從馬年到馬年，從“冰塊降溫”到“馬術(shù)之城”：上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的“十二年之躍”

2026年4月30日，上海久事國際馬術(shù)中心迎來一場(chǎng)特殊的對(duì)話會(huì)——“馭馬城市 融匯藝韻”國際馬術(shù)賽事IP與藝術(shù)文化共創(chuàng)對(duì)話會(huì)。會(huì)上，久事體育宣布與咪咕視訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，將環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事首次引入國內(nèi)全媒體直播平臺(tái)；同時(shí)攜手香格納畫廊，將馬術(shù)中心打造為“馬文化會(huì)客廳”。然而，在這場(chǎng)聚焦未來的盛會(huì)上，最打動(dòng)人心的講述，卻來自上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長楊亦斌一段關(guān)于十二年前，2014年，賽事創(chuàng)辦之初“冰塊降溫”的回憶。

通宵接賽馬包機(jī) 請(qǐng)團(tuán)隊(duì)吃早飯

“對(duì)于馬術(shù)這項(xiàng)非常古老的運(yùn)動(dòng)來說，2014年才開始主辦馬術(shù)比賽的久事體育是后來者，我們才是新玩家。”楊亦斌說，從2014年農(nóng)歷馬年到2026年農(nóng)歷馬年，整整一個(gè)輪回，從賽事籌辦這個(gè)角度來說，自己經(jīng)歷了創(chuàng)辦至今的整個(gè)發(fā)展歷程，當(dāng)然，其間因疫情停辦四年（2020-2023），挺可惜的。

將時(shí)間的指針撥回2013年8月。當(dāng)時(shí)，經(jīng)由上海市體育局介紹，楊亦斌與浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、環(huán)球團(tuán)體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚(yáng)·托普斯的助手見面；當(dāng)年12月，雙方正式簽署合作協(xié)議；2014年6月6日至8日，第一屆上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在中華藝術(shù)宮門前的臨時(shí)場(chǎng)地舉行。“這個(gè)過程現(xiàn)在看很短暫，但其實(shí)很漫長?！?/p>

為了這場(chǎng)“破冰”之賽，久事體育破天荒請(qǐng)來一家國際頂尖公關(guān)策劃公司，當(dāng)時(shí)為賽事定了一個(gè)“上海之躍”的主題slogan——既是躍過賽場(chǎng)的重重障礙，也是團(tuán)隊(duì)克服的一個(gè)個(gè)難關(guān)：檢驗(yàn)檢疫、馬匹運(yùn)輸、場(chǎng)地搭建、馬廄設(shè)計(jì)、甚至飼料供應(yīng)。

最意想不到的考驗(yàn)，發(fā)生在比賽開始前一周。

“第一架包機(jī)載著48匹馬，凌晨抵達(dá)浦東機(jī)場(chǎng)，然后直接運(yùn)送到賽場(chǎng)的臨時(shí)無疫區(qū)。團(tuán)隊(duì)所有成員都熬了個(gè)通宵，我請(qǐng)大家吃了頓早飯，也算慶祝，然后回家睡覺，準(zhǔn)備迎接第二天晚上的另一架包機(jī)。”楊亦斌回憶，到家是早上8點(diǎn)，睡了僅僅兩個(gè)小時(shí)，就被同事的電話叫醒——“有賽馬發(fā)燒了。”

2016年5月1日，當(dāng)時(shí)賽事還在中華藝術(shù)宮前的臨時(shí)場(chǎng)地舉行

六月的上海、臨時(shí)帳篷與冰塊風(fēng)扇

“搞賽馬的人都知道，馬匹發(fā)燒是最嚴(yán)重、最麻煩的事情?！绷碌纳虾灍岢睗瘢?dāng)時(shí)的場(chǎng)地——中華藝術(shù)宮門口——所有看臺(tái)、裝置都是臨時(shí)搭建。當(dāng)時(shí)沒有經(jīng)驗(yàn)，馬廄只是簡易帳篷，沒有空調(diào)系統(tǒng)。來自高緯度地區(qū)的歐洲賽馬難以適應(yīng)，幾匹馬出現(xiàn)了癥狀。

“我們馬上趕到現(xiàn)場(chǎng)。怎么解決？找了很多很多大冰塊，借了很多巨型風(fēng)扇，來幫馬廄降溫。”這個(gè)略顯“土法煉鋼”的應(yīng)急方案，至少讓首屆賽事順利進(jìn)行。從第二年開始，有了經(jīng)驗(yàn)，即便仍使用臨時(shí)馬廄，但都加裝了空調(diào)系統(tǒng)。

楊亦斌說，正是這些細(xì)節(jié)，鑄就了組委會(huì)體系下各委辦局的高效協(xié)作，以及久事體育團(tuán)隊(duì)善于學(xué)習(xí)、堅(jiān)韌不拔的精神?！斑@些都是財(cái)富。”

