“蘇超”、音樂節引爆“五一”假期文旅消費 江蘇何以玩轉“票根經濟”

中經記者 郭陽琛 常州、蘇州報道

（觀眾們在太湖灣音樂節現場揮動手臂。郭陽琛/攝影）

5月4日，在江蘇省常州市舉辦的第12屆太湖灣音樂節落下帷幕，這場為期4天的音樂節共吸引超14萬名觀眾。相關數據顯示，江蘇省外觀眾占比高達70%，18至30歲的核心年輕群體占比75%，帶動周邊消費超9億元。

《中國經營報》記者注意到，當下，“跟著演出去旅行”“為一場賽事奔赴一座城”正成為年輕群體跨城出行的核心驅動力。除了各類演唱會、音樂節外，2026江蘇城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）更成為引爆江蘇省“五一”假期文旅消費的關鍵引擎。

5月2日晚，4場“蘇超”賽事同步上演，現場觀眾總人數超15萬人。其中南京奧體中心觀眾達60503人，創下“蘇超”本賽季開賽以來最高上座紀錄。此外，江蘇省共推出28項“跟著‘蘇超’游江蘇”主題活動，球迷跨城打卡帶動酒店、餐飲、文創等聯動增收。

據江蘇智慧文旅平臺監測數據，2026年“五一”假期，江蘇省納入監測文旅區域共接待國內游客3758.98萬人次，同比增長7.23%；游客總消費達429.78億元，同比增長6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春節假期6個百分點，山東省、浙江省游客量同比分別增長20.79%和19.64%。

一場音樂節帶動超9億元消費

5月2日，在常州環球動漫嬉戲谷，第十二屆太湖灣音樂節持續升溫。盡管淅瀝的春雨不期而至，但現場數萬名樂迷的熱情絲毫未減，將這片太湖之濱化作了一片沸騰的青春海洋。當天晚上8時50分左右，知名歌手陶喆壓軸登場，當《愛很簡單》的旋律響起時，許多樂迷索性卸下雨具，在雨中肆意跳躍、盡情歡呼。

據悉，第十二屆太湖灣音樂節共計4天，將市集、文創、美食等串聯，打造沉浸式消費體驗場景。本屆太湖灣音樂節通過音樂流量帶動周邊消費超9億元，文商旅融合成果亮眼。

記者從常州太湖灣旅游度假區方面了解到，“五一”假期，太湖灣以音樂節為核心紐帶，深度聯動景區、酒店、鄉村旅游資源，依托“票根經濟”精準導流，實現以音帶旅、以旅興城。度假區內民宿酒店熱度飆升，露營谷、明都酒店、品悅、樂涵等多家住宿業態連日滿房，承接海量樂迷短途度假需求。

“這個‘五一’假期，太湖灣以音樂IP破圈，讓樂迷留下來、住下來、玩起來，真正實現文商旅一站式出圈。”常州太湖灣旅游度假區相關負責人表示，嬉戲谷以“游玩+科技”吸引大批年輕群體；露營谷主打戶外休閑風，草坪露營、親子互動、休閑野餐等業態；龍鳳谷依托山水相依的景致，讓游客在玩樂中感受自然之美；土播營則聚焦鄉村野趣，為游客提供貼近自然的游玩場景。

太湖灣音樂節的熱度也傳導至常州市其他景區。相關數據顯示，2026年“五一”假期，常州環球恐龍城累計接待游客47.5萬人次，官方酒店入住率更是達到100%。

據恐龍園集團相關負責人介紹，“五一”假期，中華恐龍園全新開啟的“裝置藝術節”成為流量引擎——多款巨型恐龍藝術裝置組成“巨物天團”亮相，霸氣與萌力齊發，迅速刷屏社交網絡。園區營業時間延長至晚間9時，重裝機械花車大巡游、奇幻D秀裸眼3D光影秀、璀璨星光花車巡游等夜場演藝輪番登場，為游客打造全天候的沉浸式體驗。

同程旅行報告分析稱，2026年“五一”假期，大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的一大引擎。各地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

“蘇超”第二現場成消費狂歡新陣地

2026年“五一”假期，“蘇超”也成為帶動江蘇省文旅市場發展的核心增長極。

5月2日晚，4場“蘇超”常規賽事在南京市、泰州市、蘇州市和鎮江市四地同步上演。據統計，四場比賽現場觀眾總人數超15萬人，其中南京奧體中心觀眾達60503人，創下本賽季開賽以來最高上座紀錄。

在蘇州市常熟市，蘇州隊主場對陣淮安隊的比賽吸引3萬余名球迷到場。常熟市聯動各大商圈與景區推出了180多項文旅優惠活動。受“蘇超”賽事強力帶動，“五一”假期前兩日，常熟市共接待游客99.38萬人次，同比飆升42.6%。

疊加“五一”假期，“蘇超”溢出效應持續釋放。蘇州市文廣旅局數據顯示，5月1—5日，蘇州市納入統計監測的141處旅游吸引物共接待游客1344.46萬人次，同比增長11.48%；游客總花費128.61億元，同比增長9.30%。

（“五一”假期，蘇州市平江歷史文化街區游人如織。郭陽琛/攝影）

記者現場看到，5月1日晚，蘇州市平江歷史文化街區迎來了如潮的客流，蘇式糕點、綠豆湯與薄荷糕等特色小吃攤前排起長龍，文創店鋪與非遺體驗點內更是擠得水泄不通，游客們爭相體驗桃花塢木板年畫制作技藝，感受古城的文化脈搏。

“蘇超”第二現場更是迅速成為消費狂歡的新陣地。在蘇州市，百余個“蘇超”第二現場、“足球夜市”現場直播比賽不僅吸引人氣，更帶動餐飲、文創等假日消費；在南京市，文化IP“書里活”真人NPC扮演的林黛玉、賈寶玉與具身智能機器人“AI李小白”一道，在影院里賣力為南京隊加油；在淮安市，盱眙尅街同步上演“長三角蝦客爭霸賽”，市民一邊吃著熱辣龍蝦一邊觀看高清賽事直播。

而在常州市，“恐龍”與“蘇超”的跨界相遇備受關注。上述恐龍園集團負責人表示，在“蘇超”揭幕戰中深受喜愛的醬板龍和華麗羽王龍，出現在中華恐龍園巡游隊伍中；曾在去年暴雨中“氣暈”的網紅三角龍“角角”領著新朋友“圓圓”搖搖擺擺穿過人群，被孩子們團團圍住。夜間，“恐龍先生足球盛典”全新登場，設置超級移動舞臺及雙側觀演空間，“十三太保T臺對決”燃爆全場。

據介紹，2026年“五一”假期，江蘇省共推出28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動，球迷跨城打卡，帶動酒店、餐飲、文創等聯動增收。江蘇省商務部門組織的501個“蘇超”第二現場觀賽點，吸引游客和球迷超74.3萬人次前來打卡，實現了“全城同屏、萬人觀賽”的盛況。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：顏京寧）