不止是跨界！西鳳酒用一場雅集講活非遺故事

出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

三千年西北鳳香醇厚綿長，百余年江南越韻婉轉悠揚，當兩種跨越千里、各有風骨的國家級非遺，在同一個舞臺相遇，會擦出怎樣的文化火花？5月7日，“澎湃中國紅·非遺共此樽”越劇文化雅集溫情啟幕，西鳳酒攜千年釀造非遺，與誕生120周年的越劇非遺深情相擁，以一場酒香與戲韻交織的沉浸式盛宴，打破地域與門類的邊界，讓古老非遺活起來、潮起來，也讓中國白酒的文化故事，有了更動人、更鮮活的講述方式。

一剛一柔跨千里，雙非遺相逢恰逢其時

一邊是扎根黃土地、歷經(jīng)三千年無斷代傳承的西鳳酒，作為中國四大名酒，它的釀造技藝藏著殷商至今的古老智慧，從立窖、破窖到酒海陳藏，每一道工序都鐫刻著匠心，最終釀成醇香典雅、甘潤挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長的獨特鳳香，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里，白酒工藝的亮眼標桿；

另一邊是生于江南水鄉(xiāng)、唱遍千古柔情的越劇，身為中國五大戲曲劇種、有著“第二國劇”美譽，它以唯美唱腔、細膩表演出圈，從田間地頭的小調(diào)，走向殿堂級舞臺，《梁祝》《紅樓夢》《白蛇傳》的經(jīng)典橋段，唱盡東方美學，是承載江南文化的非遺瑰寶。

一個豪邁醇厚，盡顯北方風骨；一個溫婉靈動，滿是南方柔情，看似風格迥異，卻同為中華非遺文脈的璀璨明珠。而這場相遇，更是恰逢其時的雙向奔赴——2026年，是越劇誕生120周年，也是西鳳酒建廠70周年，雙慶疊加，讓兩大非遺的聯(lián)袂，從簡單的跨界，變成了時光沉淀后的匠心共鳴。

不必刻意迎合，無需強行融合，西鳳酒的“甘挺”與越劇的“柔美”，骨子里都藏著對極致的追求、對品質(zhì)的苛求、對美好的永恒向往，正如業(yè)內(nèi)所言，二者各美其美，卻能美美與共，共同勾勒出中華傳統(tǒng)文化兼容并蓄的最美模樣。

酒香戲韻滿廳堂，沉浸式赴一場文化雅集

沒有枯燥的宣講，沒有生硬的展示，這場越劇文化雅集，把非遺傳承變成了一場可聽、可看、可品、可感的沉浸式體驗，讓每一位在場嘉賓，都沉醉在非遺交融的美好里。

舞臺之上，越韻悠揚婉轉，名家名段輪番上演。一曲《紅樓夢》經(jīng)典唱段，一開口便勾起全場回憶；《梁祝·十八相送》的細膩身段、《白蛇傳》的唯美意境，在國家一級演員、中國戲劇梅花獎獲得者陳雪萍等名家的演繹下，將江南水鄉(xiāng)的靈秀與赤誠，展現(xiàn)得淋漓盡致，一顰一笑、一腔一調(diào)，都盡顯非遺戲曲的極致魅力，臺下掌聲接連不斷。

舞臺之下，鳳香四溢醉人。西鳳美酒靜靜陳列，澄澈酒液承載著千年技藝底蘊，舉杯輕酌，醇厚酒香在唇齒間散開，非遺釀造工藝的精妙，化作可觸碰的味覺享受。嘉賓們一邊細品美酒，一邊賞聽雅韻，耳邊是婉轉越調(diào)，鼻尖是悠悠酒香，在視聽與味覺的雙重盛宴中，真切讀懂了非遺傳承的深厚底蘊，也見證了兩種非遺文化碰撞出的奇妙火花。

