超越網易云音樂，汽水音樂讓在線音樂市場變了天

雖然汽水音樂如今的勢頭很猛，可大多數人恐怕還不知道，它已經猛到超越了網易云音樂。4月29日QuestMobile發布的2026年3月在線音樂App行業報告顯示，汽水音樂首次超過網易云音樂，成為了國內第三大在線音樂平臺。

具體來說，汽水音樂以15605萬月活超過網易云音樂的14682萬，躋身國內在線音樂行業第三名。甚至汽水音樂的同比增長高達78%，是一眾老牌在線音樂平臺的10倍以上。

事實上，汽水音樂如今超越網易云音樂幾乎是一種必然，畢竟后者力不從心的跡象早已擺在了臺面上。早在2024年年末，網易云音樂就曾喊話QQ音樂，“少一點跟隨式‘更新’，多一點真正的創新”，諷刺QQ音樂模仿自己的播放器DIY功能。

當時網易云音樂譏諷QQ音樂，試圖在輿論層面為自己贏取同情的背后，是進入后版權時代，其依然被騰訊音樂龐大的版權庫壓得喘不過氣，用戶吐槽的歌單大面積變灰情況并未得到緩解。用戶買了黑膠VIP卻聽不了想聽的歌曲，也就難怪大家不買賬了。

如今，老牌在線音樂平臺的頹勢并不止于網易云音樂，全球的付費音樂流媒體平臺幾乎都陷入了停滯，就連面向全球市場的Spotify，都在最新財報中承認付費用戶增長指引低于市場預期。經過十余年的發展，音樂流媒體在基本完成對核心音樂愛好者的覆蓋后，增長動能已經耗盡。

與此同時，如今音樂產業也陷入了低潮期。而且在全球范圍里，如今能為在線音樂注入付費動力的頭部歌手也出現了斷檔，國內依舊還是周杰倫、陳奕迅、薛之謙、張杰，海外則是Taylor Swift、Rihanna、Beyoncé、Billie Eilish，來來回回都是這一批成名多年的老面孔。

但上述原因還只能解釋傳統在線音樂平臺陷入低潮，卻無法給出汽水音樂之所以異軍突起的理由。

其實汽水音樂是一個非典型的音樂流媒體平臺，反而更像“抖音音樂版”，是作為掛件來為抖音服務。抖音與汽水音樂在賬號體系、數據資產，以及產品功能層面處于深度互聯互通狀態，抖音將自己的用戶直接“喂”給汽水音樂，一如當年微信喂養視頻號。

正是因為汽水音樂是一個非典型的音樂流媒體，所以它并非為音樂愛好者服務，而是瞄準了泛音樂受眾。音樂對于后者而言是填補通勤、家務、工作間隙的背景音，所以自然也就不挑音質、不重編曲，所謂情感、靈魂等形而上的概念更是悉數無視。

與這些泛音樂受眾講為音樂付費支持產業發展，無異于是對牛彈琴，所以汽水音樂的免費策略就是硬道理。看幾十秒廣告，用戶就能全天免費聽，既沒有“連續包月”的強制捆綁，也沒有“數字專輯”的單獨付費。

但免費還只能吸引用戶，讓用戶留下來則需要別的理由。作為字節跳動旗下的產品，汽水音樂自然也深諳“流量即熱度”，他們與抖音共享歌單算法，熱門歌曲上線4小時就能在歌單里被精準捕捉，強大的算法也讓用戶始終能聽到最想聽的歌曲。

當然，只有算法還不夠，內容是重中之重，對此汽水音樂還拿出了“翻唱”這個打版權擦邊球的工具。由于翻唱內容過多會被樂迷認為是版權少的體現，所以網易云音樂、QQ音樂等平臺對于翻唱的態度一直是不冷不熱，可汽水音樂選擇了我行我素，根本就不在乎樂迷的看法，反而是大量翻唱內容撐起了他們的曲庫。

反正對其主要的泛音樂受眾來說，根本就沒辦法分辨翻唱音源和錄音室音源孰優孰劣。當然，汽水音樂真正的殺手锏是擁抱AI音樂。傳統音樂流媒體平臺的核心競爭力是獨家版權、音樂人梯隊，以及精品內容的自制能力，而AI音樂則無版權壁壘、無獨家屬性，且量大管飽。

經過數年的發展，在海量音樂素材的澆灌下，Suno、Udio等AI音樂工具的能力突飛猛進，甚至AI音樂作品現在連“瑕疵”都能預制。有第三方機構的問卷調查結果顯示，高達97%的受訪者在盲聽測試中根本就無法區分AI與人類創作的音樂。

《七天愛人》《美猴亡》《遠山少年》《不能不想你》等曾經登上熱搜的歌曲其實都是出自AI之手，但指望沒有受過完整音樂教育，對歌詞、人聲、伴奏、音調、編曲完全沒概念的普通人分辨出AI音樂顯然并不現實。

事實上，汽水音樂正試圖用近乎無限的AI內容供給，來對沖其在傳統熱門內容版權方面的短缺。這套打法其實非常簡單粗暴，既然泛音樂受眾只是想聽歌、而非要聽好歌，那么用免費吸引用戶，再加上AI填充內容庫這套組合拳也就夠用了。

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