文旅一周 | 新旅游行業國家職業標準施行

兩項旅游行業國家職業標準施行

人社部辦公廳聯合文旅部辦公廳近日發文，正式頒布施行景區運營管理師、研學旅游指導師兩項國家職業標準。

景區運營管理師主要從事景區安全管理、營銷推廣、數字化運營、生態環保等相關工作，下設多個細分工種；其2026版職業標準劃分中級工、高級工、技師、高級技師四個等級，包含職業概況、基本要求、工作要求和權重表四大板塊，各級技能與知識要求逐級遞進，高級別覆蓋低級別標準。研學旅游指導師負責研學旅游方案策劃、制定、落地及研學活動組織指導，2026版職業標準同樣設四個職業等級，內容除四大基礎板塊外新增專業術語部分，明確界定研學旅游相關專業概念，各級能力要求呈梯度遞進、高級別涵蓋低級別規范。

新疆明確“十五五”文化和旅游發展路徑

5月9日，新疆維吾爾自治區人民政府新聞辦公室在烏魯木齊舉辦 “開局起步‘十五五’” 新疆專場新聞發布會，解讀新疆 “十五五” 規劃綱要核心內容，介紹未來五年經濟社會高質量發展的規劃部署。

“十四五” 期間，新疆深度融合文化潤疆與旅游興疆戰略，文旅發展成效顯著，游客接待量從 2021年1.9億人次增至2025年3.23億人次；剛落幕的五一假期，新疆接待游客972.9萬人次、實現旅游收入94.94億元，同比分別增長5.8%、6.4%，文旅市場活力強勁。

“十五五” 時期，新疆將以鑄牢中華民族共同體意識為主線，深化文旅融合發展，從四方面推進布局：健全統籌協同的文旅工作體制機制；深挖文化內涵，將各類優秀文化融入旅游建設；推進文旅與城市更新、鄉村振興、工業農業深度業態融合，帶動群眾就業增收；完善交通路網、升級景區設施、發展智慧旅游、強化市場監管，全面提升文旅服務品質。同時新疆將重點發力南疆文旅建設，加大開放開發力度，打造絲綢之路文化與民俗風情旅游目的地，以文旅產業輻射帶動相關產業發展，助力當地群眾增收致富。

非洲駐華使團將舉辦“2026非洲日文化節”

2026非洲日新聞發布會于11日在索馬里駐華大使館舉辦，會上正式宣布 “2026 非洲日文化節” 將于5月23日在北京朝陽公園舉辦。今年恰逢中非建交70周年，也是 “中非人文交流年”，在此背景下，本次文化節既是集中展現非洲多元文化魅力的盛會，也是深化中非友誼、推動民心相通、促進文明交流互鑒的重要平臺。

非洲駐華使團團長、喀麥隆駐華大使馬丁?姆帕納表示，非洲充滿活力與發展機遇，文化節將為中國民眾認識、了解非洲搭建良好窗口，進一步拉近中非民眾情感距離。本屆文化節由非洲各國駐華使館聯合主辦，設置國家展區、文化展示、互動體驗等環節，匯聚時尚藝術、手工藝品、旅游推介、歌舞表演、美食品鑒、創意產業及投資合作等豐富內容，為公眾帶來沉浸式、多元化的非洲文化體驗。

澳門與韓國旅游機構簽署友好協議

深化文旅聯動

澳門旅游商會、澳門酒店旅業商會與韓國濟州特別自治道觀光協會 12 日在澳門舉辦交流座談會，并舉行友好合作協議簽署儀式，助力兩地文旅深度聯動發展。儀式在澳門特區政府旅游局及橫琴粵澳深度合作區相關負責人見證下完成，三方協議聚焦產業協作、聯合營銷、資源互通等領域，同時建立常態化聯絡機制，為兩地客源互送、研學旅游發展筑牢合作基礎。

濟州特別自治道觀光協會會長姜東勛表達了深化兩地文旅交流的意愿，提出將加強市場信息互通、民間互訪及聯合宣傳，互相引流客源、共享文旅魅力。兩地旅游業界代表在座談會上深入交流合作機遇、締結友好關系；澳門業界代表則指出澳門與濟州文旅資源互補優勢突出，建議依托澳琴一體化發展，聯手打造一程多站旅游線路，豐富文旅業態、拓寬國際合作空間，賦能澳門世界旅游休閑中心建設。

第三十四屆廣州國際旅展將擴容

引入香港賽馬會參與

本屆廣州國際旅游展覽會定于 5 月 21 日至 23 日在廣州廣交會展館 C 區舉辦，展會新增展館，總面積較上屆提升 25%，實現規模擴容與品質升級。該旅展始創于 1993 年，是國內創辦時間最早、辦展歷史最悠久的大型國際旅游展會。

隨著出入境旅游市場持續回暖，本屆旅展境外參與熱度顯著提升，預計匯聚斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國等 50 多個國家和地區的超 1000 家旅游目的地及機構參展。本屆展會由香港賽馬會出任首席文體旅合作伙伴，將依托穗港三地馬場資源，推廣賽馬特色文旅體驗，助力廣州打造世界級馬匹主題文旅目的地，帶動賽事經濟、體育消費及文商體旅農融合發展。國內多省市文旅主管部門、頭部旅行社、在線旅游平臺及航企也將集中參展。展會還將舉辦多場專業主題論壇與分享活動，聚焦出入境游、研學旅行、康養文旅等熱點領域，集中展現旅游產業轉型發展的新趨勢與新活力。

