白鹿盧昱曉同時(shí)「翻車(chē)」，下沉市場(chǎng)的愛(ài)恨為何這么快？

作者 / 小 刀

編輯 / 阿 筆

運(yùn)營(yíng) / 獅子座

最近一個(gè)月，抖音上發(fā)生了幾件值得玩味的事。

白鹿在《奔跑吧》最新一期節(jié)目里隨口問(wèn)了句“你們真的覺(jué)得累嗎”，轉(zhuǎn)頭就被罵上了熱搜。網(wǎng)友逐幀截取她的表情和發(fā)言，逐條配文解讀，最后打包貼上“低情商”“不尊重前輩”“綜藝態(tài)度敷衍”的標(biāo)簽，一條剪得只剩十五秒的片段，在抖音上跑出了幾千萬(wàn)播放。

幾乎是同一時(shí)間，演員盧昱曉在《何不同舟渡》片場(chǎng)的路透視頻開(kāi)始瘋傳。畫(huà)面里，她穿著喪服跳抖音手勢(shì)舞，旁邊的對(duì)手演員檀健次醞釀悲傷情緒。視頻底下最高贊的評(píng)論是：“這是來(lái)拍戲還是來(lái)玩的？”

兩件事看起來(lái)是獨(dú)立發(fā)生的，但如果持續(xù)關(guān)注內(nèi)娛的風(fēng)向，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是同一批靠抖音營(yíng)業(yè)積累路人緣的演員，正在集中經(jīng)歷口碑滑坡。她們昨天還被評(píng)論區(qū)刷屏“老婆好美”“好有網(wǎng)感”，今天就變成了“演技拉胯”“態(tài)度敷衍”“煩不煩”。

這事值得細(xì)聊。

一、流量是自來(lái)水，也是禍水

這個(gè)時(shí)代的演員面臨一個(gè)回避不了的悖論：不上抖音營(yíng)業(yè)，沒(méi)話題沒(méi)熱度就沒(méi)戲約；天天上抖音營(yíng)業(yè)，觀眾看你的臉都看熟了，再坐進(jìn)電影院或打開(kāi)正劇，第一反應(yīng)“這不那個(gè)跳手勢(shì)舞的嗎”，立馬出戲。

比如白鹿這次的翻車(chē)。在“跑男”的完整節(jié)目里，她在海上項(xiàng)目結(jié)束后問(wèn)了一句“你們真的覺(jué)得累嗎？我全程只覺(jué)得曬”，接著笑著稱(chēng)呼李晨和鄭愷為“團(tuán)魂很燃的老人家”。在場(chǎng)的嘉賓似乎都沒(méi)把這句調(diào)侃當(dāng)回事，但這一幕被放到抖音上后，很多敏銳的網(wǎng)友指出白鹿這是“缺乏共情能力”“對(duì)前輩沒(méi)敬畏心”“站著說(shuō)話不腰疼”。

早年內(nèi)娛綜藝進(jìn)入大眾化爆發(fā)期時(shí)，市場(chǎng)最稀缺的就是真實(shí)感。彼時(shí)的綜藝嘉賓大多端著偶像包袱，言行拘謹(jǐn)，劇本痕跡嚴(yán)重。觀眾看多了刻意表演的完美人設(shè)，反而對(duì)那種不裝不作、敢說(shuō)敢鬧的“真性情”嘉賓極度偏愛(ài)。“真性情人設(shè)”一度是內(nèi)娛綜藝毫無(wú)爭(zhēng)議的流量密碼。

但現(xiàn)在的風(fēng)向已經(jīng)完全不同。職場(chǎng)類(lèi)綜藝大行其道，《令人心動(dòng)的offer》《初入職場(chǎng)的我們》熱播多年，觀眾早就習(xí)慣了用職場(chǎng)考核的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審視綜藝中的參與者。大家在現(xiàn)實(shí)里天天看老板臉色、共情同事、控制情緒，憑什么花時(shí)間看個(gè)綜藝還要看一個(gè)拿高薪的藝人在屏幕上云淡風(fēng)輕地說(shuō)自己不累？

所以白鹿踩中的雷區(qū)，本質(zhì)上不是說(shuō)錯(cuò)了一句話，而是撞上了觀眾對(duì)綜藝嘉賓評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變。明星上綜藝不再是來(lái)玩的，而是來(lái)打工的，你不但要敬業(yè)，還得有眼力見(jiàn)，要展現(xiàn)出情緒價(jià)值和解決問(wèn)題的能力。

