OFF-WHITE 不賣衣服改賣三明治？這次的聯名有點意思

你最近要是刷到 OFF-WHITE 的消息，可能不是哪雙鞋又補貨了，也不是哪場秀又整活了，而是它在上海愚園路，跟一家叫 Bizy Boy 的店，賣起了費城三明治。

這個合作其實很 OFF-WHITE。Virgil Abloh 當年給品牌的定位就不是「又一個時裝屋」，而是「多平臺創意實驗場」。時裝、家具、出版物、建筑——它一直試圖打破那個「品牌該干什么不該干什么」的邊界，當然這個觸角也多次觸及飲食領域。做餐飲、出聯名三明治，或許比單純再出一件印花衛衣更符合它本來的邏輯：把潮流拽進日常生活里，越具體越好。

這次的合作對象是 Bizy Boy，熟悉上海餐飲的人應該不陌生——日間三明治、夜晚意面西餐，分時段的場景切換做出辨識度。空間本身也帶點裝置感，能變能玩。本次的合作，就將 OFF-WHITE 的標志性視覺、品牌精神和 Bizy Boy 的飲食出品合作，推出特別制作的聯名三明治、專屬包裝以及周邊產品。

現場最顯眼的當然是那輛定制餐車。全車涂裝 OFF-WHITE 視覺語言，結合本次聯名圖像設計的靈感：一位手里很忙的表演者，他在廚房中忙碌、切配的精準動作，都如同雜技表演般兼具技巧與藝術感。餐車停在 Bizy Boy 邊上，基本等于一個巨型打卡點。

菜單上唯一的聯名特供是費城牛肉芝士三明治，為什么是它？其實挺直覺的。作為美式經典的美食代表，將切薄的牛肉片與洋蔥、青椒炒熟，鋪上芝士再夾入煎烤過的長條面包中，費城三明治從草根的平民飲食開始，延伸到高端餐飲，自街頭小吃跨越到餐桌美食，展示了它的包容性與地位，也是費城的精神象征和文化遺產。

這與 OFF-WHITE 一直在做的「Grey area」邏輯是一回事：模糊黑與白、高與低、時裝與街頭的界限。而 OFF-WHITE 與 Bizy Boy 又會如何「重譯」這個美式經典？你們可能得到現場嘗嘗才能知道了。

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除了聯名三明治以外，本次合作也制作了限量膠囊系列，包含聯名 T 恤、圍裙、帆布包、盤子及咖啡杯、系列毛絨掛件，掛件以「盲盒」形式作為購物贈品限量發售，結合了雙方的 Logo 以及本次合作主要視覺的圖像設計，讓參與者們能夠把這個飲食項目的「余韻」實際帶回家。

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當然，不能忽略這次合作的社交屬性，定制餐車、限定聯名贈禮，加上現場 DJ 放歌——氛圍到位，拍照好出片。在剛剛過去的活動首日，現場有不少人拿著三明治和餐車合影，再去領個周邊，一套流程很自然。現在一個活動能不能火，不只看來多少人，更看多少人愿意主動發一條動態。這方面，OFF-WHITE 和 Bizy Boy 踩得很準。

本次的合作活動本身分兩個階段，5 月 1 日至 10 日，餐車會在愚園路的 Bizy Boy 店里，可以去點單、打卡拍照，5 月 11 至 24 日，餐車將會來到 I.T 上海新天地店，不過屆時將只賣周邊產品，想吃那份費城三明治的，自 5 月 1 日至 24 日，Bizy Boy 店內都會全程對公眾售賣。

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說實話，一次聯名三明治不會改變太多行業格局，但它讓我們看到一件已經被驗證多次的事：年輕人對「潮流」的消費，已經從「穿什么」變成「經歷什么」。 一份限定三明治、一輛涂裝餐車、一個能坐下來的空間，這些看起來不那么「奢侈」的東西，反而是當下最能觸達日常的媒介。

如果你正好在找假期出門的理由，或者想看看 OFF-WHITE 第一次于中國本土餐廳合作，不搞衣服搞餐飲是什么畫風，可以跑一趟。嘗嘗三明治，拍拍照也值，或許還能帶點周邊走。

地點：Bizy Boy 上海市靜安區愚園路 546 號

5 月 1 日至 5 月 24 日 Bizy Boy 售賣聯名三明治

5 月 1 日至 5 月 10 日 餐車停靠 Bizy Boy

5 月 11 日至 5 月 24 日 餐車停靠新天地 (僅售賣周邊商品)

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