“五一”假期跨城追演走熱，年輕人為何跟著演出去旅行？

21世紀經濟報道記者吳文汐 武漢報道2026年“五一”假期，演出市場成為文旅消費一大亮點。數據顯示，全國“五一”文化和旅游消費周預計有超過3萬場營業性演出密集上演。

各地演出市場多點開花。作為“演藝之都”，北京全市已開票營業性演出超過1400場，涵蓋話劇、音樂劇、歌劇、戲曲、音樂會、兒童劇等多元門類；四川全省營業性演出達100余場，其中5000人以上的大型演出就有14場；江蘇全省舉辦營業性演出257場，其中太湖灣音樂節、咪豆音樂節等5000人以上大型演出15場；廣東省各地舉辦營業性演出達396場，其中5000人以上的大型營業性演出19場。

在情緒消費走熱的當下，演出通過提供熱烈的現場氛圍和情緒釋放的場景，成為越來越多消費者假期旅游活動的首選。其中，大型個人演唱會帶動效應最為突出，頭部藝人的吸引力讓“跨城追演”成為新風向，構建起“一場演出帶火一座城”的消費新格局。

“五一”期間，歌手徐良在成都連唱五天，據五糧液文化體育中心品牌宣傳部相關負責人介紹，跨城觀眾比例高達89%，其中省外觀眾占比高達44%，場館周邊的酒店入住率也因此飆升。周深上海演唱會吸引12萬樂迷，跨城觀眾占比超90%，加場后門票仍售罄。

據同程旅行數據，北京、成都、上海、廣州、蘇州、武漢、鄭州、南京、廈門、哈爾濱位列“五一”期間演唱會熱門城市前十，這些城市演出場館周邊的住宿預訂熱度，環比上月普遍實現翻倍增長。其中，北京憑借多場演出集結，登上全國觀演熱門城市榜首。

假期前三天，五月天“5525+2 回到那一天”25周年巡回演唱會北京站連演三場，單日觀眾達五萬余人，帶動超過15萬人次在京消費。“鳥巢”內開設的MOJO HAPPY WORLD限定餐廳在“五一”期間餐位預訂一空，五月天演唱會也帶動北京鳥巢成為“五一”酒店預訂全國最熱門商圈TOP2，預訂增幅達91%。

在太原，薛之謙巡回演唱會吸引不少游客“跟著演唱會去旅行”。家在湖北的歌迷田涵（化名）順利搶到了門票，為了演唱會專程趕赴太原。田涵告訴21世紀經濟報道記者，演唱會期間，太原市內有免費的公交地鐵和景區門票，還有往返體育場的專線接駁車，在看完演唱會后，她還去了天龍山景區。“連景區的登山大巴都是免費的，太原的各種小吃也很平價美味，這一趟沒白來。”

根據中國演出行業協會的測算，一張演唱會門票能撬動6.85倍的消費，演出正在從“單一文化產品”轉變為“綜合消費入口”，撬動形成“餐、宿、游、購”的全鏈路消費閉環。為搶抓這一趨勢，多地在今年“五一”期間推出各項舉措，激活“票根經濟”。

例如，山東日照搭建“初光匯”票根平臺，超50家酒店、20余處景區景點、百余家特色餐飲及文創企業結成票根經濟聯盟，樂迷憑購票記錄即可在全市聯盟商家中享受住宿、餐飲、景區游覽、文創購買等多場景專屬優惠。

福建廈門推出票根福利服務包，憑閩超等賽事以及大型演唱會票根，市民游客可以享受住宿、餐飲、景區、商圈、演藝等多重優惠。

上海青浦區還同步發放總額800萬元的消費券，聯動商戶、星級酒店和民宿，拉動演出場地周邊酒店整體出租率提升約三成。

“跟著演出去旅行”的走熱，既是年輕人消費偏好迭代的體現，也是城市文旅競爭力重構的契機。當演出不再只是演出，城市便有了新的流量密碼。如何將演唱會的流量引力進行消費轉化，各地正在探索一條從演出引流到文旅承接、消費落地的發展路徑。