在小紅書潛水這一年，其實我在搞作者101選秀

做書按：最近三年，小紅書上誕生了近四百位“生活作家”，我戀禾谷、杰尼丸子、我們的好朋友旺仔......起初他們只是發(fā)發(fā)小紅書，沒想到發(fā)著發(fā)著就出書了。越來越來的編輯們將目光聚焦于這些在小紅書上寫作的普通人，而小紅書也帶來了好消息。即日起，小紅書與30家出版機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起「生活·作家出版計劃」，各位生活作家，一起在小紅書出道吧！

活動開始之際，我們請來正在小紅書潛水挖選題的編輯懷特，聊聊她的一些思考。也歡迎大家在評論區(qū)提名你關(guān)注到的生活作家，我們將抽取兩位讀者，送出由第二屆「身邊寫作大賽」獲獎作品集結(jié)而成的新書《世界的一日》。

一個真正能打動讀者的好選題，到底藏在哪兒？

說實話，做編輯久了，對這種問題本能地警惕。

去年"豆包選題"火了一陣，今年各家出版社又忙著"養(yǎng)蝦"。

我也追過AI選題、搶過爆款賽道，為了找到好選題，我常年打轉(zhuǎn)在各類書展、榜單里，研究一個有可能的風向?？蔁狒[過后，我發(fā)現(xiàn)真正能留在讀者書架上的，并不是我所預(yù)料的這些答案。

有些事正在悄悄變化，比如今天是我第13次在小紅書里遇見同事的賬號。

在過去的一年里，顯然有更多編輯把時間留給了小紅書，一方面，很多編輯開始在小紅書上運營自己作為編輯的個人IP，分享工作感悟；另一方面，編輯在小紅書，真的每天都能發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者和有意思的選題。

這些創(chuàng)作者在生活里走了一圈，把他們的快樂或困惑用小紅書記錄下來，以或長或短的文字、隨筆漫畫、視頻vlog等各種方式。

這些內(nèi)容，被隨機的陌生人讀到、點贊、收藏、追更，最后被問出那句編輯們看到必然會怦然心動地一句話：

“你的作品什么時候出？我會買。”

為什么是小紅書？以及，創(chuàng)作者和編輯們在那兒到底找到了什么？

01我在小紅書潛水這一年，其實是在玩選秀

別誤會，這不是真的在摸魚，這是在工作。至少我是這么跟領(lǐng)導(dǎo)說的。

而且我偶遇的同事越來越多了。上周，我在小紅書上一個新人作者的筆記底下刷到一個很典型的編輯留言：“寫得真好，要不要考慮出本書？”仔細一看，好眼熟的頭像，我直接截圖發(fā)給同事，他回了個“噓”的表情。我們彼此心照不宣——都懂，都在蹲，看誰近水樓臺吧。

對我們來說，小紅書不只是一個平臺，它是一個24小時不打烊的創(chuàng)作現(xiàn)場，我愿稱它為我的“作者101”選秀節(jié)目。

主頁是作者的來時路，把一切都攤在眼前，粉絲和瀏覽量清清楚楚，內(nèi)容發(fā)了多久、什么樣的主題、有沒有人看、讀者為什么喜歡。

而我是“全民制作人”，帶著自己的興趣主動去發(fā)現(xiàn)一顆顆新星。大數(shù)據(jù)推給我的，往往剛好就是和我品味相符、工作方向相關(guān)的創(chuàng)作者。這種天生就互有好感的基礎(chǔ)，讓我和作者更容易產(chǎn)生共鳴。

我日復(fù)一日地觀察某些我認為極具潛力的作者，在評論區(qū)和她的粉絲一起“打投”，在追逐鼓勵一顆新星誕生的路上，也不自覺地成為了一些創(chuàng)作者的粉絲。

這就是我們的近水樓臺，即便這輪月亮也許不一定升起，也不一定照進我的懷中，但是陪伴月亮的這段路，我走得心甘情愿。

我們常說愛人如養(yǎng)花，編輯愛作者也是一樣。

當然，拋開我們的理想主義，“作者101”也有最現(xiàn)實的一面，除了我們編輯的青眼，到底有多少讀者在為其著迷，是一件非常一目了然的事情。一篇筆記有多少人看、多少人收藏、多少人追著問后續(xù)，這些數(shù)據(jù)直白地告訴我一件事：

