同一款藥，國內(nèi)保密配方，美國必須標(biāo)明：為什么我們總是“內(nèi)外有別”？

云南白藥在美國以膳食補(bǔ)充劑的身份上市，必須標(biāo)明其全部配方和有效成分，但在國內(nèi)仍然是保密配方，籠罩著神秘的面紗。

同一款方便面，包裝上印著大塊牛肉和蔬菜，在北美上市因“內(nèi)容與包裝嚴(yán)重不符”只能改為“牛肉味方便面”。但在中國，卻以誘人的封面和寡淡的內(nèi)容，堂而皇之地擺上貨架。

當(dāng)中國的衣帽鞋襪以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)格的質(zhì)量和更低廉的價格出口時，在國內(nèi)銷售的卻是另一套標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)中國的電信運營商在美國因技術(shù)限制碰壁時，在國內(nèi)的私人電話卻像被貼在小區(qū)的公示欄，每天面臨無數(shù)的騷擾和冒犯，卻又無可奈何。

這些對比讓人身在國內(nèi)，卻生出一種“錯位感”來。

一、內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，誰的錯？

中國企業(yè)出海成了現(xiàn)階段每個企業(yè)求生的基本操作。可是面對國內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則差異，我們是更應(yīng)該問責(zé)企業(yè)，還是問責(zé)我們的規(guī)則制定者？

從表面看，企業(yè)的生存狀態(tài)早已令人堪憂。一方面是游走在盈虧邊緣線上的生存壓力，再給它們套上更嚴(yán)格的規(guī)則，還能活下去嗎？而另一方面，則是“東方不亮西方亮”——這邊不嚴(yán)厲查禁不合格不合規(guī)的產(chǎn)品，那邊卻有地方保護(hù)主義為這些商品大開綠燈，使得嚴(yán)格執(zhí)法者無所適從。

嚴(yán)厲了就像酷吏，沒有情面、沒有溫度。法規(guī)執(zhí)行的彈性越大，則在這中間左右騰挪、上躥下跳的尋租空間就越大，與相關(guān)利益者之間的勾兌空間當(dāng)然也越大。于是，這就成了一片篩子狀的屋頂，到處滲漏。

我想，這才是國內(nèi)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂的原因吧。

二、大企業(yè)的“豁免權(quán)”與小企業(yè)的“后娘養(yǎng)”

當(dāng)一家企業(yè)規(guī)模做得相當(dāng)大以后，它好像天然就有了一種豁免權(quán)：可以虛假宣傳，可以擦邊走火。地方上自然對它有了“親生仔”般的保護(hù)欲。而那些小微企業(yè)則成了后娘生的，只要有一點點問題，便會被踹出門去。

在這樣內(nèi)外有別、大小不一、龍頭蛇尾、顧大欺小的邏輯下，不正常的生態(tài)，最終導(dǎo)致了整個市場混亂一片。

有趣的是，這些企業(yè)出海、走出國門，卻集體“學(xué)乖”了。在嚴(yán)厲的外國法規(guī)下，它們變得規(guī)規(guī)矩矩，變得順從，變得像一個“文明人”，做起了文明商業(yè)。

這難道僅僅是“入鄉(xiāng)隨俗”就能解釋的嗎？

其實，本質(zhì)上是兩套邏輯在運行。在規(guī)則嚴(yán)密、懲罰嚴(yán)厲的市場，企業(yè)就會展示出相當(dāng)強(qiáng)的適應(yīng)力和驚人的規(guī)則意識與柔軟身段。可是回到自己家里，則完全展示出隨心所欲、放飛自我、不修邊幅的放肆和無所顧忌。那種謹(jǐn)慎、透明、衣冠楚楚，便讓位于偷工減料、成本算計、標(biāo)準(zhǔn)模糊、對消費者的傲慢。

三、包裝上的警示：為什么我們做不到？

全世界沒有一個國家的香煙包裝比我們做得更精美。因為許多國家不允許香煙包裝過度精美，必須印上被尼古丁毒害的肺部、心血管等人體器官的警示圖片。

出口的月餅包裝上必須標(biāo)明“可能含有致癌物”的警示，因為如果不標(biāo)明便不準(zhǔn)上市，還會招來天價罰款。這些是硬性指標(biāo)，沒有絲毫彈性。一旦觸碰紅線必然導(dǎo)致重罰，所以誰都不敢冒險。

而國內(nèi)就是因為彈性太大。同樣的企業(yè)、同樣的事情，處理力度天差萬別：有的可能被拔掉底褲，有的則輕描淡寫、自罰三杯了事。

如果在食品安全、藥品監(jiān)管、質(zhì)量保障這些危及人民生命安全的領(lǐng)域，能夠不通融、不走樣、不打折扣地嚴(yán)厲執(zhí)行，一視同仁，那么這些領(lǐng)域里觸目驚心的事故肯定會少很多。

四、假如像查酒駕一樣嚴(yán)格

如果我們對這些方面的執(zhí)法力度，能像當(dāng)年查酒駕一樣嚴(yán)厲——壯士斷腕，一視同仁，違者必究，不管是誰——那么國內(nèi)的這些亂象，我想肯定也會得到非常有效的遏制。

不是國內(nèi)消費者要求低，而是他們沒得選。他們只能選那些“至少還不致命”的產(chǎn)品；他們只能被蒙在鼓里，不被告知安全成本。還有人把“尚不明確”作為優(yōu)點來發(fā)揚。

對標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別對待，不是某一個人或某一個企業(yè)的事，而是整個社會所默認(rèn)的規(guī)則。奶粉配方上的差異、汽車安全配置的減配、化妝品成分表的含糊其辭……高標(biāo)準(zhǔn)、最全信息、最高透明度、考核嚴(yán)厲的地方，市場懲罰最嚴(yán)的產(chǎn)品留給了外國；而語焉不詳?shù)臉?biāo)簽、秘而不宣的配方、最低限度的質(zhì)量，留給了自己的消費者。

結(jié)尾：互動引導(dǎo)

同一款藥，國內(nèi)保密配方，美國全標(biāo)明；同一包面，國內(nèi)大魚大肉，國外“牛肉味”。

你說，這到底是企業(yè)的問題，還是規(guī)則的問題？

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