從臨時(shí)場(chǎng)地到“東方主場(chǎng)”： 一座最高標(biāo)準(zhǔn)比賽場(chǎng)的誕生

2017年，因?yàn)橘愂乱L期舉辦，上海市政府劃撥土地，這座僅全球招標(biāo)設(shè)計(jì)方案就改了十幾稿的最高標(biāo)準(zhǔn)馬術(shù)中心開始建設(shè)。2024年，上海久事國際馬術(shù)中心落成——這是中國首座、也是全球唯一一座位于國際一線城市核心區(qū)的永久賽場(chǎng)。

“我們不僅僅是在辦賽，而是在造一座馬術(shù)之城，我們擁有了世界級(jí)的‘東方主場(chǎng)’。”楊亦斌說。這座中心不僅承載著年度賽事，更成為上海馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的物理支點(diǎn)。截至今年為止的8次賽事中，共有19位，共計(jì)28對(duì)人馬組合的中國代表參與上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，和國際頂尖騎手同場(chǎng)競(jìng)技，助力中國馬產(chǎn)業(yè)從“引進(jìn)來”走向“共成長”。

打破“高冷”“小眾”堅(jiān)冰： 全年直播與馬文化會(huì)客廳

以2025年為例，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽有15個(gè)分站及總決賽、季后賽等比賽，主辦城市在國際上都聲名顯赫，比如巴黎、倫敦、馬德里、紐約、羅馬、維也納等，上海則是整個(gè)東亞地區(qū)的代表。盡管上海站已躋身全球頂級(jí)分站，但與久事體育運(yùn)營的F1和網(wǎng)球大師賽“一票難求”的盛況相比，馬術(shù)冠軍賽的受眾仍顯“少而精、高端”。楊亦斌坦言，可持續(xù)發(fā)展必須建立在推廣品牌價(jià)值和打造可參與性內(nèi)容之上?！耙膭?lì)更多年輕人參與，要做大馬術(shù)受眾市場(chǎng)，重視女性受眾和家庭親子化趨勢(shì)?！?/p>

這一破壁之舉在對(duì)話會(huì)上迎來實(shí)質(zhì)性的里程碑：久事體育正式獲得浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事媒體版權(quán)，并自2026年起獨(dú)家授權(quán)中國移動(dòng)咪咕視訊進(jìn)行全年全球各站賽事的全程直播。這是環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)立以來，中國觀眾首次能在國內(nèi)頂級(jí)體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)上零時(shí)差、全視角地觀看全年各站賽事——從“單次賽事”到“全年陪伴”，從“少數(shù)人現(xiàn)場(chǎng)的奢侈品”到“多數(shù)人指尖的日?！?。

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理章華群表示，這不僅意味著版權(quán)內(nèi)容的擴(kuò)充，更是管理方式的根本升級(jí)?！鞍鏅?quán)管理處于體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，我們正向產(chǎn)業(yè)鏈更上游布局，實(shí)現(xiàn)IP的全生命周期管理，也為文商旅體展結(jié)合找到了切入點(diǎn)。”

與此同時(shí)，馬術(shù)中心正被重新定義為“馬文化會(huì)客廳”。久事馬術(shù)與香格納畫廊達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，將在賽事期間推出《在場(chǎng)——香格納30》展覽，未來更將常設(shè)“馬文化風(fēng)尚薈”，打破傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的邊界。楊亦斌描繪了清晰的未來路徑：“依托頂尖賽事和場(chǎng)館，形成馬產(chǎn)業(yè)集聚，通過頂尖IP的共生共榮，推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)的普及推廣。在這兩個(gè)方向上發(fā)力，可持續(xù)發(fā)展模式會(huì)越來越健康。”

十二年一輪回。從臨時(shí)帳篷里的冰塊與風(fēng)扇，到全球唯一的市中心永久馬術(shù)中心；從凌晨浦東機(jī)場(chǎng)的第一次接馬，到咪咕平臺(tái)上的全年無時(shí)差直播；從“后來者”的謙卑摸索，到“東方主場(chǎng)”的自信發(fā)聲——楊亦斌和他身后的久事體育，用一輪生肖的時(shí)間，完成了一場(chǎng)關(guān)于耐心、勇氣與創(chuàng)新的長跑。馬術(shù)不只是圍欄內(nèi)的競(jìng)技，而是融入都市生活美學(xué)、藝術(shù)腔調(diào)與全民視野的一種生活方式，上海這座“全球著名體育城市”的馬蹄聲，終將從黃浦江畔傳向更遠(yuǎn)的世界。

環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（Global Champions Tour，簡稱GCT）是國際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)（FEI）旗下最高級(jí)別的五星級(jí)馬術(shù)障礙冠軍系列賽。該賽事由荷蘭前奧運(yùn)冠軍揚(yáng)·托普斯于2006年創(chuàng)立，匯聚全球排名前列的頂尖騎手與賽馬，在全球多個(gè)著名城市巡回舉行，單站賽事獎(jiǎng)金豐厚。自2014年起，上海成為該系列賽的重要分站賽舉辦地，賽事在中國大陸的舉辦對(duì)推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)普及與發(fā)展、促進(jìn)國際馬術(shù)文化交流起到了積極作用。