河北
二零二六年五月開頭，于東來在新疆游玩，他遇見一個河南來的打工者，兩人說起家鄉話，馬上認出是老鄉，于東來沒多說什么，從包里拿出一整條煙，又搬了幾箱礦泉水送過去，當時沒人照相，也沒人錄像，就是隨手那么一遞，跟街坊鄰居串門一樣平常。河南是全國外出打工人數最多的地方，常年有上千萬人在外面工作，許多人到了外地還是習慣說家鄉話，遇到同鄉就聚在一起吃飯聊天，《中國青年報》去年的調查顯示，超過六成人把老鄉之間的互助當作最重要的情感支持，于東來的做法其實就是讓這種傳統方式在今天的新環境里繼續發揮作用。
這事被路人拍下來傳到網上，大家看了都笑，說別人遞煙一根一根給，于總直接送一整條，其實不是他多有錢，而是這種事太少見了，現在企業做點好事，動不動拉橫幅搞儀式發通稿，他倒好，連個水印都沒加，純粹是心里覺得該給就給了。
于東來作為胖東來的老板，他經營的公司以服務好出名，給員工發的工資比同行高不少，過年時還額外多發紅包。但這次送煙的行為跟公司沒關系，是他個人的舉動。可偏偏這種不按常理的做法，反而讓人印象更深。因為大家早就看夠了那些帶著LOGO的慈善活動，反而更愿意相信這種沒有目的的好意。
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