麓鎮(zhèn)吸引力：年輕人一年到訪280多萬人次

TIANFU NEW AREA

我是青春主理人

作為天府新區(qū)名片地標(biāo)之一，麓鎮(zhèn)近年來交出一份亮眼的“年輕力”成績單：2025年，這里的到訪人次達(dá)400萬，其中18-35歲年輕客群占比71%，約284萬人次，年輕會(huì)員占比58%。年輕群體已成為消費(fèi)核心力量。

麓鎮(zhèn)。

支撐這一數(shù)據(jù)的，是120余個(gè)入駐品牌背后一批平均年齡35歲左右的青年主理人。他們?yōu)楹芜x擇麓鎮(zhèn)？又如何與新區(qū)年輕經(jīng)濟(jì)同頻共振？記者走訪了其中兩家代表性店鋪。

樂胡桃

青年藝術(shù)策展人的“長期主義”實(shí)踐

步入位于木蓮街的“樂胡桃”，仿佛瞬間掉進(jìn)了時(shí)光匣子。鎏金古董器皿在射燈下泛著溫潤光澤、純手工制作的玻璃器具精致無比、擺放有序的中古家具靜靜佇立……每一件幾乎都是孤品。

主理人moli.

主理人moli，這位年輕姑娘曾在法國學(xué)習(xí)藝術(shù)策展，長期旅居國外，愛好收藏。今年年初，她把店鋪落址麓鎮(zhèn)，像是為多年的收藏找到一個(gè)安放之處。

“選擇這里，一是喜歡成都的生活節(jié)奏，二是麓鎮(zhèn)的風(fēng)格和招商思路與我的經(jīng)營理念很適配?！痹谒磥?，麓鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)十分接近小鎮(zhèn)的本真狀態(tài)，閑適、生活化。

“天府新區(qū)的年輕人朝氣蓬勃，樂于接受新事物，對審美有獨(dú)立看法?！?moli告訴記者，未來她計(jì)劃引入更多符合大眾審美的各地器物，讓消費(fèi)者“足不出戶逛遍世界”。

從做金融轉(zhuǎn)行做餐廳

95后主理人的“體驗(yàn)式”突圍

新雨花街上，“dida”餐酒吧是另一番熱鬧光景。25個(gè)酒頭一字排開，既有精釀啤酒，也有無酒精的飲品。顧客戴上自助手環(huán)，按毫升計(jì)費(fèi)打酒，喝多少打多少。搭配的融合菜也頗受年輕人歡迎。

主理人王玥琛。

主理人王玥琛，1995年生的成都本地人。金融行業(yè)出身，他笑稱自己是因?yàn)椤安幌朐侔床烤桶嗌习唷倍D(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)。2024年10月，dida作為新雨花街首批店鋪之一開業(yè)。

“當(dāng)時(shí)確實(shí)覺得這個(gè)地方有點(diǎn)遠(yuǎn)?！蓖醌h琛坦言，“但最終讓我下決心的，是天府新區(qū)整體的發(fā)展定位和麓鎮(zhèn)的規(guī)劃思路——他們不是只做一錘子買賣，而是持續(xù)投入內(nèi)容、活動(dòng)和品牌組合，吸引的正是我們想要的年輕客群?！?/p>

“dida”餐酒吧。

事實(shí)證明了這個(gè)判斷。開業(yè)一年多，dida經(jīng)營“螺旋向好”：2025年一個(gè)節(jié)日單日營收同比增長近4倍、今年前三個(gè)月營收同比增幅達(dá)20%至50%。當(dāng)前店鋪的主力消費(fèi)群體鎖定在25至40歲的年輕人，聚會(huì)和約會(huì)場景居多，家庭客群也在慢慢增加?！霸谶@里，我們找到了同頻的人?！蓖醌h琛說。

以“體驗(yàn)、美學(xué)、文化”

構(gòu)建年輕經(jīng)濟(jì)生態(tài)

樂胡桃與dida并非孤例。麓鎮(zhèn)的年輕經(jīng)濟(jì)生態(tài)，源于一套系統(tǒng)化的招商與運(yùn)營理念。

據(jù)悉，麓鎮(zhèn)在業(yè)態(tài)布局上形成三條核心動(dòng)線——

新雨花街主打浪漫藝文國際社交；匯聚異國味蕾，串聯(lián)山腳至山頂，連接生活與藝文。

庭院圍合布局異國料理與具有探索感的小眾零售，營造有腔調(diào)的慢生活；

木蓮街則以具有獨(dú)運(yùn)匠心的零售結(jié)合輕社交餐飲，構(gòu)建驚喜邂逅的慢時(shí)尚游逛閉環(huán)；

——每一條動(dòng)線都精準(zhǔn)切中當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好。

在品牌招引上，重點(diǎn)選擇“兼具體驗(yàn)感、設(shè)計(jì)感、故事感”的首店零售和主理人品牌。目前，主理人大多為35歲左右、具有生活態(tài)度和時(shí)尚審美的年輕人。例如創(chuàng)意集合店“要得商店”私域會(huì)員群超300人，餐酒吧“小松林”私域會(huì)員超500人，品牌還通過私域定期舉辦年輕人喜愛的音樂會(huì)和沙龍。

2025年新引入的LazyGenius（西南首店）、布蘭兔的茶（西南首店）、迦入（全國首家線下店）等品牌，也已成為年輕人拍照打卡的熱門選擇，線下客流及業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

從樂胡桃到dida，不同風(fēng)格呈現(xiàn)相似的運(yùn)營邏輯：青年主理人不是被動(dòng)入駐，而是在評估區(qū)域定位、客群匹配度后做出的主動(dòng)選擇。在麓鎮(zhèn)，年輕經(jīng)濟(jì)圖景已然清晰：它不只是一組年齡數(shù)據(jù)，更是一套由青年主理人、體驗(yàn)型業(yè)態(tài)、美學(xué)場景和文化內(nèi)容共同構(gòu)成的可持續(xù)商業(yè)生態(tài)。

記者：潘安琪

攝影：達(dá)霄羽、潘安琪

部分圖片由受訪者提供

編輯：吳蔚、劉江濤