《我在蘇州學(xué)非遺》背后的價(jià)值鏈重塑

4月28日,紀(jì)錄電影《我在蘇州學(xué)非遺》在中國電影資料館江南分館舉行國內(nèi)首映。作為第八屆江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)的重要組成活動(dòng),這部由蕭寒導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年創(chuàng)作的紀(jì)錄電影,以蘇州非遺為核心內(nèi)容,聚焦昆曲、蘇繡、碧螺春、御窯金磚、蘇扇、緙絲、金銀細(xì)工等代表性項(xiàng)目,通過電影語言重新打開傳統(tǒng)文化與當(dāng)代觀眾之間的連接。

在許多人的想象里,非遺紀(jì)錄片往往意味著古典、精致、莊重,也意味著某種距離感:大師、絕技、博物館、展陳,以及宏大的文化敘事。但《我在蘇州學(xué)非遺》提供了另一種觀看方式。影片沒有把非遺簡單處理成“被仰望”的文化遺產(chǎn),而是把鏡頭放進(jìn)工坊、戲臺(tái)、茶園、窯場和普通人的日常生活之中,讓觀眾看到手藝背后的遲疑、爭執(zhí)、疲憊、挫敗、堅(jiān)持,以及一代人面對(duì)時(shí)代變化時(shí)的重新選擇。

如果只從“電影+文旅”的角度理解這部作品,仍然會(huì)低估它。對(duì)于非遺傳播而言,《我在蘇州學(xué)非遺》提供了一個(gè)新的樣本:一部地方文化題材紀(jì)錄電影,如何在出品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)作方法、拍攝視角、傳播機(jī)制和發(fā)行路徑上,重塑了一條更完整的“價(jià)值鏈”。

一、從城市宣傳到文化敘事

《我在蘇州學(xué)非遺》的第一出品方是蘇州市廣播電視總臺(tái),第二出品方是中國數(shù)字文化集團(tuán)。無論是地方廣電機(jī)構(gòu)還是國家級(jí)文化內(nèi)容平臺(tái),非遺、城市文化、文旅融合都是其長期關(guān)注的內(nèi)容方向。但這部影片并沒有停留在傳統(tǒng)專題片或城市宣傳片的表達(dá)方式上,而是選擇以紀(jì)錄電影的體量、周期和創(chuàng)作方法,重新組織蘇州非遺資源。

地方文化題材往往面臨一個(gè)難題:資源豐富,但容易被拍成資料匯編;主題重要,但容易缺乏電影感;城市訴求明確,但容易壓過人物和故事。《我在蘇州學(xué)非遺》的出品邏輯,是把蘇州的非遺資源轉(zhuǎn)化為一部面向影院、面向年輕觀眾、面向全國傳播的紀(jì)錄電影,而不是一組單純的城市形象素材。

從出品方角度看,這意味著地方文化資源的開發(fā)方式正在發(fā)生變化。非遺不再只是被記錄、被展示、被宣傳,也可以通過電影創(chuàng)作形成可傳播、可發(fā)行、可延展的內(nèi)容資產(chǎn)。

首映現(xiàn)場,蘇州廣電總臺(tái)同步發(fā)布官方研學(xué)線路、“跟著電影賞非遺”年度推廣大使以及“非潮不可”蘇州廣電非遺聯(lián)名廠牌,也說明這部影片從立項(xiàng)之初就不只是一次內(nèi)容生產(chǎn),而是一次圍繞電影IP進(jìn)行后續(xù)傳播、研學(xué)、文旅和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

二、從“大師仰望”到“生活現(xiàn)場”

大部分非遺題材影像作品,習(xí)慣把鏡頭對(duì)準(zhǔn)大師、絕技和文化符號(hào)。這種方式可以展示技藝之高、傳統(tǒng)之美,也能夠建立文化認(rèn)同,但同時(shí)容易讓觀眾產(chǎn)生距離感:非遺很美,卻離我很遠(yuǎn);手藝很偉大,卻似乎只屬于少數(shù)人。

