“美洲文明大展”不止上博有！南京路上也能沉浸式體驗(yàn)瑪雅、印加魅力

5月8日下午，上海博物館舉辦“世界樹之巔：美洲古代文明大展”全球推介會(huì)。推介會(huì)上，百聯(lián)集團(tuán)與上海博物館正式簽署展覽合作備忘錄。經(jīng)授權(quán)，百聯(lián)集團(tuán)旗下三聯(lián)公司依托專業(yè)的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈能力，打造的文博主題沉浸式空間——“百聯(lián)×世界樹之巔主題店”將落地于南京路via·1719吳良材新視場(chǎng)。

共筑文博沉浸式場(chǎng)景

據(jù)悉，該空間以古美洲文明核心符號(hào)“世界樹”為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的策展手法打造沉浸式文明秘境，打破傳統(tǒng)博物館的物理邊界，實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間與文化場(chǎng)景的無(wú)縫銜接。該項(xiàng)目將專業(yè)零售業(yè)態(tài)與文博展陳深度融合，并設(shè)置多處互動(dòng)打卡區(qū)域，讓瑪雅、阿茲特克、印加等千年文明在百年商街變得可感、可觸、可交互。

為了進(jìn)一步提升觀展的科技感與沉浸感，主題店內(nèi)創(chuàng)新引入了AI智能眼鏡等前沿技術(shù)，通過(guò)數(shù)字化手段優(yōu)化視覺(jué)體驗(yàn)，讓市民游客在南京路即可沉浸式領(lǐng)略美洲文明的獨(dú)特魅力。該項(xiàng)目計(jì)劃于今年上海博物館美洲古代文明大展期間開啟運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)市民游客可到店體驗(yàn)“逛街即看展”的新型文化消費(fèi)場(chǎng)景。

賦能IP消費(fèi)全鏈

百聯(lián)集團(tuán)與上海博物館開展文創(chuàng)商品獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與聯(lián)名開發(fā)，依托上海博物館豐富的IP元素，深度共創(chuàng)具有文化價(jià)值與收藏屬性的專屬周邊，并利用百聯(lián)全域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)線下門店聯(lián)動(dòng)與線上渠道同步，讓文博文化無(wú)縫走進(jìn)日常消費(fèi)生活。這種由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的零售新模式，不僅賦予了商業(yè)空間更深厚的文化底蘊(yùn)，更通過(guò)主題陳列與限定發(fā)售等手段，實(shí)現(xiàn)了從看展到購(gòu)物的自然轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者提供了看展、逛店、消費(fèi)一站式服務(wù)。

這種融合邏輯在金融支付領(lǐng)域得到了更多轉(zhuǎn)化，百聯(lián)金服將大展IP形象與百聯(lián)卡深度融合，推出具有藝術(shù)典藏價(jià)值的聯(lián)名主題百聯(lián)卡及相關(guān)周邊禮盒。該卡片在設(shè)計(jì)上結(jié)合美洲文明經(jīng)典形象打造典藏級(jí)異形卡面，使卡片本身成為一件有趣的藝術(shù)周邊，滿足消費(fèi)者的收藏需求。而在功能上，該卡在保留原有支付便利與全場(chǎng)景通用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，疊加了主題店禮遇、文創(chuàng)折扣及展覽聯(lián)動(dòng)福利等專屬文商權(quán)益，打造出“一卡連通看展、購(gòu)物、體驗(yàn)”的閉環(huán)范式。

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 百聯(lián)集團(tuán) 黃浦區(qū)融媒體中心

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