中國(guó)IP走向世界！YOYO登陸Met Gala彰顯文化出海力量

2026年Met Gala慈善舞會(huì)落下帷幕，這場(chǎng)被譽(yù)為“時(shí)尚界奧斯卡”的頂級(jí)盛事，不僅匯聚了全球頂流明星與高奢品牌，更迎來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）原創(chuàng)IP“YOYO”的重磅亮相。YOYO作為配飾與國(guó)際女星Paloma Elsesser同臺(tái)出鏡，同時(shí)以伴手禮身份亮相現(xiàn)場(chǎng)，迅速進(jìn)入全球時(shí)尚媒體與藝人粉絲的視野，成為本屆Met Gala備受關(guān)注的亮點(diǎn)IP。

此次登陸Met Gala，不僅標(biāo)志著YOYO正式躋身全球頂流時(shí)尚圈層，更強(qiáng)化了MINISO“時(shí)尚潮流”核心屬性，推動(dòng)品牌向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”加速邁進(jìn)。

YOYO闖入Met Gala，中國(guó)原創(chuàng)IP登頂全球時(shí)尚殿堂

Met Gala作為全球時(shí)尚行業(yè)的頂級(jí)風(fēng)向標(biāo)，以嚴(yán)苛審美、頂級(jí)資源與高規(guī)格圈層著稱，被公認(rèn)為“時(shí)尚界的奧斯卡”。本屆Met Gala以“時(shí)尚即藝術(shù)”為主題，吸引好萊塢、流行音樂(lè)、體育與時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)百位國(guó)際藝人參與。MINISO原創(chuàng)IP YOYO首次登陸這一國(guó)際舞臺(tái)，憑借獨(dú)特的治愈美學(xué)與潮流氣質(zhì)，成為全場(chǎng)極具辨識(shí)度的“中國(guó)原創(chuàng)IP”。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Paloma Elsesser將YOYO作為包飾融入整體造型，以潮玩IP的藝術(shù)感呼應(yīng)主題，成為造型中的點(diǎn)睛之筆。與此同時(shí)，YOYO作為伴手禮亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，正式進(jìn)入國(guó)際明星與頂級(jí)時(shí)尚圈層視野，完成從潮玩IP到全球時(shí)尚單品的進(jìn)階蛻變。YOYO 的出圈并非偶然，更來(lái)自扎實(shí)的市場(chǎng)實(shí)力與 IP 價(jià)值支撐。據(jù)了解，YOYO上市僅半年銷售額便突破1億元，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。

從國(guó)民爆款到國(guó)際舞臺(tái)，YOYO的成長(zhǎng)路徑清晰而穩(wěn)健。此前，YOYO已登陸巴黎時(shí)裝周，與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Caroline Hú聯(lián)動(dòng)亮相2026春夏系列大秀；2026年春節(jié)期間，MINISO作為央視春晚官方潮玩合作伙伴，YOYO登上春晚舞臺(tái)并與多位明星互動(dòng)，一躍成為家喻戶曉的IP形象。從春晚舞臺(tái)到巴黎時(shí)裝周，再到此次紐約Met Gala盛宴，YOYO從“國(guó)民爆款”躍升為“全球潮流文化IP”，向世界展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)實(shí)力與文化魅力。

IP戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期，加速邁向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

YOYO的全球化出圈，是MINISO IP戰(zhàn)略落地見效的標(biāo)志性成果，更是品牌向“全球領(lǐng)先的IP 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”升級(jí)的重要印證。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富指出：“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是誰(shuí)更懂情緒、更懂文化、更懂IP。我們要在5年到10年的窗口期，一定要把MINISO打造成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”

構(gòu)建全球化IP生態(tài)，MINISO采用“國(guó)際頭部授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式：一方面，MINISO與迪士尼、三麗鷗等超180個(gè)全球頂級(jí)IP深度聯(lián)動(dòng)；另一方面，積極布局自有IP，截至2026年3月已簽約18個(gè)潮玩藝術(shù)家IP，包括YOYO在內(nèi)的一系列高人氣自有IP。依托成熟的全鏈路運(yùn)營(yíng)模型，MINISO既具備聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)IP的整合能力，也擁有從原創(chuàng)孵化到商業(yè)化落地的完整閉環(huán)，這也意味著，MINISO自有IP布局已進(jìn)入收獲期，屬于MINISO的IP宇宙正加速成型。

YOYO每一次國(guó)際亮相，都在刷新世界對(duì)中國(guó)原創(chuàng)IP的認(rèn)知，這不僅是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP的成功，更是中國(guó)原創(chuàng)IP出海的生動(dòng)實(shí)踐。它以 “治愈力”作為跨文化溝通語(yǔ)言，讓情緒價(jià)值獲得全球共鳴，也用實(shí)際表現(xiàn)印證中國(guó)IP引領(lǐng)世界的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而MINISO也將為中國(guó)IP走向世界、中國(guó)品牌的文化創(chuàng)新表達(dá)與全球化發(fā)展提供新路徑。