悉尼將舉辦2027年澳大利亞旅游交易會

澳大利亞新南威爾士州政府 14 日官宣，悉尼將承辦 2027 年澳大利亞旅游交易會（ATE）。澳貿易部長與新州就業旅游部長聯合表示，ATE 是澳大利亞規模最大的年度旅游行業盛會，匯聚全球買家與本土業者，以面對面洽談形式推介澳洲旅游資源與特色體驗，同時為當地文旅產業及就業發展帶來顯著拉動作用。悉尼坐擁優質地標旅游資源，2027 年交易會將向國際客商集中展示新南威爾士州多元文旅魅力。

澳大利亞旅游局局長介紹，擁有近 50 年辦會歷史的 ATE，是銜接澳洲旅游產品與國際市場的核心橋梁。今年的澳大利亞旅游交易會已于 5 月 10 日至 14 日在阿德萊德舉辦，吸引 32 個國家和地區的 2900 余名代表參會。

今年前4個月約1850萬人次旅客訪港

同比增長約15%

5月13日，香港特區署理文體旅局局長劉震在立法會回應質詢時表示，今年香港旅游業復蘇勢頭強勁，前4個月訪港旅客約1850萬人次，同比增長約 15%。其中春節、五一假期內地訪港旅客分別約150萬人次、101萬人次，同比分別上升14% 和10%；當局預計全年訪港旅客可達5380萬人次，較去年增長 8%。

香港特區政府早前推出香港工業品牌旅游計劃，順應深度游趨勢，在合規且不影響正常生產的前提下，打造 “香港制造” 工業旅游點位，開放廠房參觀、手工體驗、文創及手信選購等多元玩法。目前已有越來越多本地工業品牌參與，推出品牌展覽與特色紀念品，傳承香港制造文化；特區政府將持續扶持工業旅游發展，為游客打造獨有、地道的香港特色旅行體驗。

今年以來北京口岸出入境人員突破800萬人次

外國人超三成

北京邊檢總站12日介紹，截至當日北京口岸今年出入境人員總量突破800萬人次，同比增長12%，較去年提前半個月邁上800萬人次量級。

截至5月11日，今年北京口岸入出境外國人已超255萬人次，占出入境人員總量的32%，同比增長33.6%。其中，享受免簽和臨時入境許可政策入境的外國人達95.7萬人次，占入境外國人總數的70.8%。入境需求以觀光旅游、商務交流、探親訪友為主。

內地居民出入境方面，今年以來經北京口岸出入境的內地居民492萬余人次，占出入境人員總量的61.7%，韓國、泰國、新加坡等國家是熱門目的地。

馬來西亞旅游業持續升溫

一季度國際訪客突破1064萬人次

2026 年一季度馬來西亞國際訪客達1064.72萬人次，同比增長5.4%，連續兩年一季度突破千萬人次，創下歷年同期新高，旅游業復蘇態勢持續向好。馬來西亞旅游、藝術和文化部長張慶信在13 日的工作簡報中介紹，2月訪客量歷史性突破347 萬人次，農歷新年出行熱潮拉動明顯，僅春節期間中國訪客就有約60萬人次。

客源結構方面，一季度中國訪客同比增幅超 25%，是核心增量客源；東盟仍是最大區域客源地，首季入境增量超35萬人次，多數成員國客流保持正增長。歐洲訪客首次突破50萬人次創歷史新高，除德國小幅下滑外，其余主要歐洲客源國均實現增長，且歐洲游客停留久、消費力強，成為馬來西亞重點開拓市場。

航空通達性提升是旅游增長重要支撐，一季度馬來西亞新增20條國際定期航線、12家航司每周加開 95班國際航班，多條中馬包機航線投入運營，大幅便利跨境往來。

7月2日起，國航將開通北京首都—威尼斯航線

2026年7月2日起，國航將開通北京首都-威尼斯航線，航班號為CA973/4，班期為每周二、四、六、日，由空客A330客機執飛。

目前，國航北京首都-羅馬每日1班、北京首都-米蘭每日1班、北京大興-米蘭每日1班（6月13日開航）。7月2日北京首都-威尼斯航線開通后，國航北京至意大利航線將增至4條，為旅客出行提供更多選擇。

馬來西亞國際航空持續保持穩定運營

為旅客提供更靈活的出行選擇

馬來西亞國際航空在市場環境變動下，持續夯實運營穩定性，同時為旅客推出更多靈活出行方案。2026年以來馬航航班準點率穩定高于85%的既定目標，4月準點率維持在90%以上，實現連續兩月超九成，得益于登機流程優化與地面保障升級，出行可靠性顯著提升。客運需求同樣保持增長，3月客運量同比上漲30%，4月同比增幅達8%，主力市場出行需求走勢穩健。

馬航航空業務高管表示，將堅守安全可靠運營底線，順應出行趨勢優化靈活服務，堅持以旅客為中心完善全旅程保障。品牌層面，馬航推出 “歡迎登機” 主題活動，主打靈活票價可免費不限次改簽，并設置兒童專屬票價與機上禮遇；官網及 APP直訂用戶還可享受會員折扣、銀聯支付返現等專屬權益。同時馬航品牌價值穩步提升，2026年全球航空品牌價值升至41位，同比增幅27% 至7.71億美元，位列馬來西亞航司增幅首位。航線布局上，繼恢復成都航線后，馬航將于7月陸續開通深圳、長沙至吉隆坡每日直飛航線，屆時中國通航點將達9個，每周往返航班增至74班，進一步便利中馬兩地人員往來。