉(zhuǎn)化為文旅留量、發(fā)展增量。溧水區(qū)持續(xù)深化“賞花+”融合發(fā)展模式，推動南京玫瑰園從單一賞花打卡地，向休閑度假、科普研學(xué)、婚慶旅拍、民宿康養(yǎng)、團建拓展多元復(fù)合型農(nóng)文旅綜合體轉(zhuǎn)型，不斷豐富消費新場景、培育業(yè)態(tài)新熱點、拓展客源新市場，讓玫瑰的浪漫經(jīng)濟持續(xù)升溫。

乘著“研學(xué)熱”的東風，今年南京玫瑰園將科普教育作為重點突破方向。“市面上大家看到的‘玫瑰’，絕大多數(shù)其實是月季，很多游客逛完一圈也并不清楚它們的區(qū)別。”傅尊強介紹，為此園區(qū)特意開辟玫瑰研學(xué)通道，帶著游客通過嗅覺聞香、觸覺辨刺，直觀分辨玫瑰、月季和薔薇的差異，形成“科普認知—實地探索—手作體驗—品嘗成果”的沉浸式研學(xué)閉環(huán)。

這一創(chuàng)新舉措迅速打開了市場——今年春假期間，園區(qū)已接待幾十批研學(xué)團隊，客群從南京本地拓展至上海、無錫、義烏及安徽蕪湖、馬鞍山等地。

人氣聚起來了，如何讓人留下來、住下來？園區(qū)的答案是：用豐富的業(yè)態(tài)拉長游客的停留時間。除了打造精品民宿，推出漢服旅拍、田園攝影、花藝手作等體驗項目，園區(qū)借勢推出的“玫瑰三件套”——點心、奶茶、燉鍋，將花香融進美食，成為今年最受歡迎的消費新寵。

得天獨厚的花海景觀與田園氛圍，也讓南京玫瑰園成功出圈影視文旅賽道。

“一步一景、步步皆畫，玫瑰園本身就自帶浪漫濾鏡，拍攝幾乎不用額外布景。”傅尊強介紹，今年以來，已有兩三個攝制組來此取景，相關(guān)節(jié)目組還圍繞玫瑰主題策劃了趣味小游戲、互動比賽等環(huán)節(jié)，園區(qū)的玫瑰產(chǎn)品也自然融入節(jié)目場景，為拍攝提供了極大便利。下一步，園區(qū)將在宣傳推廣上持續(xù)發(fā)力，進一步放大玫瑰園IP效應(yīng)，吸引更多影視綜藝、旅拍機構(gòu)前來合作，讓“流量”變“留量”、讓“取景地”變“目的地”。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 項鳳華 王益

（溧水宣傳部供圖）