“中國紅是中華文明薪火相傳的精神底色，是西鳳酒千年釀造的醇厚底蘊，亦是越劇舞臺上一腔熱血的靈魂寫照。”中國經(jīng)濟信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹的這番話，道出了雙非遺融合的精神內(nèi)核，一剛一柔的碰撞，不僅是技藝的同臺，更是文化的共鳴，是中華文脈生生不息的生動展現(xiàn)。

守正創(chuàng)新破壁壘，讓非遺活在當下、走進生活

非遺從不是塵封在博物館里的標本，而是能融入當下、走進生活的文化生命力，西鳳酒與越劇的這場跨界，恰恰走出了一條非遺活化的新路子，用守正創(chuàng)新的方式，回答了傳統(tǒng)文化傳承的時代命題。

在陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭看來，兩大非遺始終堅守傳承根脈，在時光里沉淀、在堅守中流傳，共同守護著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。而西鳳酒始終堅信，傳承不是墨守成規(guī)，創(chuàng)新更不是拋棄傳統(tǒng)，讓古老文脈貼合時代審美、貼近大眾生活，才是最好的傳承。

從打造“澎湃中國紅·非遺共此樽”特色文化IP，到打破地域壁壘，讓西北酒文化與江南戲曲文化深度對話，西鳳酒跳出了傳統(tǒng)白酒的傳播框架，用大眾喜聞樂見的雅集形式，讓非遺擺脫“小眾高冷”的標簽，變得親切又鮮活，不僅拉近了品牌與消費者的文化距離，更讓更多人感受到非遺之美。

這份創(chuàng)新與擔當，不止于國內(nèi)文化跨界。前不久，西鳳酒重磅亮相“世界藝術與科技對話”大型國際文化交流活動，以全息技術展現(xiàn)非遺釀造技藝，在國際舞臺上展現(xiàn)中國白酒的工藝底蘊與文化魅力，推動中國白酒文化從“借船出海”走向“造船遠航”，讓千年鳳香跨越山海，被世界看見。

中國文物保護基金會理事長劉玉珠更是精準點評，此次西鳳酒與越劇的對話，實現(xiàn)了三重珍貴共鳴：對匠心精神的共同堅守、對東方美學的共同演繹、對融入生活的共同追求，這正是新時代非遺傳承的核心所在。

以酒為媒傳文脈，講好中國白酒的時代故事

三千年傳承不改初心，七十載奮進風華正茂。從傳統(tǒng)作坊的薪火相傳，到現(xiàn)代化酒廠的品質(zhì)堅守，西鳳酒始終以匠心釀好酒，以初心傳文脈，既是中國白酒非遺技藝的守護者，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。

文化興則國運興，文化強則民族強。在文化自信深入人心的當下，民族品牌肩負著傳承與傳播的雙重使命。西鳳酒以這場雙非遺跨界聯(lián)動為契機，用一場有溫度、有韻味、有新意的文化活動，讓傳統(tǒng)白酒文化與戲曲文化雙向賦能，讓非遺傳承有了更生動的表達。

未來，西鳳酒將繼續(xù)扎根品質(zhì)沃土，深耕文化傳承，持續(xù)以跨界創(chuàng)新為紐帶，攜手更多優(yōu)質(zhì)文化資源，搭建非遺交流與傳播的平臺，不斷探索傳統(tǒng)文化的年輕化、國際化表達；同時扛起民族品牌的責任，以酒為媒，向世界傳遞中國味道、講述中國白酒故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓千年鳳香在新時代綻放璀璨光芒，讓中華非遺文脈在傳承與創(chuàng)新中綿延不絕、歷久彌新。

一場非遺邂逅，一段文化佳話。西鳳酒用酒香與越韻的完美融合，讓我們看到：古老非遺從未過時，傳統(tǒng)名酒始終長青，只要堅守匠心、勇于創(chuàng)新，中華傳統(tǒng)文化就能始終煥發(fā)新生，中國白酒的故事，也終將越講越生動、越傳越久遠。