成都結婚證變身“硬通貨” 撬動一整條甜蜜產業鏈丨五一“go”成都

5月3日，剛領完結婚證的市民張女士欣喜地告訴記者，從籌備婚宴到預訂蜜月旅行，一張結婚證幫他們省下了不少錢：“憑結婚證訂酒店，婚房免費升級了房型，婚宴正餐也有折扣，連蜜月旅行都能有優惠。”原本以為領證只是兩個人之間的事，沒想到這張證書成了一把“消費鑰匙”，打開了一連串的實惠與浪漫。

這正是成都正在探索的“票根經濟”新模式——讓結婚證成為撬動消費的憑證，串聯起零售、文旅、婚宴、觀影等一整條甜蜜產業鏈。成都正著力打造“全齡友好、婚俗文明”的示范城市，浪漫經濟成為其中亮眼的一筆。

酒店把甜蜜生意做長，從一場婚宴延伸到紀念日宴

結婚證這一“票根”撬動的第一個齒輪，是婚戀消費場景的持續拓寬。酒店業，正是其中最直接的承接者。

成都世外桃源酒店總經理李玉鴻告訴記者，“五一”期間酒店客房入住率呈較大上升趨勢，兩日入住率達到80%左右。圍繞婚戀消費，酒店不僅承接婚宴，也著力向增值服務延伸，“比如接待一場婚宴，酒店幫助設計全套思路，在婚禮搭建、請客形式等方面出謀劃策，確保新人在婚禮中避免失誤，完美呈現。”

更關鍵的是，酒店的服務鏈條正在從“一次性婚宴”向“全生命周期”延伸。李玉鴻透露，酒店已推出系列復購措施：“舉辦完婚禮，策劃‘回門宴’‘結婚紀念日宴’‘寶寶宴’等，完成一整套營銷模式。”一張結婚證，由此成為酒店與消費者長期互動的起點。

不止于酒店，成都還在更多場景上拓展“票根”的使用空間。在彭州白鹿鎮，“甜蜜時光”婚慶產業集市匯集婚宴、旅拍、喜品等全鏈條服務；成都中國青年旅行社推出多條蜜月旅行線路，新人最高可享1200元優惠。從酒店到景區，從婚宴到旅行，這張證書撬動的消費場景正變得越來越立體。

酒企深耕喜酒市場，把產品嵌進幸福全鏈路

如果說酒店業在消費場景端持續創新，那么酒企的積極入局，則從產品供給角度印證了這一賽道的吸引力。

“新婚消費是規模龐大、儀式感強、政策紅利突出的優質賽道，更是蓉酒公司深耕本土市場、借力場景推廣品牌的重要抓手。”成都蓉酒酒業有限公司相關負責人對市場給出了這樣的判斷。

據其介紹，在產品布局上，公司聯手現代藝術大師許燎源，專門為婚宴、壽宴等喜慶場景打造了“萬世珍水”系列，其中“萬世珍水·尊蓉”和“萬世珍水·蓉禧”是專為喜宴、壽宴推出的兩款核心產品，瓶體均以中國紅鎏金外觀設計為主，酒體為經典濃香型白酒口感，貼合大眾口味，性價比突出。在結婚證“票根經濟”上，公司也持續發力——“新人憑結婚證可享蓉酒專屬折扣、婚宴定制酒禮盒及‘買贈’福利。”

談及下一步，該負責人展現出一條清晰的路線圖：“公司將積極聯動婚宴酒店、婚禮策劃等婚慶產業鏈資源，深度融入結婚證票根經濟體系……把蓉酒產品全面嵌入新人領證、備婚、婚宴、周年紀念全消費鏈路，以匠心品質打造成都喜事用酒標桿。”

酒店做全周期服務，酒企做全鏈路嵌入——市場主體不約而同的布局，指向同一個判斷：浪漫經濟這條賽道，規模與縱深都足以支撐持續投入。當下的婚慶消費正從“講排場”轉向“重體驗”，新人更愿意為儀式感和情緒價值付費，這與成都探索的“票根經濟”方向——圍繞結婚這一人生節點做深做長服務鏈高度吻合。

從搭建“蓉城囍事”城市IP、打造公園式婚姻登記場所，到酒店、酒企、文旅等市場主體的主動參與，成都正以結婚證為原點，畫出一個覆蓋婚戀消費全周期的“甜蜜同心圓”。一位業界觀察人士指出，浪漫經濟的核心價值在于情感附加值，當婚慶與文旅結合，就能延伸出攝影、酒店、旅行、文創、餐飲等全鏈條產業，而結婚證變為“票根”，則將個體的幸福時刻與城市消費的活力連接在了一起。

記者 吳茜 供圖 受訪者 責任編輯 羅皓 編輯 王鐘婧玥 審核 王宇