美妝行業轉型趨勢：從流量為王走向價值第一

共探數字經濟時代下，中國香妝品牌實現高質量發展的核心路徑。

作者| 龍 菲

編輯| 王美琪

2026年5月7日，以“數驅增長 價值領航”為主題的2026中國香妝品牌發展大會于上海奉賢東方美谷正式開幕。本次大會由中國香料香精化妝品工業協會（下稱“中國香妝協會”）主辦，匯聚了政府、協會、領軍企業及行業專家，共同探尋在數字經濟時代下，中國香妝品牌實現高質量發展的核心路徑。首日議程聚焦政策解讀、權威榜單發布與前沿思想碰撞，明確指出了行業從“流量競爭”轉向“價值競爭”的確定性方向。

大會伊始，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛在致辭中為行業定調。

她指出，在強國建設與品牌戰略的引領下，中國香妝產業正經歷從規模擴張到價值塑造的關鍵轉型。她強調，行業必須超越對短期流量的依賴，堅定不移地走品質立身、創新筑基、文化賦能、責任增信的發展道路，以實現可持續的品牌躍升。協會將全力發揮橋梁作用，護航產業新征程。

承辦地代表、上海市奉賢區委常委、副區長劉偉介紹了東方美谷作為產業核心承載區的十年成就。目前，東方美谷正憑借其完善的產業鏈、優越的營商環境、深入的區域協同與開放的合作姿態四大優勢，致力于打造具有全球影響力的美麗健康產業創新策源地與生態高地，為品牌發展提供堅實土壤。

大會上午的核心環節是“2025年化妝品品牌TOP50”調研結果的權威發布與深度解讀。該調研由中國香妝協會數字信息部主導，歷經嚴謹的數據摸排與專家評審，旨在客觀呈現市場真實格局。

中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌解析指出，榜單數據清晰揭示了三大趨勢：其一，市場集中度持續提升，TOP50品牌零售總額同比增長11.56%；其二，國貨品牌實現量與質的雙重突破，新晉上榜品牌均為國貨，彰顯強大活力；其三，全渠道均衡發展已成為頭部品牌的核心競爭力。這標志著中國化妝品行業已整體邁入價值驅動的新發展階段。

中國香妝協會副理事長王來冬在公布榜單時強調，此份榜單是觀察行業競爭的“晴雨表”，其中既有國際品牌的經典力量，更閃耀著國貨新銳的進取光芒。他呼吁上榜品牌珍視榮譽，持續以創新和品質守護品牌價值，共同推動產業進步。

下午的議程聚焦于驅動品牌價值增長的具體路徑，來自頂尖企業與權威媒體的嘉賓分享了深刻洞察。

華熙生物董事長兼總裁趙燕從產業基礎出發，闡述了《生命科學推動中國化妝品品牌建設》的宏偉圖景。她提出，未來的品牌競爭是基于基礎研究的底層創新競爭，并分享了以ECM（細胞外基質）系統修護為代表的新一代護膚科技，倡導以生命科學的力量推動產業突破維度。

歐萊雅北亞及中國首席增長官黃冰榕則聚焦技術應用前沿，分享了AI如何重構產品研發、消費體驗與運營效率。她指出，企業應以開放心態擁抱技術變革，同時堅守信任與普惠的倫理原則，讓科技真正服務于品牌價值的長期提升。

中央廣播電視總臺《消費主張》欄目聶飛從市場與傳播角度，剖析了行業信任建設的挑戰與路徑。他強調，品牌價值的終極基石是消費者信任，這需要通過權威平臺傳遞真實內容，并秉持長期主義，才能筑牢品牌根基，實現可持續增長。

為進一步完整勾勒產業圖譜，大會接續發布了“2025年化妝品企業TOP50”調研結果，形成了“品牌”與“企業”雙維度觀察。

姚永斌主任在解析中犀利指出，單純的價格戰與流量戰已是“無效競爭”。他為企業，特別是活力強勁的中腰部企業，指明了三大有效增長路徑：垂直產業鏈整合、構建多品牌矩陣、實施差異化渠道聚焦，并分享了具體的突圍法則，為不同梯隊的參與者提供了極具操作性的戰略參考。

在圓桌對話環節，中國香妝協會品牌專委會專家張兵武對話廣東谷雨生物科技集團股份有限公司聯合創始人、總裁林雨汀，山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷，上海橘宜化妝品有限公司酵色品牌總經理尤佳，西安巨子生物基因技術股份有限公司首席技術官段志廣。嘉賓們圍繞企業創新、品牌差異化、科研實力、渠道升級與長期競爭力等話題展開深度交流，共同探討新時代下中國化妝品企業的高質量成長路徑，為行業突破發展瓶頸、構建持久競爭優勢貢獻務實思路與前沿觀點。

本次大會緊扣“數驅增長 價值領航”主題，通過政策指引、權威數據發布、前沿理論分享與實戰案例剖析，多維度回應了行業當前的核心關切。大會不僅清晰輸出了向價值競爭轉型的行業共識，更通過雙TOP50榜單的發布，樹立了發展標桿，為產業高質量發展凝聚了思想、指明了路徑、注入了動能。隨著大會的持續進行，更多聚焦供應鏈、營銷與新銳品牌的深度討論將陸續展開，共同開啟中國香妝品牌發展的新篇章。