這個作者寫的東西，有沒有打動許多人的能力。

最終，就像所有大眾投票選出的優(yōu)勝者，這些創(chuàng)作者能順利“出道”，我比她們還要激動。這就是“被看見的可能”的選秀魅力。

02我們選出來的“野生作家，都在寫什么？

70歲提筆，寫下人生第一本書，一出版就成為暢銷書作者。

這不是英國作家戴安娜·阿西爾的《暮色將盡》，這是70歲的退休職工王玉珍和她的《我戀禾谷》。

她人生前幾十年，和作家兩個字毫無關(guān)系，按部就班地工作，按部就班地生活，按部就班地退休離開工作崗位。

在小紅書，她最初只是看別人編織、做菜、寫日常?？粗粗?，她也想寫。

丈夫的猝然離世，讓寫作成為她的渡船，她寫老伴的一生，寫舊時光，寫那些被歲月淹沒的小事。

一篇《老伴兒的生平》讓她在小紅書第一屆“身邊寫作大賽”中獲獎，并由此收到許多出版社的邀請。

去年11月，以王玉珍在小紅書更新的十篇故事為底本、經(jīng)過修訂與補充的文集《我戀禾谷》出版。責任編輯鄭然在編后記中寫了這樣一段話：玉珍奶奶的文字讓我重新像個孩子一樣，神往那個我沒有見過的鄉(xiāng)村，看見那些在艱難歲月中活過、愛過、堅韌而勇敢的人。

這就是我上面說的，好的月亮一直都在，當她照耀到你的那一刻，你作為編輯的心潮很難不為之澎湃。

而這樣真正能打動無數(shù)出版方和編輯的故事，最終也確實獲得了讀者的鐘愛。

簽約、出書、加印、獲新京報2025年度特別致敬圖書獎，2025年度中國好書等重磅榮譽。截至目前，這本書發(fā)行量已超三萬冊。

玉珍奶奶就這樣在一場超級選秀里“頂流出道”了。

在這本書里，我們讀到的，不只是一個退休老人的回憶，還有一個普通人被文字重新照亮的后半生。玉珍奶奶所懷念的那些人，也如她所言，又一次在文字中與她重逢。

而如今，就像11萬讀者所期待的，已經(jīng)70歲的她，仍在繼續(xù)書寫下一部作品。

這樣的故事，在任何文學榜單里都很難遇到。

今年的做書市集北京場有一個100平米的大展，進入四樓，我們就直接進入了漫畫作者杰尼丸子的游戲廳。

這是一個選擇游戲，現(xiàn)場有讀者一邊跳、一邊讀，一開始看起來很開心，讀到后面卻突然放緩步伐，喊著“不行不行我選錯了”，轉(zhuǎn)頭重來。

這個名為“幸福人生游戲”的漫畫展，打動了許多來看展的讀者，以至于我去攤位購書的時候，編輯遺憾表示，這本書目前已經(jīng)脫銷。

杰尼丸子的編輯遇到她的時候，她在小紅書還沒有太多粉絲，正在畫一些黑白四宮格日常漫，內(nèi)容有點天馬行空，屬于今天想到什么，她就發(fā)點什么，比如：租房手記、無聊的周末、無法相信自己竟然沒錢，等等。畫風又喪又可愛，單從數(shù)據(jù)上看，還是一位很難讓出版方愿意主動拋出橄欖枝的創(chuàng)作者。

但小紅書造就了這樣的相遇，杰尼丸子不是“大女主”的人設(shè)，她的故事也不同于我們經(jīng)常看到的“掀桌”爽文。她就是我們大多數(shù)人中的一員。

有光主編安琪就是被這樣的杰尼丸子所打動，并相信所有人在看過她的漫畫后，都很難不愛上她。就這樣，編輯在作者人氣尚不高的時候選擇了信任，最終作者也在平臺和編輯的鼓勵下，遞交了一份足夠好玩的答卷。