對(duì)照這屆《乘風(fēng)2026》里蕭薔對(duì)待隊(duì)友崩潰時(shí)冷臉說(shuō)“你現(xiàn)在不要哭，就憋著，眼淚解決不了任何問(wèn)題”，結(jié)果被網(wǎng)友直呼“女王發(fā)言”送上熱度前三。觀眾現(xiàn)在追捧的是“強(qiáng)女”，是有野心、有實(shí)力、能掌控全局的大女主，而不是咋咋呼呼的直爽人設(shè)。

更有趣的是一起看似無(wú)關(guān)的小事。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在《奔跑吧》節(jié)目的觀眾反饋列表里，“不喜歡該明星”僅陳列了李晨與鄭愷兩位初代成員的名字，其他同期常駐嘉賓均未被單獨(dú)列出。這件事立馬引起“跑男”老粉的反感。

當(dāng)年鄧超、陳赫、王祖藍(lán)等人退出后，堅(jiān)守到最后的人反而成了唯二被公開(kāi)“點(diǎn)名”的對(duì)象。在白鹿調(diào)侃李晨鄭愷為“老人家”后，這兩件事疊加在一起同期發(fā)酵，新舊的代際沖突被推向了頂峰。一部分觀眾為初代元老鳴不平，一部分觀眾質(zhì)疑節(jié)目組刻意邊緣化老將。

輿論發(fā)展到這一步，已經(jīng)和白鹿到底說(shuō)錯(cuò)了什么沒(méi)有直接關(guān)系了。她只是恰好站在了綜藝審美代際更替的斷裂帶上。

抖音扮演的角色從來(lái)不是一個(gè)中性的傳播工具，而是一個(gè)擁有自己邏輯、自己節(jié)奏、自己價(jià)值偏好的流量機(jī)器。它能把“真性情”這個(gè)詞在一個(gè)月內(nèi)捧成褒義詞再踩成貶義詞，也能把“網(wǎng)感”從一個(gè)行業(yè)黑話變成衡量演員價(jià)值的硬性規(guī)定。

流量是自來(lái)水，擰開(kāi)龍頭就有，但擰得太大沒(méi)人控制，整間屋子都會(huì)被淹掉。

二、營(yíng)業(yè)越勤快，地基越薄脆

很多明星“口碑翻車(chē)”，或許也不是因?yàn)樽鲥e(cuò)了什么。演員和網(wǎng)紅之間有且只有一道防火墻——就是代表作。一旦這道防火墻薄了，口碑輿論便會(huì)急轉(zhuǎn)直下。

比如盧昱曉，她的情況比白鹿更典型。憑借《云之羽》在郭敬明的鏡頭美學(xué)加持下出圈之后，盧昱曉迅速進(jìn)入了“高曝光周期”。片場(chǎng)花絮、舞蹈挑戰(zhàn)、二人轉(zhuǎn)式營(yíng)業(yè)，幾乎保持了每日更新的頻率。她本人也樂(lè)于在社交平臺(tái)上展示“活人感”，迅速積累了可觀的路人粉，品牌商務(wù)也隨之而來(lái)。

問(wèn)題出在分寸上。《何不同舟渡》片場(chǎng)里，她被拍到穿喪服跳手勢(shì)舞，導(dǎo)演喊了開(kāi)拍她還沒(méi)到位。還有之前的路透里，拍吻戲時(shí)沒(méi)注意煙花信號(hào)導(dǎo)致重拍，拿反道具刀被工作人員提醒了也沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。

雖然盧昱曉工作室已經(jīng)發(fā)布聲明，稱(chēng)網(wǎng)傳內(nèi)容“均系惡意剪輯與斷章取義，嚴(yán)重偏離客觀事實(shí)”，并強(qiáng)調(diào)所有拍攝均按片方要求進(jìn)行。但短視頻時(shí)代的輿論慣性是，觀眾在刷到辟謠之前，已經(jīng)選擇了相信原始片段。辟謠出來(lái)后，愿意完整閱讀聲明文本的人群和當(dāng)初被情緒點(diǎn)燃的人群，重合度到底有多高？恐怕并不樂(lè)觀。

再回頭看看白鹿的職業(yè)軌跡。她不是沒(méi)有過(guò)拿得出手的表演，在《周生如故》里，她的哭戲和跳城墻橋段曾經(jīng)出過(guò)圈，不少觀眾認(rèn)可她在那部劇里的表現(xiàn)。然而《周生如故》已經(jīng)是數(shù)年前的作品。

在此之后，她常駐《奔跑吧》，密集經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)，在綜藝?yán)锂?dāng)氣氛擔(dān)當(dāng)，在短視頻里做大大小小的舞蹈挑戰(zhàn)，逐漸被一些人稱(chēng)為“抖音女王”。觀眾對(duì)她的認(rèn)知已經(jīng)從“演員白鹿”切換成了“跑男那個(gè)白鹿”。《周生如故》里的角色濾鏡在持續(xù)數(shù)年的綜藝轟炸中逐漸褪色。

