“跟著賽事去旅行” 賽事經濟帶火“五一”文旅市場

5月1日傍晚，32歲的武漢球迷周凡和朋友結伴從湖北趕到江蘇鎮江。他們專程來看5月2日“蘇超”鎮江隊對陣鹽城隊的比賽，這也是他們第一次因一場球賽開啟一段旅程。

　　5月2日晚，細雨紛飛。周凡身穿球隊球衣，在鎮江體育會展中心體育場與近3萬名球迷一同吶喊歡呼。這場比賽恰逢“五一”假期，成為“跟著賽事去旅行”的生動樣本。

　　這個假期，一場場足球賽事在江蘇、江西、寧夏等地密集開賽，吸引了大批球迷跨城觀賽、就地旅游。“跟著賽事去旅行”，成為今年“五一”假日經濟的重要增長點。

　　周凡告訴中青報·中青網記者，他們在鎮江待三天兩晚。除了看球，還逛了西津渡歷史文化街區和金山風景區，嘗了鍋蓋面、肴肉，還買了幾瓶鎮江香醋。住宿、餐飲、門票、交通加起來，人均花銷2000元左右。他對這趟行程贊不絕口：“球場氛圍很燃，本地菜很對胃口，城市節奏也舒服。下次鎮江再辦球賽，我還會來。”

　　5月2日比賽當天，牟紫和丈夫帶著10歲的孩子，從鹽城自駕兩個多小時來到鎮江，開啟一家三口的短途旅行。“晚上下了雨，但現場氣氛一點沒減。主辦方在每個座位上提前配好了‘賽事包’，里面有雨衣，還有當地特產‘大京果’等零食。”牟紫對記者說，“鹽城隊2∶1獲勝，孩子激動得跳了起來。”

　　看球之外，一家三口還在鎮江來了一場“CityWalk”。他們在西津渡歷史文化街區觀看地方戲曲表演，品嘗鍋蓋面和河豚；在京畿路逛花燈夜市，孩子與小貓花燈和民國老建筑合影留念。在文創店，牟紫給孩子買了“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”盲盒(以江豚為主題、代表江蘇13市的系列文創——記者注)。“雖然沒抽到鹽城款，但孩子愛不釋手。”牟紫說。

　　他們通過“票根+”優惠政策享受了酒店88折優惠，一家三口吃住玩共花費2000多元。牟紫說：“只要賽事辦下去，我們還愿意專程來。”

　　文旅九華國際酒店距離鎮江體育會展中心僅1公里，總經理高海斌能直觀感受到“蘇超”帶來的游客增量。高海斌表示，5月1日至3日，251間客房全部滿房，入住率同比增長15%-20%。經人工問詢統計，約35%的住客是專程來看“蘇超”比賽的。一場地方聯賽，為酒店貢獻了超1/3的客源。

　　為了讓更多球迷感受賽事氛圍，酒店在一樓咖啡廳架起一塊150英寸的大屏，沒搶到球票的市民和游客可以在這里免費看球，咖啡廳提供免費茶水、平價啤酒和零食。比賽當晚，有三四十人聚在大屏前，人均消費20元左右。“就算沒進場，氛圍也不能少。”高海斌說。酒店還針對鹽城球迷推出房價優惠，持票根的顧客可享下午茶優惠，讓球場客流更順暢地轉化為酒店的綜合消費。

　　同樣，比賽當天，離賽場僅100米的“鎮咖啡”客流量比平日翻了兩倍多。其主理人許娟告訴記者，其中80%-90%的顧客是球迷。

　　“我們不只是賣咖啡，更像是球迷的中轉站。”許娟說。比賽前，這里是球迷集合為鎮江隊加油的“大本營”；比賽時，店里架起屏幕，成為比賽的“第二現場”。球迷可憑票根享受5元飲品優惠，客場球迷還能獲得特定產品的免費或半價待遇。比賽當天，店里推出的“鎮江香醋咖啡”賣出了幾百杯，反響不錯；店里銷售的“蘇超”周邊紀念品也格外搶手。

　　為迎接各地游客和球迷，鎮江文旅部門推出一系列暖心舉措，比如，鹽城市民可憑身份證免費游覽鎮江全市27家A級景區；在鎮江站南廣場候車室發放鎮江特色“恒順味道”產品。

　　此外，文旅部門還為球迷和游客量身打造3條“跟著蘇超游鎮江”主題線路，覆蓋熱血觀賽、親子休閑、康養慢游三大場景。節日期間，“蘇超·讀城”打卡活動上線，融入歷史文化、非遺體驗、市集展演、自然風光、文藝創意等元素，游客完成打卡任務、集齊印章，即可領取限定款紀念獎牌、免費電影票和“蘇超”福利大禮包。

　　“我們要通過這些政策，營造全員參與、全域共享的氛圍，把賽事從一個球場引向整座城市。”鎮江市文廣旅局資源開發處處長王斐說，“鎮江是一座擁有3000年歷史的文化名城，非常適合‘CityWalk’式的深度游覽。”她表示，希望將創意活動與體育賽事等大流量IP深度綁定，讓更多外地人關注鎮江，帶動整座城市“出圈”。

　　據江蘇智慧文旅平臺監測，5月2日賽事當天，鎮江各涉旅場所的鹽城游客達2.16萬人次，同比增長約3倍。“五一”假期前3天，鎮江市金山·焦山·北固山風景名勝區、西津渡歷史文化街區等單個景區日均接待游客約10萬人次。銀聯商務數據顯示，5月1日至2日，鎮江全市銀聯商務渠道異地文旅消費達4.67億元。

　　“跟著賽事去旅行”的熱潮并非鎮江獨有。今年“五一”，各省超級聯賽組團襲來，“春超”在點燃球迷狂歡的同時，也帶火了當地文旅。

　　美團數據顯示，受“蘇超”因素帶動，“五一”期間江蘇文旅熱度整體走高，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺數據顯示，受“蘇超”賽事帶動，江蘇省酒店預訂量位列全國第二，同比增長10%，門票預訂量同比增長33%。

　　據不完全統計，今年“五一”假期，江蘇、廣東、四川、湖北、江西、寧夏、福建7地安排省級足球聯賽賽程。同程旅行數據顯示，賽事期間，辦賽城市機票預訂熱度較平日提升超50%，酒店預訂熱度漲幅超80%，多個城市球場3公里范圍內酒店、民宿一房難求。

　　當“一場球”遇上“一個假”，球迷的奔赴正在重塑假期旅行版圖。高海斌表示：“‘蘇超’帶來的不只是幾天的滿房，更是一種‘跟著賽事去住宿’的新習慣。”

　　許娟則用香醋咖啡證明：球迷來了，生意火了，一座小城的熱情也跟著沸騰了。

　　(應受訪者要求，周凡、牟紫為化名)

　　中青報·中青網記者 夏瑾 來源：中國青年報