朝令夕改，短劇苦紅果久矣

文 | 潛水魚(yú)X

這兩天抖音在長(zhǎng)沙舉辦了一個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)，公布的政策疊加合作的各路媒體消息，都試圖向外釋放一個(gè)信號(hào)：平臺(tái)在此時(shí)是站在真人內(nèi)容這邊的，行業(yè)勿慌。

政策端抖音這次給出了一些明顯利好：真人劇全品類在抖音自然流量場(chǎng)景全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，內(nèi)容分賬預(yù)估增加15%。如果是精選的8大重點(diǎn)品類，在原分賬的基礎(chǔ)上，繼續(xù)疊加10%到20%的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

相比之前成都視聽(tīng)大會(huì)上提到的5億元對(duì)真人內(nèi)容的扶持，這次公布的金額上漲到了15億元，而還有部均保底，較之去年提升了約60%。而或許是為了穩(wěn)住業(yè)內(nèi)人的信心，本次頒獎(jiǎng)的五大獎(jiǎng)項(xiàng)也全部頒給了真人劇。

看起來(lái)這輪抖音的動(dòng)作似乎是讓真人內(nèi)容重回牌桌，但就在兩個(gè)月前，激進(jìn)地召喚AI內(nèi)容的正是紅果自己。今年2月，在Seedance模型發(fā)布后不久，紅果發(fā)布漫劇激勵(lì)政策，AI仿真人短劇分成系數(shù)高達(dá)60（漫劇最高檔），3D動(dòng)畫(huà)50，沙雕漫10，靜態(tài)漫1。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在漫劇這個(gè)桌上，大家都吃大鍋飯，但分成系數(shù)最高的是仿真人劇，也就是AI內(nèi)容。系數(shù)越高，虹吸效應(yīng)越強(qiáng)。所有制作方一看這個(gè)機(jī)制，當(dāng)然全跑去做仿真人——這倒不是因?yàn)榉抡嫒硕嗪米觯钦邇A斜下，留在真人賽道可能等于白干。

效果很明顯，根據(jù)《微短劇創(chuàng)作指引》2026年Q1全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI劇高達(dá)12.2萬(wàn)部。這意味著什么呢？一個(gè)普通觀眾在看短劇的時(shí)候，他所面對(duì)的池子里真人劇占比不到5%。但諷刺的是，據(jù)同一份報(bào)告，今年春節(jié)檔真人劇上線量?jī)H為AI劇的1/50，總播放量卻是AI劇的25倍。觀眾用腳投票選了真人，平臺(tái)用系數(shù)投票選了AI。

行業(yè)的轉(zhuǎn)向也極其明顯：根據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，曾經(jīng)月產(chǎn)近百部真人劇的西安豐行，已將產(chǎn)量縮減至個(gè)位數(shù)；鄭州花樣年華的真人短劇項(xiàng)目減產(chǎn)30%。而在短劇黑馬4月底的采訪，就有四家頭部公司明顯轉(zhuǎn)型，其中就包括果斷砍掉真人承制業(yè)務(wù)的成都眾讀科技。眾讀總經(jīng)理雪刀曾向娛樂(lè)資本論表示，之所以放棄真人實(shí)拍，是因?yàn)轫?xiàng)目賬期結(jié)算太長(zhǎng)，承制方持續(xù)拍攝卻面臨極低的回收比，再加上部分保底取消后，實(shí)拍真人劇幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間。至于其他的一些中小型承制方就更受震蕩，有多家被通知停止選本，劇本過(guò)稿率從約30%暴跌至7.5%。

成都眾讀將全面退出真人劇實(shí)拍業(yè)務(wù)

其實(shí)年初已經(jīng)有一些科技媒體指出過(guò)，短劇困在紅果里，因?yàn)橛凶止?jié)流量加持的紅果可以輕易在政策上轉(zhuǎn)身，但真金白銀投入生產(chǎn)的公司卻并非朝夕可騰挪。如今只過(guò)了兩月，紅果又重提扶持真人內(nèi)容，似乎忘了最愛(ài)朝令夕改的就是他們自己。

在這次大會(huì)上，抖音宣布了一個(gè)新政：自然流量場(chǎng)景下，IAP內(nèi)容（即付費(fèi)內(nèi)容）分成比例從70%調(diào)高至80%，5月11日起生效。有意思的是，5月11日也就是大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，這天生效約等于派送即時(shí)禮包，可見(jiàn)紅果急了。至于續(xù)作分賬額外疊加20%，也很難說(shuō)是不是用長(zhǎng)期利益綁定對(duì)沖短期信譽(yù)透支——畢竟做完第一部你就走不了了。

相比表面上的風(fēng)平浪靜，小紅書(shū)上有大量短劇從業(yè)者對(duì)紅果這次的新政持觀望態(tài)度，不置可否，因?yàn)樗麄儧_在生產(chǎn)一線，對(duì)于水溫最了解。左右互搏、朝令夕改是這一輪從業(yè)者討論的關(guān)鍵詞，他們普遍認(rèn)為漫劇只是暫時(shí)退位，將來(lái)勢(shì)必卷土重來(lái)，可見(jiàn)短劇業(yè)內(nèi)信譽(yù)紅果已被透支。當(dāng)然，明面上他們是敢怒不敢言的，畢竟紅果已形成實(shí)際意義的支配地位，發(fā)聲就等于自斷生路。