演員綜藝上多了，再回到正劇里試圖完成嚴(yán)肅表演的時(shí)候，觀眾看什么都出戲，這對(duì)一個(gè)演員來(lái)說(shuō)是致命的。

越是在抖音上風(fēng)生水起的演員，越需要警惕“雙面夾擊”的局面。一面是巨大的流量紅利，在這個(gè)圈子里，你只要按時(shí)營(yíng)業(yè)、勤拍物料、保持活人感，播放量、評(píng)論量、粉絲量樣樣拿得出手。另一面是瘋狂的輿論風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槁啡司壐叨纫蕾?lài)于短視頻中的碎片化呈現(xiàn)，任何一個(gè)片段脫了語(yǔ)境、被截取加工之后都可能引發(fā)誤讀。

所有“血厚”的演員基本上都是幾部爆劇在手，幾乎不會(huì)去追抖音熱點(diǎn)，也不會(huì)天天跳手勢(shì)舞。爆劇女演員的抖音點(diǎn)贊也就一般般，因?yàn)槿思也恍枰磕莻€(gè)活著。

三、別讓片場(chǎng)變成抖舞素材庫(kù)

過(guò)去這幾年，行業(yè)里都心照不宣，抖音數(shù)據(jù)好等于下沉市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)等于商務(wù)價(jià)值高，于是用短視頻物料維護(hù)下沉市場(chǎng)路人緣就成了年輕演員的“規(guī)定動(dòng)作”。

但是這些抖人粉的特征是黏性低、忠誠(chéng)度幾乎為零、跟風(fēng)意愿強(qiáng)。一個(gè)流量明星，今天跳了一個(gè)手勢(shì)舞，他們順手點(diǎn)個(gè)贊。明天有了更好看的內(nèi)容，立刻就劃走了。后天明星出了負(fù)面剪輯，他們?cè)u(píng)論倒油比誰(shuí)都快。或者說(shuō)，抖人粉根本就是偽概念，靠他們?nèi)?duì)抗輿論風(fēng)暴，就相當(dāng)于拿掃帚擋洪水。

而同時(shí)，影視宣發(fā)的內(nèi)卷也在倒逼明星向下沉市場(chǎng)靠近。抖舞、土味情話、片場(chǎng)花絮挑戰(zhàn)，已經(jīng)成了幾乎所有劇組的宣傳標(biāo)配。

鐘漢良為了宣傳新劇，對(duì)著工作人員舉著的iPad邊看邊模仿，一分鐘速成一段舞蹈。網(wǎng)友的評(píng)論是：“他比我爹年紀(jì)都大了，放過(guò)他吧”“現(xiàn)在不跳抖舞是沒(méi)法劇宣了嗎？”。胡歌和文淇為了宣傳《三滴血》，穿上大花襖跳企鵝舞的畫(huà)面在社交媒體上引起群嘲，畢竟這部電影原本的立意是揭露人口販賣(mài)的黑暗鏈條。

所有人都知道這種宣發(fā)模式尷尬，但沒(méi)有誰(shuí)敢停下來(lái)。因?yàn)槟悴惶瑒e人跳了，別人上了熱搜，帶來(lái)了話題量和點(diǎn)擊率，你的沉默就成了失職。所謂的宣發(fā)就變成了一場(chǎng)看誰(shuí)更能自我矮化的競(jìng)賽。演員的時(shí)間被大量拆解到這些碎片化的營(yíng)業(yè)動(dòng)作里，留給真正表演的精力空間越來(lái)越少。

當(dāng)“網(wǎng)感”和“營(yíng)業(yè)”的優(yōu)先級(jí)被無(wú)限拔高，演員的專(zhuān)業(yè)性就在被消解。持續(xù)的高強(qiáng)度社交媒體曝光，更是會(huì)透支演員的“稀缺感”。

說(shuō)到底，抖音本身只是一個(gè)工具。流量是路的盡頭，不能當(dāng)出發(fā)點(diǎn)。作品才是。

最近這兩年，觀眾對(duì)演員職業(yè)素養(yǎng)的審視力度明顯加強(qiáng)了。那些在抖音上火起來(lái)的演員，接下來(lái)要面對(duì)的真正考驗(yàn)不是如何拿到更高的點(diǎn)贊量，而是能不能在“拍好一條作品”和“拍好一部作品”之間，重新找到重心。如果演員肯把花在琢磨手勢(shì)舞上的時(shí)間和精力，勻一半出來(lái)研究劇本、打磨角色，翻車(chē)的概率自然會(huì)低得多。

畢竟觀眾可以原諒你跳舞慢半拍，但不會(huì)原諒你的角色演砸了。