杰尼丸子的第一本漫畫《拒絕參加游戲》，內(nèi)容與小紅書上即時發(fā)布的隨思隨想不完全相同，更集中地放送了一些關(guān)于人生選擇和不同答案：活著是一出漫長的連續(xù)劇，我們永遠有一些想不通的問題，但沒關(guān)系。當你不想上桌的時候，你也可以選擇“拒絕參加游戲”。

杰尼丸子的第一本書銷售已破萬冊，讀者在小紅書上分享說這本書“有一種上班上到一半，不陪你們玩兒了的幽默”，也有70后讀者特意來參加線下分享會，只為了告訴作者，我被你的一篇內(nèi)容觸動到落淚。

而當我們好奇作者現(xiàn)在是否已經(jīng)正在忙于下一本書，并在她的人生游戲里選擇成為了一名全職的漫畫家。其答復(fù)：已回山東考公了。

這就是來自于小紅書的創(chuàng)作者們。

瘋狂地創(chuàng)作，也瘋狂地生活。

03
如果你也好奇，這些作家如何在讀者中創(chuàng)作

小紅書上生長出來的創(chuàng)作者，和我過去打過交道的作者都完全不同。

隨著我的“選秀”繼續(xù)深入，更多非典型“作家”開始進入我的視野，也一次次讓我眼前一亮。

比如95后博士奶爸作者@楊雨坤-Yukun。2023年9月開始，他在奧地利一邊讀博，一邊獨自帶娃，在實驗室工作與育兒之間無縫銜接。高強度的育兒與學業(yè)壓力之下，為了給情緒尋找一個出口，他開始把自己的帶娃日常拍成 vlog，發(fā)布在小紅書上。

一位年輕男性在公共平臺上持續(xù)展示育兒日常，這件事本身確實很少見，于是在更新過程中，他不斷在評論區(qū)，聽到兩種截然不同的聲音：一方面，很多人覺得“爸爸帶娃”這件事好稀奇，紛紛投來驚訝和贊美的目光；另一方面，也有不少人和他有同感，覺得爸爸帶娃本來就不該被當成什么值得特別夸贊的事，它就是正常的、應(yīng)該的，有什么好大驚小怪的。

但也是這些來自陌生人的碰撞討論，讓楊雨坤越來越意識到，“爸爸帶娃”這個看起來只是個人生活選擇的事情，背后其實是一個仍然復(fù)雜、值得被認真討論的社會議題。

于是，他開始有意識地在互聯(lián)網(wǎng)上展示更多“父親也可以正常育兒”的日常片段，也會在每條日常視頻里加上“#爸爸帶娃”的標簽。他不再只是記錄帶娃的生活，也開始在評論區(qū)跟讀者討論他對“父親”這個身份的認知、育兒的代價、社會對男性育兒角色的刻板印象等等。

讀者們也紛紛跟他分享自己的成長經(jīng)歷、自己對父親的記憶、自己作為育兒者的感受。這些來自陌生人的真實反饋，一步步推動他開始更系統(tǒng)地去思考這件事。

他的寫作幾乎完全是在公開的互動中完成的。他發(fā)一篇，讀者回應(yīng)一輪，他消化之后再發(fā)一篇。觀點在對話中慢慢成型，素材在討論中不斷豐富。整個過程，他不需要先把自己關(guān)起來完成一部作品再拿出去接受檢驗，而是一邊表達一邊生長。

當編輯找到他溝通出版的時候，這件事變得非常順理成章——因為這一場“公共寫作”的框架，他早已和讀者們一起搭好了，而編輯和作者，只需要繼續(xù)把這個選題梳理得更完整，再將它系統(tǒng)地寫作完成。

今年6月，這本《為父則剛》也將正式與大家見面。

小紅書為創(chuàng)作者們打造了一片“在讀者中創(chuàng)作（writein public）”的土壤，對作者來說，是一種可持續(xù)、有互動的創(chuàng)作激勵；對于編輯來說，選題池也變得沒有邊界了，我們編輯本人在追更喜歡的一些博主，只要進一步深入挖掘，就會發(fā)現(xiàn)他們往往也藏著更豐富的表達欲望，和更多走向作品形態(tài)的可能。

