票根別扔，留待展開下一次“旅程”

看完電影，別急著扔票根。近來，多地推出了針對影迷的旅游優惠政策，觀眾憑票根可享受景區、市集、美食的優惠福利。在汕頭，5月1日至5日，憑汕頭市任意影院《給阿嬤的情書》電影票根，可享餐飲、酒店、景區、文創等專屬優惠，龍眼南美食街百家商戶同步讓利，一票暢玩汕頭，品味潮汕風味。據媒體梳理，陜西、貴州銅仁、新疆阿克蘇等地亦推出了類似的舉措。

從演唱會門票到球票再到如今的電影票，文化+旅游融合玩法日趨豐富。票根經濟玩得轉，背后有多種原因，票根經濟自身具有獨特性，符合大眾消費習慣，在日常消費場景中的確具有相當的吸引力。而更重要的則在于，設計者注重完善規則，揣摩消費心理，于是消費者愿意埋單，并且得到真正的實惠，可謂是一個多贏的結局。

說到票根經濟的獨特性，不得不提的一點在于，“票”是流量入口。無論是看演出還是看電影，抑或是看球賽，這些社會活動都有規模效應。大量的消費者涌入此類消費場景，活動場所聚集了大量人群，勢必會帶動其他消費。看完演出吃點好吃的，這是人之常情；電影結束后再逛逛商場，也是很多人的消費習慣；同樣，球賽散場后激情還在延續，這個時候吃點宵夜，也是正常的社交操作——尤其是廣東，這里可謂有著典型的城市夜生活，粵BA比賽現場打出“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”，而“粵超口號必須把‘宵夜’焊在第一”的呼聲也的確符合本地居民的“胃口”。

但是，道理是這么回事，現實中的效果卻未必真的好。發展票根經濟不是一件簡單的事，把握不好潑天的流量就只能轉換有限的價值。

原因當然很復雜。比如，過去像演唱會、球賽這種大型活動，經常在比較偏僻的地方舉辦，活動結束后，大家各回各家，二次消費無從談起。本質上，票根經濟很多時候講究的是“激情消費”，商家必須把握好消費者的興致，將票根流量做好二次轉換，否則，過了這村就沒這店了。

近年來，各地經過一段時間的探索，的確積累了不少的經驗。規則設計者大致從兩個方面吸引消費者：一是做好簡單的事，注重連接不同消費場景，像電影院+餐飲或者音樂節+餐飲，一般來說這類消費具有天然的粘性，商家也注重挖掘消費潛力，不同行業彼此聯動，效果普遍較好。另外，政府部門也加強引導，在政策上展現出了相當的寬容度。

二是票根經濟與促消費相結合，如今有一種趨勢越來越明顯，即促消費不是簡單發放消費券，而是注重為特定人群提供實惠。去現場看球了，就有機會得到專屬的消費券，還有抽獎的機會，比賽結束后再去消費，性價比更高。政府或企業拿出真金白銀，讓消費者真正獲得實惠。比如南寧的做法就頗有誠意，有消費者憑演唱會門票，住酒店、吃飯、買奶茶、看電影都有8折，去了兩個景區都是5折，連打車都有7.5折。在這種優惠政策下，消費意愿會被大大激發。

中國演出行業協會發布的《2025年全國演出市場簡報》顯示，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1:6.85。類似的邏輯，大型體育賽事也有著不錯的消費潛力，這無疑是各地重視興辦各類群眾賽事的重要原因。如今，電影行業也被納入票根經濟，足見各地之重視。把規則做實做好，票根經濟對消費者的確很有吸引力。