四川
今天下午，央視官方宣布，與國際足聯達成協議，轉播費用為6000萬美元。在央視與國際足聯的長時間博弈中，最終還是央視笑到了最后，對于中國球迷來說，免費看世界杯終于還是成為現實。
央視最終以6000萬美元的價格與國際足聯達成協議，傳遞出多重信號。
一是央視在這場博弈中大獲全勝。
此前，外界傳出消息，央視可能跟國際足聯談崩，最重要的原因就是價格。國際足聯給中國的開價，接近了英國和美國的水準，達到2.5億到3億美元，跟以往相比大幅上漲。而央視提出的價格，一直在6000到8000萬美元，期間傳出消息，國際足聯一度降至1.2億美元，央視仍未松口。最終，雙方以6000萬美元成交，這就是央視的底價。
也就是說，在這場談判中，央視沒有做任何讓步，國際足聯的開價一降再降，最終屈服。
二是中國市場讓國際足聯不得不屈服。
央視之所以這么有底氣，逼得國際足聯最終屈服，主要還是因為背靠龐大的中國市場。
本屆世界杯，光中國贊助商就有四個，海信、萬達，聯想和蒙牛，在頂級贊助商中占據了較大比例。而且，這幾個贊助商中，海信、萬達和蒙牛都是國際足聯常年的合作伙伴，各項大賽都有他們的身影。他們選擇跟國際足聯合作，最終主要還是在中國市場展現，如果央視不轉播世界杯，這些金主首先就不答應，這意味著他們的贊助費用，幾乎打了水漂。而國際足聯如果跟央視硬剛到底，這些贊助商以后撤了，損失慘重的還是國際足聯。
另外一個重要原因是，按照相關規定，國際足聯要跟中國達成轉播協議，只能跟央視談，央視是要拿獨家轉播權的。這跟NBA等賽事不同，央視不拿，愛奇藝、騰訊等平臺可以拿，世界杯版權只能央視拿，然后再分銷給其他國內平臺，所以國際足聯壓根沒有博弈的資本。
三是各方實現了多贏。
看上去國際足聯成為這場博弈的輸家，實際上，他們一點也不虧，因為有中國巨大的市場，國際足聯只是在轉播權方面，沒有自己預期的收益更高。但如果算其他收益的話，國際足聯同樣是贏家。
不僅如此，央視拿下版權，意味著中國廣大球迷也成為贏家，通過央視，可以免費觀看世界杯，隨之，咪咕、抖音等平臺通過分銷獲得點播權益，也同樣成為贏家。當然，還有中國在世界杯的四大贊助商海信、萬達、蒙牛和聯想，他們的贊助權益也得以最大化。
事實上，美國總統特朗普也成為這場博弈的大贏家。畢竟這次世界杯是在美加墨舉辦，重要賽事都放在美國，而對于美國來說，中國市場影響巨大。如今，特朗普剛剛結束訪華，央視就跟國際足聯達成協議，某種程度上來說，給足了特朗普面子。
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