（圖源：小紅書(shū)）

左右互搏、朝令夕改，對(duì)于紅果來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是第一次了。即便在真人內(nèi)容上，它也有過(guò)前科。2025年H2，紅果女性用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，彼時(shí)男女用戶占比大概三七開(kāi)，平臺(tái)需要拓增量。此時(shí)，紅果做了一個(gè)反常識(shí)的事是去扶持弱勢(shì)的男頻，美其名曰生態(tài)健康。

當(dāng)時(shí)這件事還傳為美談，用來(lái)反證長(zhǎng)視頻向來(lái)只諂媚女性觀眾的慣性。但如今回看，內(nèi)容市場(chǎng)本就是觀眾用腳投票（這是字節(jié)自己的立論），難道人工干預(yù)把女性觀眾投出去才是正向循環(huán)嗎？當(dāng)然，這事對(duì)紅果來(lái)說(shuō)其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜——字節(jié)向來(lái)喜歡找業(yè)務(wù)飛輪，AI漫劇賽道男頻占比高達(dá)90%以上，或許當(dāng)時(shí)的男頻扶持只是為后續(xù)推漫劇鋪路。至于那些已經(jīng)在市場(chǎng)上成功建立女頻方法論的團(tuán)隊(duì)，撲了就撲了，不關(guān)他們的事。

紅果起飛的時(shí)候是抖音給它輸血，等它長(zhǎng)大到了億級(jí)APP，自然也要回血。紅果最開(kāi)始推AI漫劇的時(shí)候，恰是Seedance模型上線的時(shí)候，Seedance需要商業(yè)化落地，紅果是字節(jié)體內(nèi)最大的視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。因此推高漫劇系數(shù)就是給即夢(mèng)喂數(shù)據(jù)，順便探索商業(yè)化的可能性。這符合字節(jié)一貫的效率習(xí)慣，而不是內(nèi)容邏輯驅(qū)動(dòng)。

5月12日這天發(fā)生的另一件事或許可以作為這場(chǎng)朝令夕改的腳注。漢服博主白菜在4月初發(fā)現(xiàn)自己被AI短劇《桃花簪》偷了臉，他發(fā)聲后紅果只是下架了當(dāng)事公司的短劇，處罰是暫停出品方上傳短劇15天。距離這場(chǎng)偷臉風(fēng)波過(guò)了一個(gè)月，白菜在紅果大會(huì)期間發(fā)了一個(gè)新的聲明，表示自己沒(méi)有收到任何道歉和賠償，已經(jīng)對(duì)涉事公司和平臺(tái)提起訴訟。

非常諷刺的是，紅果短劇總編輯樂(lè)力在同一天的大會(huì)上提到，真人短劇的價(jià)值是能扎根生活，貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘的時(shí)間里，看到自己，讀懂他人，感悟生活。而像白菜這樣被無(wú)端偷了臉的素人，在面對(duì)平臺(tái)的避風(fēng)港操作時(shí)，卻要以卵擊石。誠(chéng)然，關(guān)于AIGC的版權(quán)和法律法規(guī)此時(shí)尚未形成定論，但紅果這個(gè)公司給行業(yè)甚至給普通人帶來(lái)的不安全感卻始終持續(xù)，這件事不是一場(chǎng)大會(huì)就能消除的。

（圖源：小紅書(shū)）

順便，其實(shí)監(jiān)管已經(jīng)出手了，因?yàn)锳I魔改太多，廣電1月開(kāi)展了整改專項(xiàng)治理行動(dòng)，盡管過(guò)了治理月仍在繼續(xù)發(fā)力。樂(lè)力在這次長(zhǎng)沙的活動(dòng)上披露，僅4月7日啟動(dòng)低質(zhì)AI短劇專項(xiàng)治理行動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)已累計(jì)回查下架超過(guò)一萬(wàn)部AI短劇。漫劇有數(shù)更早一些的時(shí)候，對(duì)近期下架的4007部漫劇做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這批劇集并非隨機(jī)波及，而是高度集中在特定敘事模板與題材類型上。最多的是重生類，高達(dá)583部，占比14.6%；其次是復(fù)仇類331部，占比8.3%；排在后面的是鬼怪/靈異類和婆媳矛盾。看完這個(gè)類型總結(jié)，就會(huì)明白，這份下架清單本身就是60x系數(shù)的成績(jī)單。

60x系數(shù)是個(gè)純數(shù)學(xué)機(jī)制，它獎(jiǎng)勵(lì)的是觀看時(shí)長(zhǎng)，不篩選內(nèi)容質(zhì)量。什么題材最能撐時(shí)長(zhǎng)？重生、復(fù)仇、婆媳、靈異，全是情緒鉤子密度最高的類型。系數(shù)一出，制作方理性計(jì)算，自然涌向這些題材。4007部下架劇某種程度上就是60x機(jī)制按設(shè)計(jì)運(yùn)行的必然產(chǎn)出。

被下架的《菩提臨世真人AI版》

紅果的這次集中清理顯然是受到政策監(jiān)管外加最近輿情，畢竟真人成為非遺，挑戰(zhàn)的不是短劇行業(yè)而是全社會(huì)碳基人的安全感。沒(méi)想到這竟然成為了官方自己喊清淤的宣傳招牌。淤泥么的確是紅果清的，但招來(lái)淤泥的，也是它自己。

15億聽(tīng)起來(lái)真的不少，但這次扶持能持續(xù)多久？系數(shù)改了嗎？分賬邏輯變了嗎？下一次集團(tuán)飛輪轉(zhuǎn)向的時(shí)候，這15億會(huì)不會(huì)像之前的保底一樣消失？這個(gè)問(wèn)題，不用紅果回答，從業(yè)者心里自有答案。