北京
好萊塢正在上演一場"自我所有權"的爭奪戰。奧斯卡影帝馬修·麥康納用兩年時間完成了一項前所未有的法律操作——把自己的聲音、形象和標志性臺詞全部注冊成商標，只為在AI時代保住"自己"。
今年2月，麥康納在母校德克薩斯大學奧斯汀分校的一場論壇上被問及AI對好萊塢的沖擊。他沒有空談道德，而是給出了一套硬核方案："坐而論道說'這不對'已經沒用了，錢太好賺了，效率太高了。所以我說，擁有你自己——聲音、形象，等等。去注冊成商標，隨便用什么辦法，這樣等AI來的時候，沒人能偷走你。"
這套方案不是說說而已。2023年，麥康納團隊向美國專利商標局提交了8項商標申請，包括那句流傳三十年的"Alright, alright, alright!"（出自1993年《年少輕狂》）、一段7秒的 porch 站立視頻、一段3秒的圣誕樹前坐姿視頻，以及另一句口頭禪"Just keep livin'"。經過兩年審查，這些商標于今年獲批。
麥康納在聲明中解釋了核心訴求："我和我的團隊希望，每當我的聲音或形象被使用時，都是經過我批準和簽字認可的。我們想在AI世界里建立一個清晰的產權邊界，讓同意和歸屬成為常態。"
這條路正在被更多人走通。上個月，泰勒·斯威夫特公司也提交了三項商標申請，覆蓋其聲音（"Hey, it's Taylor Swift"）和一張手持粉色吉他的舞臺照片。她此前已是AI偽造視頻的頻繁受害者。不過專家提示，傳統商標本就不保護個人整體形象，明星們的這套"人格商標化"策略能否真正阻擋AI侵權，仍是未知數。
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