韓肖鵬：省級廣電媒體融合傳播實踐呈現出三個鮮明特征

來源： 傳媒內參

5月12日，第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在北京開幕。本屆大會以“深融致遠 視聽無界”為主題，由中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦。

在權威發布環節，國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任韓肖鵬發布了《省級廣電媒體融合傳播CVB數據觀察》，以權威數據深度解碼省級廣電融合傳播現狀、洞察行業發展規律。

韓肖鵬指出，過去一年，省級廣電媒體融合傳播實踐呈現出三個鮮明特征：

一是優化資源配置，做強衛視與客戶端傳播引擎。多家省級臺統籌核心資源，重點打造“省級衛視+主客戶端”的傳播引擎，帶動省級衛視頻道收視表現和客戶端規模同步攀升。

二是精品節目IP實現橫向破圈傳播、線上線下聯動。圍繞大熱節目IP，省級衛視通過將精華內容切片分發，形成橫向傳播。

三是AI技術創新應用，為融合傳播注入了新動能。AI技術的廣泛應用也讓融媒體內容生產效率與呈現形式實現的躍遷。

韓肖鵬表示，省級廣電新媒體賬號在抖音、快手、微博、微信、視頻號等主要平臺上位居第一方陣的有四川觀察，粉絲量突破了8千萬，還有上海的看看新聞粉絲量突破了7千萬，同時河南大象新聞、湖北長江云新聞、福建的海峽新干線，賬號粉絲量都是突破了5千萬。此外還有74個賬號的粉絲量超過了千萬，頭部賬號的覆蓋面也是在持續擴大。

今年以來，省級賬號累計發布內容是43.8萬條，日均發布內容3448萬條，其中北京時間、看看新聞、湖北的長江云新聞、河南大象新聞累計發布內容超過2萬條，形成了高效內容生產矩陣。客戶端與新媒體賬號的同步發展也展現出省級廣電媒體在融合傳播方面日益廣泛的傳播力和影響力。

以下為韓肖鵬分享實錄，本處略有刪減。

基于CVB數據統計分析所觀察到的省級廣電媒體融合的新進展向大家做一個匯報。

廣電總局深入貫徹落實黨的二十屆三中、四中全會精神，總局領導親自謀劃、親自部署、親自推動，縱深推進廣電主流媒體系統性變革，省級廣電媒體積極推動內容一體化生產，構建一體化制播體系，推動技術一體化支撐，構建一體化組織架構，加快融合轉型步伐，系統謀劃、統籌推動融媒建設、內容創新與技術賦能。

新媒體內容供給與傳播能力持續提升，融合傳播成效逐步顯現，截止到今年3月，由廣電總局統籌指導的“視聽中國”全媒體傳播矩陣總的粉絲量已經達到了36億。

省級廣電新媒體客戶端中湖南芒果TV、河南大象新聞、廣東粵TV、山東閃電新聞、重慶第1眼客戶端累計下載量均超過了1億。還有28個客戶端下載量超過千萬，這些客戶端也是初步具備了較強的觸達能力。

省級廣電新媒體賬號在抖音、快手、微博、微信、視頻號等主要的平臺上位居第一方陣的有四川觀察，粉絲量突破了8千萬，還有上海的看看新聞粉絲量突破了7千萬，同時河南大象新聞、湖北長江云新聞、福建的海峽新干線賬號粉絲量都是突破了5千萬。此外還有74個賬號的粉絲量超過了千萬，頭部賬號的覆蓋面也是在持續擴大。

今年以來，省級賬號累計發布內容是43.8萬條，日均發布內容3448萬條，其中北京時間、看看新聞、湖北的長江云新聞、河南大象新聞累計發布內容超過2萬條，形成了高效內容生產矩陣。客戶端與新媒體賬號的同步發展也展現出省級廣電媒體在融合傳播方面日益廣泛的傳播力和影響力。

總的看來，過去一年，省級廣電媒體融合傳播實踐呈現出三個鮮明的特征：

一是優化資源配置，做強衛視與客戶端傳播引擎。多家省級臺統籌核心資源，重點打造“省級衛視+主客戶端”的傳播引擎，帶動省級衛視頻道收視表現和客戶端規模同步攀升。

甘肅廣播電視臺優化調整部分頻道頻率后，將核心資源向甘肅衛視以及視聽甘肅客戶端匯聚。2025年甘肅衛視單日收視率排名同比最高提升了9位，視聽甘肅客戶端粉絲量同比增長125.9%，瀏覽量增長了152%。

