長(zhǎng)城汽車以一場(chǎng)“契約”主題的直播，來(lái)凸顯民族品牌的擔(dān)當(dāng)

中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正處于從“大”到“強(qiáng)”跨越的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在全球化布局提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型的復(fù)雜周期下，如何代表中國(guó)制造建立持久的全球信任，成為產(chǎn)業(yè)向上的核心命題。與此同時(shí)，行業(yè)“內(nèi)卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，噱頭式營(yíng)銷已激起公眾的普遍反感，用戶對(duì)“說(shuō)到做到”的品牌呼喚愈發(fā)強(qiáng)烈。

在此背景下，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍于2026北京車展期間，開啟“契約”主題直播。在直播過程中，魏建軍用產(chǎn)品實(shí)力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動(dòng)，呈現(xiàn)出長(zhǎng)城汽車36年來(lái)對(duì)“契約”的踐行成果，也給出了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)答案。

本次直播以“契約”為主題，魏建軍以直播的形式探訪不同展區(qū)并與嘉賓進(jìn)行交流和互動(dòng)，圍繞每個(gè)展區(qū)對(duì)應(yīng)一個(gè)維度的契約踐行。

契約是產(chǎn)品不兌水，技術(shù)落地全球

以魏牌V9X和歸元平臺(tái)為切入點(diǎn)，展現(xiàn)長(zhǎng)城汽車如何用技術(shù)和產(chǎn)品踐行契約。從活字印刷術(shù)汲取靈感的“活型造車術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了“一車多動(dòng)力、一車多品類”。魏建軍強(qiáng)調(diào)，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長(zhǎng)期賬。環(huán)球車主阿呆以十年購(gòu)買五臺(tái)長(zhǎng)城、行駛30萬(wàn)公里零故障的經(jīng)歷，為長(zhǎng)城的可靠品質(zhì)提供了事實(shí)證言。

契約是扎根海外，與當(dāng)?shù)毓采?/strong>

魏建軍與來(lái)自巴西的潮牌創(chuàng)始人、旅行博主以及澳洲的產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。長(zhǎng)城汽車在巴西以12項(xiàng)用戶承諾、一周完成維修的“長(zhǎng)城速度”贏得用戶信賴，用戶主動(dòng)以個(gè)人聲譽(yù)為品牌擔(dān)保，共創(chuàng)聯(lián)名款。在澳洲，長(zhǎng)城汽車用18年時(shí)間實(shí)現(xiàn)全系A(chǔ)NCAP五星安全評(píng)級(jí)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)調(diào)校。魏建軍用行動(dòng)回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

契約，是推動(dòng)具有中國(guó)特色的汽車文化，和用戶玩在一起

魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對(duì)話，同時(shí)宣布長(zhǎng)城汽車即將在賽用領(lǐng)域“放大招”。魏建軍表示，長(zhǎng)城有責(zé)任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來(lái)，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長(zhǎng)城“下需求”，并邀請(qǐng)他們深度參與賽車的共創(chuàng)，讓中國(guó)人擁有自己的賽道文化。

契約，是文化致敬與創(chuàng)新

坦克700（參數(shù)丨圖片）展區(qū)，魏建軍展現(xiàn)了長(zhǎng)城如何將契約精神刻進(jìn)鋼鐵里，融入文化中。從致敬經(jīng)典機(jī)械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機(jī)蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺(tái)山圖》的整車姿態(tài)和“敦煌青”車色，長(zhǎng)城用現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化，讓用戶摸得到、靠得住、經(jīng)得起歲月。魏建軍提出“鐵漢柔情”是長(zhǎng)城對(duì)每一位用戶的承諾。

契約，是把精神傳下去，種下契約的種子

魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗(yàn)AI畫車、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、DC工具操作等課堂互動(dòng)。從保護(hù)想象力、錘煉匠心到培養(yǎng)責(zé)任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個(gè)人傳遞到一群人，再到一代代人。對(duì)于孩子提出的關(guān)于未來(lái)的暢想，魏建軍表示希望未來(lái)的孩子更具備想象力和創(chuàng)造力。

總結(jié)：現(xiàn)在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，正在從大變強(qiáng)，而這個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，如何才能真正地成為汽車強(qiáng)國(guó)，需要好的產(chǎn)品、強(qiáng)的技術(shù)，但如今汽車圈依然充斥著各種內(nèi)卷和失信，而長(zhǎng)城汽車卻以一場(chǎng)“契約”主題的直播來(lái)向外展示自身的契約精神，中國(guó)汽車也需要這種契“契約精神”。