《我在蘇州學(xué)非遺》的創(chuàng)作方法不同。它沒有把非遺拍成遙遠(yuǎn)的神話,而是把它重新放回當(dāng)代生活現(xiàn)場。

影片中的人物,除了青年演員陳飛宇,更多是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人:金銀細(xì)工匠人父子、昆曲青年學(xué)員、碧螺春制茶人、御窯金磚老師傅、蘇扇工坊里的手藝人。他們不是被供奉起來的文化符號(hào),而是有脾氣、有困惑、有疲憊、有現(xiàn)實(shí)壓力的人。

其中,金銀細(xì)工匠人老賴和兒子小賴之間的爭執(zhí),成為不少觀眾印象深刻的段落。父親堅(jiān)守傳統(tǒng),兒子面對(duì)市場;父親相信手藝本身的價(jià)值,兒子則追問“沒有買賣,手藝怎么繼續(xù)”。這種爭論沒有被電影刻意調(diào)和,也沒有被處理成簡單的代際沖突,而是直接呈現(xiàn)了當(dāng)代非遺傳承必須面對(duì)的問題:一門手藝如何在尊重傳統(tǒng)的同時(shí),進(jìn)入今天的生活和市場?

青年昆曲演員田野上到景區(qū)演出,結(jié)果一個(gè)觀眾也沒有來,他還是照常演出;演員程佳鈺每個(gè)月只有200元補(bǔ)貼,卻依然珍惜每一次登臺(tái)機(jī)會(huì),哪怕只是坐車100公里去演一棵充當(dāng)背景的小蘆葦;老賴和小賴圍繞要不要做直播產(chǎn)生爭執(zhí),但當(dāng)老賴看到小賴深夜還在工作室直播賣貨時(shí),又默默離開,心里滿是心疼。

這些情節(jié)沒有刻意煽情,卻讓觀眾真切感受到:傳承非遺不容易,選擇繼續(xù)更不容易。

從創(chuàng)作層面看,《我在蘇州學(xué)非遺》真正完成的不是“非遺展示”,而是“人物建立”。它讓觀眾記住的不是一個(gè)個(gè)項(xiàng)目名錄,而是那些生活在手藝中的人。

三、讓明星成為入口和帶路人

《我在蘇州學(xué)非遺》邀請(qǐng)青年演員陳飛宇參與拍攝,這是影片在年輕化傳播上的重要設(shè)計(jì)。但從成片效果看,陳飛宇的功能并不是傳統(tǒng)意義上的明星加持,也不是簡單的流量嫁接。

他在影片中的位置是一個(gè)學(xué)習(xí)者。

他走進(jìn)蘇州的工坊、戲臺(tái)、茶園、園林和老街,去看、去問、去嘗試,也會(huì)笨拙,也會(huì)被震撼。他不是來“表演非遺”的,也不是來搶走手藝人的主體位置的。相反,他幫助年輕觀眾走進(jìn)蘇州非遺現(xiàn)場,而真正進(jìn)入影片之后,觀眾看到的仍然是蘇州的手藝人,是那些“躲在角落里發(fā)光的人”。

有觀眾在短評(píng)中說:“沖著陳飛宇去看的,結(jié)果被所有老手藝人圈粉。但飛宇真的很好——他沒有搶戲,全程安安靜靜當(dāng)‘學(xué)徒’,把鏡頭讓給那些匠人。這種分寸感,很難得。”

這句話點(diǎn)出了影片在敘事上的聰明之處。

對(duì)于電影行業(yè)來說,明星參與紀(jì)錄電影并不新鮮,但如何讓明星既帶來入口,又不破壞紀(jì)錄片本身的主體性,是一個(gè)重要問題。《我在蘇州學(xué)非遺》的處理方式,是把陳飛宇從“被觀看的明星”轉(zhuǎn)化為“進(jìn)入現(xiàn)場的青年學(xué)習(xí)者”。他承擔(dān)的是連接功能,而不是中心功能。

這種方式值得行業(yè)參考。明星并不一定要成為紀(jì)錄電影的主角,也可以成為觀眾進(jìn)入真實(shí)世界的一扇門。關(guān)鍵在于,創(chuàng)作是否能夠保持鏡頭的分寸感,讓流量服務(wù)于人物,而不是讓人物服務(wù)于流量。

四、從院線放映到分眾觸達(dá)

相比商業(yè)類型片,紀(jì)錄電影天然缺少大規(guī)模排片優(yōu)勢,也很難依靠短周期票房完成傳播爆發(fā)。因此,《我在蘇州學(xué)非遺》的行業(yè)意義,還體現(xiàn)在它對(duì)紀(jì)錄電影發(fā)行方式的探索上。

