中經記者 郭陽琛 常州、蘇州報道
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(觀眾們在太湖灣音樂節現場揮動手臂。郭陽琛/攝影)
5月4日,在江蘇省常州市舉辦的第12屆太湖灣音樂節落下帷幕,這場為期4天的音樂節共吸引超14萬名觀眾。相關數據顯示,江蘇省外觀眾占比高達70%,18至30歲的核心年輕群體占比75%,帶動周邊消費超9億元。
《中國經營報》記者注意到,當下,“跟著演出去旅行”“為一場賽事奔赴一座城”正成為年輕群體跨城出行的核心驅動力。除了各類演唱會、音樂節外,2026江蘇城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)更成為引爆江蘇省“五一”假期文旅消費的關鍵引擎。
5月2日晚,4場“蘇超”賽事同步上演,現場觀眾總人數超15萬人。其中南京奧體中心觀眾達60503人,創下“蘇超”本賽季開賽以來最高上座紀錄。此外,江蘇省共推出28項“跟著‘蘇超’游江蘇”主題活動,球迷跨城打卡帶動酒店、餐飲、文創等聯動增收。
據江蘇智慧文旅平臺監測數據,2026年“五一”假期,江蘇省納入監測文旅區域共接待國內游客3758.98萬人次,同比增長7.23%;游客總消費達429.78億元,同比增長6.69%。其中,省外游客占比46.94%、高于春節假期6個百分點,山東省、浙江省游客量同比分別增長20.79%和19.64%。
一場音樂節帶動超9億元消費
5月2日,在常州環球動漫嬉戲谷,第十二屆太湖灣音樂節持續升溫。盡管淅瀝的春雨不期而至,但現場數萬名樂迷的熱情絲毫未減,將這片太湖之濱化作了一片沸騰的青春海洋。當天晚上8時50分左右,知名歌手陶喆壓軸登場,當《愛很簡單》的旋律響起時,許多樂迷索性卸下雨具,在雨中肆意跳躍、盡情歡呼。
據悉,第十二屆太湖灣音樂節共計4天,將市集、文創、美食等串聯,打造沉浸式消費體驗場景。本屆太湖灣音樂節通過音樂流量帶動周邊消費超9億元,文商旅融合成果亮眼。
記者從常州太湖灣旅游度假區方面了解到,“五一”假期,太湖灣以音樂節為核心紐帶,深度聯動景區、酒店、鄉村旅游資源,依托“票根經濟”精準導流,實現以音帶旅、以旅興城。度假區內民宿酒店熱度飆升,露營谷、明都酒店、品悅、樂涵等多家住宿業態連日滿房,承接海量樂迷短途度假需求。
“這個‘五一’假期,太湖灣以音樂IP破圈,讓樂迷留下來、住下來、玩起來,真正實現文商旅一站式出圈。”常州太湖灣旅游度假區相關負責人表示,嬉戲谷以“游玩+科技”吸引大批年輕群體;露營谷主打戶外休閑風,草坪露營、親子互動、休閑野餐等業態;龍鳳谷依托山水相依的景致,讓游客在玩樂中感受自然之美;土播營則聚焦鄉村野趣,為游客提供貼近自然的游玩場景。
太湖灣音樂節的熱度也傳導至常州市其他景區。相關數據顯示,2026年“五一”假期,常州環球恐龍城累計接待游客47.5萬人次,官方酒店入住率更是達到100%。
據恐龍園集團相關負責人介紹,“五一”假期,中華恐龍園全新開啟的“裝置藝術節”成為流量引擎——多款巨型恐龍藝術裝置組成“巨物天團”亮相,霸氣與萌力齊發,迅速刷屏社交網絡。園區營業時間延長至晚間9時,重裝機械花車大巡游、奇幻D秀裸眼3D光影秀、璀璨星光花車巡游等夜場演藝輪番登場,為游客打造全天候的沉浸式體驗。
同程旅行報告分析稱,2026年“五一”假期,大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的一大引擎。各地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通,進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。
“蘇超”第二現場成消費狂歡新陣地
2026年“五一”假期,“蘇超”也成為帶動江蘇省文旅市場發展的核心增長極。
5月2日晚,4場“蘇超”常規賽事在南京市、泰州市、蘇州市和鎮江市四地同步上演。據統計,四場比賽現場觀眾總人數超15萬人,其中南京奧體中心觀眾達60503人,創下本賽季開賽以來最高上座紀錄。
在蘇州市常熟市,蘇州隊主場對陣淮安隊的比賽吸引3萬余名球迷到場。常熟市聯動各大商圈與景區推出了180多項文旅優惠活動。受“蘇超”賽事強力帶動,“五一”假期前兩日,常熟市共接待游客99.38萬人次,同比飆升42.6%。
疊加“五一”假期,“蘇超”溢出效應持續釋放。蘇州市文廣旅局數據顯示,5月1—5日,蘇州市納入統計監測的141處旅游吸引物共接待游客1344.46萬人次,同比增長11.48%;游客總花費128.61億元,同比增長9.30%。
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(“五一”假期,蘇州市平江歷史文化街區游人如織。郭陽琛/攝影)
記者現場看到,5月1日晚,蘇州市平江歷史文化街區迎來了如潮的客流,蘇式糕點、綠豆湯與薄荷糕等特色小吃攤前排起長龍,文創店鋪與非遺體驗點內更是擠得水泄不通,游客們爭相體驗桃花塢木板年畫制作技藝,感受古城的文化脈搏。
“蘇超”第二現場更是迅速成為消費狂歡的新陣地。在蘇州市,百余個“蘇超”第二現場、“足球夜市”現場直播比賽不僅吸引人氣,更帶動餐飲、文創等假日消費;在南京市,文化IP“書里活”真人NPC扮演的林黛玉、賈寶玉與具身智能機器人“AI李小白”一道,在影院里賣力為南京隊加油;在淮安市,盱眙尅街同步上演“長三角蝦客爭霸賽”,市民一邊吃著熱辣龍蝦一邊觀看高清賽事直播。
而在常州市,“恐龍”與“蘇超”的跨界相遇備受關注。上述恐龍園集團負責人表示,在“蘇超”揭幕戰中深受喜愛的醬板龍和華麗羽王龍,出現在中華恐龍園巡游隊伍中;曾在去年暴雨中“氣暈”的網紅三角龍“角角”領著新朋友“圓圓”搖搖擺擺穿過人群,被孩子們團團圍住。夜間,“恐龍先生足球盛典”全新登場,設置超級移動舞臺及雙側觀演空間,“十三太保T臺對決”燃爆全場。
據介紹,2026年“五一”假期,江蘇省共推出28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動,球迷跨城打卡,帶動酒店、餐飲、文創等聯動增收。江蘇省商務部門組織的501個“蘇超”第二現場觀賽點,吸引游客和球迷超74.3萬人次前來打卡,實現了“全城同屏、萬人觀賽”的盛況。
(編輯:張家振 審核:童海華 校對:顏京寧)
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