創(chuàng)作不是孤獨的，是跟一群人一起聊出來的。有人會說"我也經(jīng)歷過一模一樣的場景"，有人會回一張照片、一個段子。這種即時反饋，讓創(chuàng)作者感到自己真的被聽見了，也就有了繼續(xù)的動力。

一本書和一位新作者的誕生，有了新的路徑；一本書的讀者，也有了可預(yù)見的定向的群體。創(chuàng)作者、讀者、平臺都在這場寫作里共同發(fā)力，給普通人、給好內(nèi)容，多了一條通路。

04出版市場，太需要這些“生活作家”了

在所有作品里，我總是更加偏愛具備生命力的表達，他們不夠規(guī)范，在編輯的眼中，甚至意味著更多調(diào)整和打磨的工作，但它們鮮活、充滿情緒，這種情緒的來源，是現(xiàn)代讀者更渴望汲取到的一種力量。

我們剛剛談到的這些作者，沒有一個是“標準作家”。但他們寫的，正是這個時代最稀缺、最需要的文字：來自真實生活，寫給真實的人。

70歲的退休老人可以寫，廣西山村的農(nóng)婦一家可以寫，從編輯崗位離職后開始畫漫畫的年輕人可以寫，在歐洲讀博的95后奶爸也可以寫。文字、漫畫、視頻，什么形式都行。

我們反復(fù)提及奧德賽時代，但是從另一個角度去看待的話，這又何嘗不是一個讓文學重新回歸大地的時代。

也正是在小紅書這樣一個“在讀者中創(chuàng)作”的環(huán)境里，我經(jīng)?？吹皆S多極具生命力的內(nèi)容。哪怕創(chuàng)作者只是簡單分享自己與家人朋友的瑣事，自己與寵物間的故事，或一次難忘的經(jīng)歷，等等,但這些日常敘事里所承載的，確是和我們每一個人都相關(guān)的普遍經(jīng)驗與處境：關(guān)于代際關(guān)系、關(guān)于普通勞動、關(guān)于疾病與衰老、關(guān)于情感與困惑。

這些內(nèi)容帶給讀者真實的觸動。讀者被打動后，又會在底下評論、分享，讓某種情緒、經(jīng)驗和力量繼續(xù)流動。于是，一個人的生活故事，在更多人的閱讀和再次分享中，變成一種共同的感受。

而作為編輯，我很難不考慮將這些觸動人心的內(nèi)容，再做更遠更深層次的傳遞，就像這些生活作家的編輯們正在做的事一樣，我渴望同行。

當圖書市場面臨新的變化與挑戰(zhàn)，出版行業(yè)或許也到了重新打開視野的時候：進入新的內(nèi)容現(xiàn)場，尋找新的作者、新的故事——

這些生活作家愛好記錄自己親身經(jīng)歷的事情，他們與讀者平視，并不拘泥于任何一種表達方式。這些特質(zhì)，讓他們的作品天然具備與讀者建立情感連接的能力。而這，正是當下出版市場最需要的東西。

數(shù)據(jù)顯示，過去三年，有近400位創(chuàng)作者通過小紅書平臺實現(xiàn)了從“首次發(fā)布”到“成功出版”的跨越。這些作品覆蓋文學、漫畫、科普類讀物等多個品類，累計話題閱讀量達6000萬次。

小紅書的月活已經(jīng)到了3.5億，每天關(guān)于生活記錄的文字超過1億字。全年齡段的創(chuàng)作者都泡在這里，記錄、分享與表達。兩屆由小紅書辦的"身邊寫作大賽"，吸引了數(shù)萬人參與其中，沉淀了數(shù)千萬字優(yōu)質(zhì)稿件。

長期、開放、低門檻，讓更多非典型創(chuàng)作者敢創(chuàng)作、能創(chuàng)作、被看見。

想到世界上有這么大的一個選秀場，我只有無限澎湃。

05一起在小紅書出道吧！

基于這些真實的改變與發(fā)現(xiàn)，5月13日，在中國作家協(xié)會指導(dǎo)下，小紅書聯(lián)合近30家出版機構(gòu)，正式發(fā)起“生活?作家出版計劃”，這不是一次短期活動，是一條長期通路：未來三年，要推出100本作品。

