娛樂明星，爭相貼上運動標簽

運動場上，娛樂明星的存在感不斷升高。

年初周杰倫登上澳網，球迷對他的水平到底「幾點幾」還沒定論，藝人瞿穎就在北京開辦了第二屆「掄掄杯」；三月份F1中國大獎賽，吳彥祖、郭富城眾星云集歷歷在目，近日王一博參加中國超級跑車錦標賽，又掀起了他是職業還是業余車手的討論……

圖源：@小紅書巨星薯（左）

@CHINAGT中國超級跑車錦標賽（右）

看向娛樂圈，明星們積極在各種運動相關的活動、綜藝里刷臉。除了興趣使然，或許還因為他們作為公共人物的形象中，越來越需要「運動」這一標簽。

在當下消費市場，復古、小眾、高智、老錢……這些代表著各種風格、追求和體驗的形容詞常作為標簽來評估物品的附加價值，作為「注意力商品」流通的娛樂明星也不例外。

尤其是信息碎片化時代，傳統影視劇、雜志大片、頒獎紅毯的曝光邊際效益持續遞減，且娛樂圈受制作周期、潮流審美變向和短劇市場影響，呈現出更多不確定性。

這意味著他們需要積極在偶像派、演技派、時尚感這些常見標簽外，尋找保值，甚至升值的可能性。

運動，就是一個不錯的選擇。

一方面，大部分項目都有高水平、高熱度且長期穩定的聯賽、巡回賽，本來就是名流們「刷臉」的重要場合；另一方面，運動的參與門檻對比其他領域并不算高，還是一項回報率可觀的投資。

而他們與這個標簽綁定的路徑，一般有三條。

一是少數在青少年時期就有過職業運動隊經歷的人——李連杰、趙文卓皆為武術運動員出身，曾憑借各類武打動作電影聲名大噪；王嘉爾拿到過亞洲青少年擊劍錦標賽金牌，是有別于其他愛豆的重要記憶點；張云龍、李昀銳、任嘉倫成為演員前都有過運動隊訓練經歷，在《哈哈哈哈哈》《來吧冠軍》等綜藝的運動環節擔任過嘉賓。

曾以運動員身份參加比賽的王嘉爾

還有一些人，在進入演藝圈后也常回到賽場、參與運營著聯賽。

中國臺灣演員林志穎當過職業賽車手還有自己的車隊；陳建州一手創立并運營PLG籃球聯賽；王一博從2019年開始參加亞洲公路摩托車錦標賽，如今又出現在中國跑車錦標賽現場；作家、導演韓寒手握票房超90億的飛馳人生系列，還是一位職業車手。

但這些專業或曾經專業的跨界選手畢竟是少數，相較之下把運動視為愛好的藝人才是絕大部分。

周潤發跑步頻繁被市民偶遇，68歲完成首個半馬、70歲再戰香港10公里；「姑姑」李若彤50多歲還在堅持健身，因遠超年齡的身體狀態出圈；發網球訓練視頻比發歌勤快的周杰倫，總在各大網球觀眾席上被網友認出的陳奕迅……他們有些是被關注到，有些則是主動在社媒分享運動日常。

圖源：李若彤社媒

然而，不論通過何種方式與運動標簽綁定，明星們收獲的還不止這些。

時間往回撥幾年，演員袁姍姍曾憑馬甲線照片扭轉了持續下滑的觀眾緣；賈玲拍出54億票房的《你好，李煥英》后，又在《熱辣滾燙》中實現了近100斤的減重目標，為電影帶來了巨大流量加持。

馬甲線、肌肉，運動對明星形象的加成比想象的還要大。

在公眾的認知體系中，自律、堅持這些常常與運動同時出現的品質，具有形象正面性。公眾會潛移默化地將他們的運動狀態遷移到鏡頭后：一個能對身材管理如此嚴格的人，對事業大概率也不會敷衍。

就像提起年輕演員轉型實力派的典型，很多人首先想到的便是彭于晏。他曾為拍戲自學體操、騎行、射擊等技能，能力和角色常常能為大眾信服，很大程度上就是因他有經年累月跑步、健身沉淀的自律形象。

