四川
封面新聞記者 張馨心
“文旅產業是場景產業培育的關鍵領域，四川可率先研究布局從‘旅游強縣’向‘場景產業強縣’轉變。”中國旅游景區協會副會長兼秘書長陳獻春說。
中國旅游景區協會副會長兼秘書長陳獻春。受訪者供圖
中國旅游景區協會成立于2011年，由中央社會工作部、文化和旅游部管理指導，是服務于全國景區的全國性社會組織。
日前，陳獻春在成都出席文旅領域資源開發培訓活動時，聚焦文旅產業存量盤活與需求裂變交織的雙重變局，闡釋了在“場景驅動”新階段推進“小而美”場景創新的思考。
他認為，傳統“縱向分工、橫向競爭”的模式已難以適配新型消費升級趨勢。場景產業憑借要素整合、價值重構、跨界賦能，正從配套要素升級為獨立樞紐型新興產業。
他表示，推動“小而美”場景價值躍升，關鍵在于實現向“場景定義型發展戰略”的升維。“該戰略先錨定目標社群需求，再依據需求打造場景，通過‘需求倒推場景’進行適配。”
在他看來，場景是整合技術迭代、消費需求、制度創新、文化表達的核心經濟載體之一。場景產業以“小而美”場景單元為核心，通過資源整合、供需重構、沉浸體驗等環節實現價值增值，符合獨立產業的價值創造邏輯、完整產業鏈生態、清晰產業邊界等三大標準。
陳獻春結合實踐案例指出，在人工智能時代，“場景招商”與“場景營銷”已成為“場景資本運營”的一體兩翼。通過系統性重構場景運營，可推動文旅產業從“大而全”項目經營轉向“小而美”社群運營。
“文旅產業，是場景產業培育的關鍵領域。”陳獻春舉例說，作為文旅資源大省，四川A級景區位居全國前列；截至2024年，四川已命名47個“天府旅游名縣”；2025年12月，四川省文化和旅游廳發布了《旅游景區強基煥新行動計劃》。推動旅游從“規模增長”邁向“品質引領”，從“資源依賴”轉向“創新驅動”。
他表示，在四川文旅產業創新驅動發展的關鍵階段，“小而美”場景創新可助力實現從“造物”到“造場”的范式轉換，讓“錦繡天府·安逸四川”成為國際知名旅游目的地的創新標桿。
“著眼‘十五五’時期旅游業發展的新階段、新定位、新目標，可研究布局從‘旅游強縣’向‘場景產業強縣’轉變，為全國文旅產業高質量發展提供‘四川樣本’。”陳獻春說。
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