對(duì)于《我在蘇州學(xué)非遺》的發(fā)行,幾個(gè)出品方達(dá)成了高度一致,各方?jīng)]有簡單依賴傳統(tǒng)院線鋪排,而是通過“大象點(diǎn)映”探索更精準(zhǔn)的分眾發(fā)行路徑。圍繞影片內(nèi)容屬性,發(fā)行方將觀影人群進(jìn)一步細(xì)分為親子家庭、影迷、陳飛宇粉絲、非遺愛好者、研學(xué)機(jī)構(gòu)和城市文化關(guān)注者,并通過組團(tuán)觀影、粉絲專場、親子電影課堂、映后交流等方式,尋找真正適合這部影片的觀眾。

這種方式的重點(diǎn),不是把一部紀(jì)錄電影強(qiáng)行推向所有人,而是讓它找到最有可能被打動(dòng)、也最有可能形成后續(xù)轉(zhuǎn)化的人群。

更重要的是,《我在蘇州學(xué)非遺》的發(fā)行并沒有止步于“看電影”。首映現(xiàn)場發(fā)布了涵蓋5天4晚深度研學(xué)與3天2晚精品研學(xué)兩大官方線路,整合御窯金磚、昆曲、蘇繡、碧螺春茶文化等核心非遺項(xiàng)目,強(qiáng)調(diào)“可動(dòng)手、可學(xué)習(xí)、可帶走”的沉浸式非遺教育。

這意味著,影片正在形成一條新的傳播鏈路:觀影帶來興趣,興趣轉(zhuǎn)化為研學(xué),研學(xué)帶來城市體驗(yàn),城市體驗(yàn)又反過來推動(dòng)長線傳播。

對(duì)于紀(jì)錄電影行業(yè)而言,這種“觀影—種草—體驗(yàn)—再傳播”的路徑,提供了一種新的可能:紀(jì)錄電影不只是一次銀幕消費(fèi),也可以成為內(nèi)容入口,連接教育、文旅、城市品牌和文化消費(fèi)。

五、讓人慢下來,半拍也行

《我在蘇州學(xué)非遺》最終提出的問題,并不只是“蘇州非遺有多美”,而是當(dāng)機(jī)器越來越聰明,商品越來越便宜,平臺(tái)越來越強(qiáng)勢,人為什么還要用手去學(xué)一門手藝,慢慢做一件東西?

影片沒有用概念回答這個(gè)問題,而是把答案藏在一個(gè)個(gè)普通人的日常里。

手藝不是對(duì)效率的簡單拒絕,而是一種關(guān)于時(shí)間、身體、經(jīng)驗(yàn)和秩序的文化記憶。它提醒觀眾,一個(gè)城市、一個(gè)民族的文化傳承,不可能只靠技術(shù)復(fù)制和信息傳播完成,還需要有人愿意慢下來,一針一線、一磚一瓦、一招一式地把經(jīng)驗(yàn)傳下去。

總制片人孫群表示,《我在蘇州學(xué)非遺》依然在努力用真實(shí)人物、長期拍攝和耐心敘事建立自己的價(jià)值,它通過更精確的出品設(shè)計(jì)、更真實(shí)的人物表達(dá)、更克制的明星使用方式和更分眾的發(fā)行路徑,建立屬于自己的傳播模型。當(dāng)觀眾看完電影后說“想去蘇州”“想摸摸絲綢”“想喝一杯今春的碧螺春”,當(dāng)觀眾們聽老賴總是用“就是缺了一口氣”評(píng)價(jià)兒子和徒弟們的作品時(shí)陷入思考,這部紀(jì)錄電影就完成了它最重要的使命:電影其實(shí)不是在講非遺,而是試圖在和你談?wù)勅松?/p>

《我在蘇州學(xué)非遺》提供了一個(gè)值得觀察的創(chuàng)新范式:地方文化題材紀(jì)錄電影,如何從內(nèi)容創(chuàng)作出發(fā),進(jìn)一步連接城市資源、明星傳播、分眾發(fā)行和線下轉(zhuǎn)化,重塑一條更完整、更可持續(xù)的價(jià)值鏈。