這背后代表的是當今一種新興趨勢—— 相較物質條件，投射在運動表現的自我管理能力，開始成為更多人的追求。

從更實用的角度出發，容貌會衰老，醫美有風險，時尚潮流更是瞬息萬變，而運動帶來的收益是肉眼可見且相對穩定，常被視為回報率最高的自我管理方式。

圖源：彭于晏社媒

同時，運動也是明星們拓展職業邊界的重要渠道。

馬術、武術和射箭等技能對武打、古裝劇的加成不必多說，圍繞乒乓球、短道速滑、中國女排等項目和隊伍創作的劇集，以及《飛馳人生》《親愛的熱愛的》等分別引起不小反響的內容，也客觀上對汽車、電競等運動在大眾層面的破圈產生了推動作用。

綜藝層面，體育主題的節目也層出不窮。

從早幾年的《這！就是灌籃》《來吧冠軍》到連更多季的《超新星運動會》……「愛優騰」、芒果TV等平臺高頻推出競技類綜藝，有的甚至成了主力IP。

多部體育相關電影、綜藝成為連續IP

在大眾審美傾向健康、陽光型體態的今天，明星堅持鍛煉并且真的能掌握某些運動技能，撬動的是寶貴觀眾緣和更多被看到的機會。

但這時候問題也來了：當他們真的與運動標簽綁定，并作為一種流動資源進入體育市場時，又意味著什么呢？

簽約品牌代言，無疑是娛樂明星與體育市場合作最直接、也最簡單的方式。

Jordan官宣鄧紫棋，繼王嘉爾后又收獲一張健身房熟面孔；

阿迪達斯簽下了愛打籃球的王鶴棣；

迪桑特找到了愛滑雪的陳偉霆、喜歡騎行的吳磊；

lululemon踩中賈玲健身后復出的重要節點，又和愛練瑜伽的李宇春簽約；

親身參與戶外環保項目的胡歌成了可隆代言人；

沉迷攀巖、潛水的王一博被HELLY HANSEN簽下……

運動標簽無疑是明星在大眾認知度、流量之外，對品牌們的又一重吸引力。

但是代言人頭銜數量畢竟有限，在簽約意向池里的藝人也就那么多，于是，單次站臺、單條社媒傳播，這樣「小體量」的合作形式也漸漸走紅。

僅看最近熱熱鬧鬧的網球紅土季，翻紅的瞿穎就與FILA合作拍攝了一組大片；常年保持運動習慣的張鈞甯出現在了迪桑特品牌活動的現場；Wilson快閃活動邀請來常在社媒分享訓練日常的鄭愷。

圖源：迪桑 特（左）

Wilson（右）

賽事方面，邀請明星上場開球、場邊刷臉甚至親身參賽的這些「常規操作」也有了變化——找一些真的觀看、參與這項運動的人。

王鶴棣登上NBA名人賽，李現給中國網球公開賽開球，陳奕迅和費德勒、樊振東、張之臻現身上海大師賽同臺較量……明星粉絲、體育迷對這些「破次元」同框的畫面越來越習以為常。

圖源：ATP

當明星帶著運動標簽涌入，他們的運動能力正在娛樂、體育兩大行業中成為可衡量的新型資源。

可標簽一旦貼上就需長期維護——對運動投入大量時間、精力和其他成本。特別在社媒環境高度發達的當代，標簽能讓他們的風評一路走高，也有可能急轉直下，曾經人設崩塌、輿論轉向的例子也不在少數。

同時，作為自帶流量和討論的公眾人物，走進體育行業和賽場時也要對原有的觀賽群體和賽事生態保持尊重，包括對競技體育嚴肅性與自身職業娛樂性邊界的把控。

與運動標簽綁定，看似是明星個人的選擇，實則離不開娛樂、體育兩大行業與時代合力作用。眼下，這場融合已呈現出愈演愈烈的態勢。

但最終其發展走向是否能令普通大眾、體育迷喜聞樂見，使娛樂、體育行業都能從中獲益，這將取決于各方能否在娛樂效果與體育精神之間，在短期流量與長期價值之間，找到平衡。

*頭圖及封面圖源均為瞿穎社媒