是的，小紅書還在發(fā)力，而我們編輯作為全民制作人，終于擁有了正式選秀舞臺。

對于我來說，找新作者的路數(shù)太有限了。對于那些已經(jīng)很有表達、很有想法的普通人呢？他們可能一輩子都不知道自己寫的東西值得出一本書，也不知道該敲誰的門。

所以，這個計劃做的第一件事，就是搭建一個長期開放的“找人通道”：一個始終開放的小紅書生活作家自薦和他薦入口。這對創(chuàng)作者來說，多了一條被看見的路徑；對出版方來說，也多了一種更主動、更持續(xù)地發(fā)現(xiàn)新作者的方式。

第二件事，“導(dǎo)師團”正式介入，目前，已經(jīng)有30 家出版機構(gòu)加入進來。這意味著，不同賽道的伯樂都到齊了。一個在小紅書上寫廠區(qū)故事的創(chuàng)作者，和一個畫格子間日常的漫畫作者，他們遇到的編輯可能是完全不同的，但重要的是，他們都有機會在這個計劃下，找到自己的“人生編輯“。

第三件事，“選手出道”之后，不能讓作品自生自滅。小紅書組建了一個薦書官陣容，由黎紫書、劉擎、仁科領(lǐng)銜，多位跨領(lǐng)域博主組成——你知道對一個新人作者和她的編輯來說，最怕的不是書出不來，是出來了沒人知道。如今，在薦書官的支持之下，那些真正從生活里長出來的好內(nèi)容，不會悄無聲息地淹沒在書海里。

最后，選秀選秀，最怕的就是“出道即巔峰”。而生活·作家出版計劃，有著更長遠的眼光。它不是只管把作者推到閃光燈下出一本書，就宣告你的價值已到此為止，而是希望看到一個新人的持續(xù)成長，陪伴他們度過新人期，持續(xù)寫下去。

當然，這也是做編輯最大的成就感來源。杰尼丸子出完書回山東考公了，這在我們看來完全不是問題——她的人生還在往前走，她的創(chuàng)作半徑還在擴大。楊雨坤關(guān)于父親育兒的書，也只是他長期思考的一個切片，后面他要寫什么，我們還會繼續(xù)跟著看。

編輯們蹲到一個好作者，不是做一單買賣就走，而是交一個長期的好朋友。創(chuàng)作也從不是一場限時淘汰賽，而是一條長線養(yǎng)成系。

所以哪怕你是一個有一點慢熱的創(chuàng)作者也沒關(guān)系，大家就這樣一起在小紅書出道吧！

06我真正想做的：讓生活的文字，被生活看見

回到最開始的問題：我們編輯在小紅書，到底挖到了什么？

我想不只是幾個好選題，幾本可能賣得不錯的書。

而是一種重新看待創(chuàng)作者的視角。

以前我們普遍認為，一個能出書的人，至少得是個“準作家”——受過一定訓練、有一定的知識儲備、知道怎么寫才像樣。

但那些打動我的內(nèi)容，恰恰來自那些不像作家的人。

他們寫痛苦，就是真的痛苦；寫喜悅，就是真的喜悅；一個普通的下午，就是真的在那個下午里。

正在表達的人從未像今天這么多，也從未像今天這么容易被淹沒。

問題不在于“有沒有人創(chuàng)作”，而在于“創(chuàng)作了之后，誰能看見”。

小紅書提供的，正是一個“被看見”的機會。但它至少給了普通人一個起點，在很多創(chuàng)作者還處于野蠻生長的迷茫階段，在他們還不確認自己行與不行的時候，他們用自己最熟悉的表達方式，也有被看到的機會。

而“生活· 作家出版計劃”，是想把這個起點再往前推一步，將創(chuàng)作者和出版方連接在一起，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“被看見”“被出版”“有人讀”“有人買”。

這也是為什么我在今天，認真地把這場實驗講出來。

因為從未有一個平臺那么在意普通人的生活，而且它總是傾向于給個人化的筆記一點寶貴的流量。

“去找他們，他們在寫。”

這就是“生活·作家出版計劃”的呼喚。