廣電總局：要打破傳統(tǒng)的條條框框，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽的全景式展現(xiàn)

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司副司長孫劍圍繞“創(chuàng)新的力量”提出三點(diǎn)要求：

一是創(chuàng)新傳播方式，讓主流聲音傳播的更廣更深入，無論媒介形態(tài)如何變化，主流價(jià)值永遠(yuǎn)是我們視聽傳播的定盤星。在堅(jiān)守初心的同時(shí)更要打破傳統(tǒng)的條條框框，要擁抱視聽形態(tài)無邊界的理念，把宏大敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的個(gè)體體驗(yàn)。更要利用新技術(shù)、新形態(tài)實(shí)現(xiàn)視聽的全景式展現(xiàn)，讓內(nèi)容不僅被看到，更能被感知到。此外，還要發(fā)揮視聽滲透性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓主流價(jià)值像空氣一樣無處不在、無時(shí)不在，潤物細(xì)無聲的抵達(dá)受眾內(nèi)心。

二是創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)，讓視聽與千行百業(yè)緊密相連。服務(wù)形態(tài)的創(chuàng)新是我們視聽贏得未來的關(guān)鍵，視聽傳播不能自娛自樂，而必須發(fā)揮它的社交屬性和共創(chuàng)特點(diǎn)，深入人民群眾，建立密切聯(lián)系，從我想傳播什么轉(zhuǎn)向群眾需要什么。

三是創(chuàng)新合作模式，融合聚合形成合力。我們的媒體邊界正在打破，只有擁抱千行百業(yè)，廣泛凝聚合力，才能行穩(wěn)至遠(yuǎn)。

來源：廣電頭條—視聽快評(píng)

綜合自首都廣電

5月12日，第六屆中國（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)創(chuàng)新的力量——視聽傳播創(chuàng)新主題研討活動(dòng)在北京舉行。來自學(xué)界、業(yè)界的專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞視聽傳播創(chuàng)新的前沿議題展開深入研討，凝聚思想共識(shí)，回應(yīng)時(shí)代命題，共同探索視聽傳播高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司副司長孫劍指出，當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命深入發(fā)展，視聽傳播正肩負(fù)著光榮而艱巨的使命快速前行。如何在數(shù)字化浪潮中堅(jiān)守主流價(jià)值？如何在多元需求中提升服務(wù)效能？如何在復(fù)雜格局中凝聚發(fā)展合力這是擺在我們面前的時(shí)代課題。

孫劍圍繞本次論壇的主題“創(chuàng)新的力量”給大家進(jìn)行三點(diǎn)交流。

一是創(chuàng)新傳播方式，讓主流聲音傳播的更廣更深入。

當(dāng)前，大家都知道，傳播格局深刻重塑，受眾的習(xí)慣快速迭代，但是無論媒介形態(tài)如何變化，主流價(jià)值永遠(yuǎn)是我們視聽傳播的定盤星。我們?cè)趫?jiān)守初心的同時(shí)更要打破傳統(tǒng)的條條框框，我們要擁抱視聽形態(tài)無邊界的理念，把宏大敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的個(gè)體體驗(yàn)。更要利用新技術(shù)、新形態(tài)實(shí)現(xiàn)視聽的全景式展現(xiàn)，讓內(nèi)容不僅被看到，更能被感知到。此外，我們還要發(fā)揮視聽滲透性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓主流價(jià)值像空氣一樣無處不在、無時(shí)不在，潤物細(xì)無聲的抵達(dá)受眾內(nèi)心。

二是創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)，讓視聽與千行百業(yè)緊密相連。

服務(wù)形態(tài)的創(chuàng)新是我們視聽贏得未來的關(guān)鍵，視聽傳播不能自娛自樂，而必須發(fā)揮它的社交屬性和共創(chuàng)特點(diǎn)，深入人民群眾，建立密切聯(lián)系，從我想傳播什么轉(zhuǎn)向群眾需要什么。這意味著三個(gè)轉(zhuǎn)變，從普遍化到個(gè)性化的轉(zhuǎn)變，就需要深入精準(zhǔn)的洞察不同用戶的差異化需求。從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，要提供更加便捷更有質(zhì)感、更富黏性的視聽服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到品牌的轉(zhuǎn)變，打造具有強(qiáng)大影響力和美譽(yù)度的視聽服務(wù)品牌，讓用戶真正成為參與者、擁護(hù)者和受益者。

三是創(chuàng)新合作模式，融合聚合形成合力。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特說：“創(chuàng)新的本質(zhì)是要素的重新組合”，現(xiàn)在我們的媒體邊界正在打破，只有擁抱千行百業(yè)，廣泛凝聚合力，才能行穩(wěn)至遠(yuǎn)。這需要我們主流媒體之間相互賦能，加強(qiáng)資源共享，還需要主流媒體商業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索互利共贏合作新模式，更需要媒體與其他行業(yè)跨界融合，構(gòu)建開放多元協(xié)同的視聽傳播新格局。

創(chuàng)新合作模式不是簡(jiǎn)單的資源互換，而是圍繞著共同目標(biāo)凝聚各方力量，構(gòu)建共生共贏的生態(tài)。凝聚共識(shí)、攜手前行正是我們齊聚一堂的意義所在。

孫劍表示，今天的研討既是思想的碰撞，更是行動(dòng)的起點(diǎn)，讓我們以傳播方式的創(chuàng)新奏響時(shí)代強(qiáng)音，以服務(wù)形態(tài)的創(chuàng)新滿足人民群眾美好生活新需要，以合作方式的創(chuàng)新凝聚各方力量，讓我們共同運(yùn)用創(chuàng)新力量書寫視聽高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

主題研討期間，北京市發(fā)展和改革委員會(huì)二級(jí)巡視員徐凌崴，北京市廣電局副局長級(jí)領(lǐng)導(dǎo)孟銳，天津市文化和旅游局（市廣播電視局）黨組成員、副局長于健，河北省廣播電視局二級(jí)巡視員席敬從，北京市供銷總社常務(wù)理事、副主任沙海英，河北省供銷合作總社黨組成員、理事會(huì)副主任賈兵，天津市供銷合作總社市場(chǎng)運(yùn)行處處長李偉共同見證了“京津冀節(jié)節(jié)高服務(wù)共同體”的成立。