新疆廣播電視臺將資源向新疆衛視和新疆新聞廣播集中配置，2025年下半年重點新聞節目《新疆新聞聯播》本地收視率較上半年環比提升25.3%，期均觀眾規模提升32.2%。新疆臺“絲路視聽”較2023年增長了13.5倍，全網粉絲量增長33.5%。

湖北廣播電視臺集中力量建強湖北衛視和湖北長江云客戶端兩大平臺，大屏端湖北衛視頻道2025年7月升級改版一個月內收視率增幅達到43%，在全國衛視頻道收視率排名中提升了7位。小屏端推動湖北長江云客戶端5.0迭代，截止2025年底，長江云新聞用戶規模達到了1.37億。

二是精品節目IP實現橫向破圈傳播、線上線下聯動。圍繞大熱節目IP，省級衛視通過將精華內容切片分發，形成橫向傳播。

湖南衛視《聲聲不息·華流季》音樂綜藝節目于2025年2月完播，大屏首重播累計收視人次突破了7800萬，節目將經典金曲舞臺高光片斷在短視頻平臺拆條播出，其中的《此生不換》《愛錯》等拆條視頻點贊均破百萬，播放量均破千萬，小紅書上的《邀你來當聲聲主理人》和B站《一起來看聲聲不息》活動帶動了用戶的二創和話題討論，推動全網主話題閱讀量突破5億，抖音播放量突破了19億。

北京衛視《博物館之城（第三季）》2025年播出，這個節目是聚焦新展出的歷史文物，在大屏首重播累計收視人次突破2300萬，小屏端是將精華內容剪輯成圖文二創，比如“三千年前的假肢”“唐朝流行曬傷妝”等趣味內容在抖音、微博等平臺迅速走紅，引發了全網討論，累計收獲150多個熱搜，2億短視頻播放量。

省級廣電媒體聯動本地文旅資源，省級衛視打通了大屏到小屏再到線下的傳播路徑，吉林衛視結合滑雪季節深挖本地冰雪資源，推出競技綜藝《熱雪沸騰的我們》，2026年3月完播，大屏端首重播累計收視人次1583.8萬，截止目前微博話題閱讀量2700萬，抖音播放量1.6億，吸引了大批游客前往長春的冰雪新天地、松花湖度假區等地打卡。

新疆衛視推出了冬季冰雪旅游節目《怦然“新”動的冬天》，2025年及2026年一季度播出的兩季節目大屏端首重播累計收視人次達到609.3萬，節目中的切片被觀眾自發剪輯成短視頻傳播，截止目前，微博話題閱讀量達到了5億、抖音播放量是5900萬，同時也是帶動了取景地將軍山國際滑雪度假區本雪季的游客接待量突破了百萬人次，冰雪文旅的品牌效應也是在持續釋放。

三是AI技術創新應用，為融合傳播注入了新動能。AI技術的廣泛應用也讓融媒體內容生產效率與呈現形式實現的躍遷。

以2026年全國“兩會”報道為例，多家省級臺上線了AI數字人主播，解讀報道“兩會”新聞。比如安徽臺推出了AI虛擬主播“小百惠”，在《安徽新聞聯播》的“兩會”特別板塊解讀政策，與政協委員對話。

浙江衛視推出創新融媒專欄《財鯨一哥說兩會》，用AI數字人“財鯨一哥”化身為“兩會”熱詞的解讀官，微博話題閱讀量達到了14萬。此外，還有多家省級臺推出了AI新聞的人形機器人記者參與“兩會”的報道。

江蘇臺機器人記者“蘇小新”“蘇小麥”能夠快速地分析海量評論和觀眾的意見，在《兩會議事廳》節目中與代表進行實時對話，欄目累計閱讀量超過120萬，在抖音發布的“蘇小新的兩會”VLOG累計播放量達到5.3萬。

湖北臺機器人記者“江小云”“江小新”繼服務湖北“兩會”之后，再次參與到全國“兩會”的報道，其中的微博話題“機器人記者上兩會”閱讀量達到了123.6萬，長江云新聞抖音賬號相關視頻播放量達到1.5萬。

各位領導、各位同事、各位同仁，廣電媒體的融合發展正在進行時，目前我們在總局的指導下，按照全數據覆蓋、大小屏貫通、主客觀一體的總體思路，全面地推進中國視聽大數據全面升級和全媒體評價體系的建設，力爭以數據賦能廣電媒體系統性變革與融合發展，為推動廣播電視和網絡視聽高質量發展做出更大的貢獻。

報告完畢，謝謝大家！

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