來源:溫州日報
796.7萬人次——這是溫州“五一”假期交出的文旅答卷。其中最亮眼的“爆款”,當屬開園僅半個來月的溫州園博園:首日客流35.6萬人次;5天累計迎客116.1萬人次,妥妥的新晉文旅“頂流”。
有人說,這是免費帶來的熱鬧。但其實,這副“王炸”背后,絕非一張“免費牌”那么簡單。透過火爆客流,我們可以看到三條清晰的思路。
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園博園假期熱度拉滿,游客紛至沓來。朱永春 攝
第一,把“城市展園”變成“國際客廳”。
傳統展會依賴門票收入,但園博會打破“門票思維”,讓34個城市展園不是隔著圍欄的“風景”,而是人人可逛、隨時可來的城市公共空間。這份“開門迎客”的誠意源自“百姓園博”理念,展現的是一座城市開放包容的姿態。
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圖源:網絡
事實也證明,免費政策配合便利的交通,帶來了現象級人流。園博園成為假期里一家老小“說走就走”的選擇,打卡拍照后順手發個朋友圈,名聲就在歡聲笑語中打開了。
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滿員全要素演練現場
第二,把“免費流量”變成“消費增量”。
、免費拉來了人氣,但真正讓流量沉淀下來的,是藏在細節里的用心。為了接住這波客流高峰,市外辦“一團一策、專班跟進”,打造23套定制化接待方案;20人的專職翻譯團隊完成近14萬字翻譯校對,兩天內高質量保障5場重大外事活動,會前開展5次全要素實景演練。來自溫州各大高校的青年志愿者,也用熱情與耐心守護著游客的每一段游園時光。
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溫州把園博園的各個展園、各項服務都當作“產品”來打磨,力求讓游客愿意停留、愿意消費。正是這些看似瑣碎卻用心的功夫,讓“免費來的客人”變成“愿意消費的顧客”,讓園博邁出從“流量”走向“增量”的堅實一步。
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溫州市文成縣與塞蒂莫·圖林奈斯市締結友好交流關系。
第三,把“溫商資源”變成“商貿網絡”。
園博會不止于展會,園博園也不止于公園。14個國家和地區的駐華使節、商務代表集聚溫州,文成縣與塞蒂莫·圖林奈斯市締結友城關系;百余家溫州外貿企業精準對接海外客商,跨境物流、產業協作等領域現場達成多項合作意向……溫州用園博打開了一扇窗,借機播下與世界各地合作的種子。
國際展園更成為商貿落地的實體平臺。依托遍布全球的溫商,泰國館帶來熱帶水果、泰式奶茶等特產,展后擬常態化運營為兩地特色市集;意大利米蘭園將擁有60年歷史的咖啡品牌TORALDO全國總代理落戶溫州;法國巴黎館引入名酒與美妝產品。溫商搭橋、合作落地,溫州正將獨特的商貿人脈,擴展可觸可及的商貿網絡。
回看園博園這開局“王炸”,五天迎客百萬,靠的不是一張“免費票”,而是一套組合拳。說到底,文旅“爆款”拼的不是一時“走捷徑”的巧勁,而是一步步“走長路”的后勁。
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