抖音集團短劇版權(quán)中心持續(xù)激勵真人短劇

短劇賽道邁入千億規(guī)模，成為全網(wǎng)關(guān)注的文化消費新風口，短劇平臺的戰(zhàn)略方向與內(nèi)容走向更是牽動整個行業(yè)。抖音集團短劇版權(quán)中心最新發(fā)布的3月分賬戰(zhàn)報與4月扶持政策，以真實數(shù)據(jù)與重磅投入，清晰勾勒出真人短劇的核心價值與長期前景。

作為行業(yè)頭部短劇平臺，該公司3月真實分賬數(shù)據(jù)直觀印證：在流量趨于理性、行業(yè)邁向精品化的關(guān)鍵階段，真人短劇憑借扎實內(nèi)容與情感共鳴站穩(wěn)腳跟，成為短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐。

“真人短劇是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘進行時’與‘未來時’。只有各方積極引導(dǎo)和扶持真人創(chuàng)作，才能讓短劇行業(yè)行穩(wěn)致遠?！奔t果短劇總編輯樂力表示，抖音集團短劇版權(quán)中心將投入5億元專項資金，持續(xù)扶持真人短劇內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實題材深耕；同步推出多層次激勵政策與“短劇創(chuàng)作者中心”平臺，推動分賬透明化，幫助主創(chuàng)降低投資風險和創(chuàng)作門檻、提升作品影響力。

真人演繹如何憑“煙火氣”點燃哈爾濱文旅熱？

千萬分賬背后的情感賬與文旅經(jīng)

“我媽媽從前只追衛(wèi)視長劇、傳統(tǒng)劇集，如今大部分休閑時間，都留給了短劇。”在4月成都舉行的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，演員黃曉明的一番發(fā)言讓大家共鳴不已。短劇、短視頻在用戶時間的占有上已超過長視頻，這是當下視聽行業(yè)現(xiàn)狀。

一邊是黃曉明、正午陽光董事長侯鴻亮等長劇領(lǐng)域的熟悉面孔出現(xiàn)在短劇論壇中，一邊又是從業(yè)者們深深的焦慮——在AI全面滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的當下，頭部平臺究竟如何定義真人短劇的未來？

作為行業(yè)頭部，紅果短劇的調(diào)整，是整個賽道的風向標。面對市場謠言與行業(yè)恐慌，紅果短劇總編輯樂力、抖音集團副總裁李亮先后公開辟謠，明確否認縮減真人短劇投入的傳聞，強調(diào)平臺對真人內(nèi)容的扶持力度只會加碼、不會減弱。

“短劇創(chuàng)作的根本在于內(nèi)容與情感表達，真人演繹與創(chuàng)作者深耕所帶來的真實共鳴，是短劇行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。”在樂力看來，“真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活?！?/p>

4月，抖音集團短劇版權(quán)中心公布了三月分賬情況。數(shù)據(jù)顯示，2026年3月平臺共有 2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200 余部真人短劇單月分賬突破100萬元，10家版權(quán)方3月分賬總額突破3000萬元。可見，真人短劇行業(yè)依然處于發(fā)展階段，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著高額回報。

《少夫人來自東北》在3月累計分賬超過1000萬元，這部劇由哈爾濱本土演員梁雯晶、馬來西亞演員業(yè)文主演，憑借濃郁東北地域風情、南北文化碰撞反差、真摯溫暖的情感內(nèi)核爆火出圈。“因為一部劇的人物弧光，觀眾瞬間就能解鎖對真人演員和拍攝地的濃厚興趣，這是AI短劇做不到的。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。情況的確如此，不僅兩位演員關(guān)注度大增；依托劇集超高熱度，紅果短劇聯(lián)動黑龍江省文旅廳、哈爾濱市文旅局等官方平臺，開啟短劇IP與地方文旅的深度合作，點燃“五一”哈爾濱旅游市場熱度。

深耕現(xiàn)實題材、在劇本和制作上投入匠心的真人作品，在這個“擠泡沫”的階段存活并壯大，標志著行業(yè)邁入了以“內(nèi)容精品化”為核心的高質(zhì)量發(fā)展正循環(huán)。

抖音重金押注系列化、開放經(jīng)典影視庫護航真人IP

如果說3月的數(shù)據(jù)證明了真人短劇的當下價值讓行業(yè)吃下定心丸，那么4月抖音集團短劇版權(quán)中心持續(xù)發(fā)布的多項“真人系列劇扶持計劃”，則給從業(yè)者們注入強心針。

隨著內(nèi)容生產(chǎn)能力不斷提升，IP的長期價值愈發(fā)凸顯。高效的制作能力為行業(yè)注入活力，而豐富的 IP儲備則為短劇提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)故事。對真人短劇而言，IP更是能夠穿越行業(yè)周期、實現(xiàn)長效發(fā)展的核心資產(chǎn)。抖音集團短劇版權(quán)中心重金押注“系列化”，正是為真人短劇構(gòu)建難以復(fù)制的“IP長跑”壁壘，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)長期價值增長。

抖音此次扶持政策通過高額的完稿獎金和階梯式分賬激勵，引導(dǎo)創(chuàng)作者“做單部”轉(zhuǎn)向“做IP”。通過續(xù)寫型、衍生型等系列化開發(fā)，真人短劇能夠建立起獨特的人物關(guān)系和世界觀。

比如《云渺》系列已播出五部；四部《一品布衣》系列全網(wǎng)累計播放量50億，這些真人短劇憑借“長青IP”的構(gòu)建，通過長期的陪伴和細膩的情感遞進，培養(yǎng)觀眾的追劇習(xí)慣。抖音扶持政策鼓勵的正是這種“人設(shè)立得住、情感共鳴持久”的創(chuàng)作邏輯。通過降低獲客成本和提升收益確定性，政策讓真人短劇從一次性的流量收割，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的IP資產(chǎn)增值。

為了賦能創(chuàng)作者打造精品內(nèi)容，抖音還將海量影視IP庫免保底開放改編，針對基于影視IP改編/衍生的真人短劇、劇本，提供高額現(xiàn)金激勵與流量曝光傾斜。

比如《回家的誘惑》《離婚律師》這兩部熱門影視劇，具備強戲劇張力、鮮明身份設(shè)定，自帶天然的短劇話題基因，平臺拿下短劇IP開發(fā)權(quán)后，面向真人短劇創(chuàng)作者開放。對于這些影視IP改編的真人短劇新劇成片，平臺給出最高300萬元一部的保底激勵，符合條件的還能疊加額外獎勵。

劇本是IP的核心源泉，為激勵原創(chuàng)劇本創(chuàng)作，抖音集團短劇版權(quán)中心推出真人劇劇本創(chuàng)新題材激勵政策。投稿劇本經(jīng)評估定級后，可獲完稿獎金，該獎金獨立于平臺保底，且能與后續(xù)激勵疊加，為創(chuàng)作者提供“完稿即有回報”的確定性支持。

抖音對IP的陪伴式成長，正是要讓每一個優(yōu)質(zhì)故事都能從單點的星火，匯聚成燎原的IP宇宙。隨著抖音對真人短劇扶持政策的落地，短劇市場活力進一步激活，更多項目開機與制作需求將持續(xù)釋放，帶動編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運營等崗位用工，助力短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

文/陳雅