初代“主播F4”落幕，東方甄選下一步往哪走？

你敢信嗎，曾經靠知識帶貨火遍全網的東方甄選，當初撐起半邊天的初代核心主播，現在居然走得一個不剩。不少人都在猜，到底是平臺留不住能人，還是管理層從根上就不想再養出第二個董宇輝。這事鬧開后，好多老粉都感慨，東方甄選當初那股獨有的味兒，好像已經慢慢變了。

這次離開的四個核心主播，是明明、天權、鐘燦、琳琳，幾個人離職的原因，都指向新管理層調整后直播環境生了變化。俞敏洪之前開直播也回應過這件事，說公司已經反復挽留過幾位離職主播，最終也尊重大家的個人選擇。老粉都記得，當年董宇輝、頓頓、明明、天權四個人，被粉絲冠以東方甄選主播F4的稱號，現在這四位，已經全部離開了東方甄選。

大主播集體出走的背后，其實也意味著當初火出圈的知識帶貨時代，徹底翻了篇。現在的東方甄選，慢慢拋掉了當初知識直播的獨特標簽，轉而去拼供應鏈和價格，走了普通直播電商的路子。當年東方甄選能在一眾直播間里異軍突起，靠的就是雙語帶貨、邊賣貨邊聊詩詞美文的路子，完全是直播圈的一股清流。

董宇輝當年賣一根玉米都能聊人生感悟，硬生生把帶貨直播間做成了另類文化課堂。知識帶貨成了東方甄選刻進骨子里的標簽，也幫它在競爭激烈的市場里挖出了專屬護城河，還和千萬用戶攢下了別的平臺比不了的情感鏈接。那時候提起東方甄選，沒人會把它和那種喊著家人快上車的直播間歸為一類，獨特性直接拉滿。

后來董宇輝離開，原CEO孫東旭卸任，換了新管理層的東方甄選，鐵了心要推去頭部化。這件事主要靠擴充主播團隊、開設多品類矩陣號來落地，今年1月的財報電話會上，俞敏洪就明確說了公司接下來的直播規劃。東方甄選要開超過20個不同方向的矩陣賬號，按每個賬號配三名主播計算，主播團隊要從現有的27人擴充到60人。

為了招到足夠的新主播，東方甄選還推出了兩季主播面試直播綜藝《甄選的offer》，現在已經達成了之前定下的團隊和賬號擴充目標。直播風格也從原來的知識分享，轉成了純講解加促銷的路子，除了拓展賣貨品類，線下布局也成了東方甄選轉型的重要抓手。根據2026財年中期報告的內容，東方甄選即將在北京中關村開一家439平方米的線下旗艦體驗店，計劃4月底正式開業。

這家門店涵蓋了自營生鮮、零食、日用品等全品類產品，同時還引入了多樣化的第三方品牌。門店提供在線下單、店內送貨、取貨以及會員專屬福利等多種便捷服務，完全貼合當下新零售的布局邏輯。明眼人都能看出來，東方甄選的新管理層，不希望再靠某幾張熟臉吸引流量，打算用多元業務布局撐起自身的增長。

管理層想要打造一個不依賴主播個人IP、以產品為核心的運轉體系，徹底消除主播IP綁架平臺的焦慮和風險。按著現在的路徑走下來，東方甄選其實是想靠著供應鏈與會員生態的協同，打造一個線上版的山姆會員店。可從實際情況來看，線上山姆這個品牌敘事，還撐不起東方甄選一度高昂的股價。

當初那塊知識帶貨的金字招牌，已經被悄悄摘了下來，原來的人文底色，也慢慢被功利主義覆蓋。不少老粉都覺得，現在的東方甄選，已經忘了當初是怎么走紅的。能不能在拼流量拼價格的直播紅海里殺出重圍，這事到現在，還要打上一個大大的問號。

參考資料：中國新聞周刊 初代“主播F4”落幕，東方甄選下一步往哪走？