世界杯轉播版權談判陷僵局，業內：國際足聯最初開價更高，最后或妥協

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩五周，全球頂級體育盛會的中國大陸地區轉播版權卻仍未塵埃落定。據北京日報報道，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的心理預期與之相去甚遠。5月7日，一位業內人士告訴上游新聞（報料郵箱baoliaosy@163.com）記者，國際足聯的最初開價更高，不過鑒于經濟損失、贊助商壓力等，最后一定會妥協，將價格降到一個央視可以接受的區間。

2025年12月5日，2026美加墨世界杯小組賽分組抽簽儀式在美國首都華盛頓舉行。圖為抽簽嘉賓奧尼爾展示寫有伊朗隊的簽條。新華社發

此次談判的核心矛盾是版權價格的巨大分歧。據現代快報報道，央視體育前解說員王濤回憶，2010年央視僅以6億元人民幣就拿下了2010、2014、2018三屆世界杯轉播版權，平均單屆不足2億元人民幣，而今年的世界杯轉播版權的價格據說是抬到了接近3億美金，相當于20多億元人民幣。

王濤透露，2022年的時候，中央電視臺的廣告收入就世界杯這一塊才不到50億元人民幣，看起來很多，但扣除成本之后，在利潤上要打折。如果真的20多億元買來，這屆世界杯有可能最好的結果也就是平本，稍微操作不好可能就會賠錢。

資深媒體人、體育評論員張賓告訴上游新聞記者，據他了解到的情況，坊間流傳的2.5億至3億美元報價并非最終版本，國際足聯最初的開價更是天價，經過多輪談判后仍可能是該價格的兩倍，折合人民幣約40億元，遠超央視可接受范圍。

張賓分析，互聯網新媒體的強勢崛起是這次漲價的關鍵推手，亞馬遜、蘋果等科技巨頭紛紛入局體育版權市場，推高了全球頂級賽事的版權溢價，NFL、NBA等賽事版權價格均同步飆升。國際足聯更是將2026年世界杯版權全球銷售目標定為100億美元，中國作為擁有數億球迷、眾多出海品牌的核心市場，自然成為其漲價的重點對象。此外，2026年世界杯擴軍至48隊，比賽場次從64場增至104場，賽事周期延長，國際足聯以此為由主張內容增量對應價格上漲，進一步堅定了漲價底氣。

張賓認為，中國市場雖有龐大球迷基礎，但用戶和廣告客戶持續向新媒體分流，再加上本屆世界杯多數比賽在北京時間凌晨舉行，廣告價值被嚴重稀釋，央視難以承擔天價版權成本。

國際足聯主席因凡蒂諾。新華社發

張賓強調，此次僵局的核心是國際足聯的認知偏差——它只看到中國新媒體的資金實力和品牌的出海需求，卻忽視了以下現實情況：第一，國際足聯的談判對手并非是財大氣粗的新媒體平臺，在有線電視網絡領域，國際足聯在中國除了央視別無選擇。第二，無論是央視，還是新媒體平臺，世界杯廣告銷售方面都在承壓，不僅時間窗口很短，市場環境與2014和2018世界杯也已不可同日而語。第三，擴軍后的世界杯比賽質量被“摻水”，比賽大多在北京時間后半夜和凌晨舉行，再加上沒有中國隊，世界杯在中國市場的價值可能會出現一定程度的滑坡。第四，央視和咪咕都是國資背景，不可能任由海外版權方坐地起價。

對于談判的下一步走向，兩位業內人士均認為，國際足聯最終妥協的可能性較大，但雙方需在價格上達成折中。

張賓表示，若談判破裂，國際足聯不僅會損失高昂的版權費，還將面臨中國贊助商的壓力，海信、聯想、蒙牛等3家中國贊助商已投入巨額資金，亟需賽事曝光作為回報。此外，談判拖得越久，廣告招商時間窗口越窄，央視和新媒體平臺的營收預期越低，能給出的報價也會隨之降低，對國際足聯更為不利。

王濤認為，廣告主的集體發力是關鍵。以往世界杯版權提前半年落地，央視有3至4個月的招商周期，而如今僅剩一個月，即便即刻達成協議，招商壓力也極為巨大。只有各大品牌加速與央視的招商談判，新媒體平臺提前明確分銷報價，央視才能更有底氣與國際足聯議價。他判斷，雙方最終會談定一個中間價格，世界杯免費直播大概率能如期落地，但廣告投放能否全額完成仍存懸念。

上游新聞記者 湯皓