從馬年到馬年，從“冰塊降溫”到“馬術之城”：上海環球馬術冠軍賽的“十二年之躍”

2026年4月30日，上海久事國際馬術中心迎來一場特殊的對話會——“馭馬城市 融匯藝韻”國際馬術賽事IP與藝術文化共創對話會。會上，久事體育宣布與咪咕視訊達成戰略合作，將環球馬術冠軍賽全球賽事首次引入國內全媒體直播平臺；同時攜手香格納畫廊，將馬術中心打造為“馬文化會客廳”。然而，在這場聚焦未來的盛會上，最打動人心的講述，卻來自上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌一段關于十二年前，2014年，賽事創辦之初“冰塊降溫”的回憶。

通宵接賽馬包機 請團隊吃早飯

“對于馬術這項非常古老的運動來說，2014年才開始主辦馬術比賽的久事體育是后來者，我們才是新玩家?！睏钜啾笳f，從2014年農歷馬年到2026年農歷馬年，整整一個輪回，從賽事籌辦這個角度來說，自己經歷了創辦至今的整個發展歷程，當然，其間因疫情停辦四年（2020-2023），挺可惜的。

將時間的指針撥回2013年8月。當時，經由上海市體育局介紹，楊亦斌與浪琴環球馬術冠軍賽、環球團體冠軍賽創始人兼總裁揚·托普斯的助手見面；當年12月，雙方正式簽署合作協議；2014年6月6日至8日，第一屆上海環球馬術冠軍賽在中華藝術宮門前的臨時場地舉行?！斑@個過程現在看很短暫，但其實很漫長?！?/p>

為了這場“破冰”之賽，久事體育破天荒請來一家國際頂尖公關策劃公司，當時為賽事定了一個“上海之躍”的主題slogan——既是躍過賽場的重重障礙，也是團隊克服的一個個難關：檢驗檢疫、馬匹運輸、場地搭建、馬廄設計、甚至飼料供應。

最意想不到的考驗，發生在比賽開始前一周。

“第一架包機載著48匹馬，凌晨抵達浦東機場，然后直接運送到賽場的臨時無疫區。團隊所有成員都熬了個通宵，我請大家吃了頓早飯，也算慶祝，然后回家睡覺，準備迎接第二天晚上的另一架包機?！睏钜啾蠡貞?，到家是早上8點，睡了僅僅兩個小時，就被同事的電話叫醒——“有賽馬發燒了。”

2016年5月1日，當時賽事還在中華藝術宮前的臨時場地舉行

六月的上海、臨時帳篷與冰塊風扇

“搞賽馬的人都知道，馬匹發燒是最嚴重、最麻煩的事情?！绷碌纳虾灍岢睗?，而當時的場地——中華藝術宮門口——所有看臺、裝置都是臨時搭建。當時沒有經驗，馬廄只是簡易帳篷，沒有空調系統。來自高緯度地區的歐洲賽馬難以適應，幾匹馬出現了癥狀。

“我們馬上趕到現場。怎么解決？找了很多很多大冰塊，借了很多巨型風扇，來幫馬廄降溫?！边@個略顯“土法煉鋼”的應急方案，至少讓首屆賽事順利進行。從第二年開始，有了經驗，即便仍使用臨時馬廄，但都加裝了空調系統。

楊亦斌說，正是這些細節，鑄就了組委會體系下各委辦局的高效協作，以及久事體育團隊善于學習、堅韌不拔的精神?！斑@些都是財富?！?/p>

從臨時場地到“東方主場”： 一座最高標準比賽場的誕生

2017年，因為賽事要長期舉辦，上海市政府劃撥土地，這座僅全球招標設計方案就改了十幾稿的最高標準馬術中心開始建設。2024年，上海久事國際馬術中心落成——這是中國首座、也是全球唯一一座位于國際一線城市核心區的永久賽場。

“我們不僅僅是在辦賽，而是在造一座馬術之城，我們擁有了世界級的‘東方主場’?！睏钜啾笳f。這座中心不僅承載著年度賽事，更成為上海馬術產業的物理支點。截至今年為止的8次賽事中，共有19位，共計28對人馬組合的中國代表參與上海環球馬術冠軍賽，和國際頂尖騎手同場競技，助力中國馬產業從“引進來”走向“共成長”。

打破“高冷”“小眾”堅冰： 全年直播與馬文化會客廳

以2025年為例，環球馬術冠軍賽有15個分站及總決賽、季后賽等比賽，主辦城市在國際上都聲名顯赫，比如巴黎、倫敦、馬德里、紐約、羅馬、維也納等，上海則是整個東亞地區的代表。盡管上海站已躋身全球頂級分站，但與久事體育運營的F1和網球大師賽“一票難求”的盛況相比，馬術冠軍賽的受眾仍顯“少而精、高端”。楊亦斌坦言，可持續發展必須建立在推廣品牌價值和打造可參與性內容之上?！耙膭罡嗄贻p人參與，要做大馬術受眾市場，重視女性受眾和家庭親子化趨勢?！?/p>

這一破壁之舉在對話會上迎來實質性的里程碑：久事體育正式獲得浪琴環球馬術冠軍賽全球賽事媒體版權，并自2026年起獨家授權中國移動咪咕視訊進行全年全球各站賽事的全程直播。這是環球馬術冠軍賽創立以來，中國觀眾首次能在國內頂級體育轉播平臺上零時差、全視角地觀看全年各站賽事——從“單次賽事”到“全年陪伴”，從“少數人現場的奢侈品”到“多數人指尖的日?！?。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司總經理章華群表示，這不僅意味著版權內容的擴充，更是管理方式的根本升級?！鞍鏅喙芾硖幱隗w育產業鏈上游，我們正向產業鏈更上游布局，實現IP的全生命周期管理，也為文商旅體展結合找到了切入點?！?/p>

與此同時，馬術中心正被重新定義為“馬文化會客廳”。久事馬術與香格納畫廊達成長期戰略合作，將在賽事期間推出《在場——香格納30》展覽，未來更將常設“馬文化風尚薈”，打破傳統體育場館的邊界。楊亦斌描繪了清晰的未來路徑：“依托頂尖賽事和場館，形成馬產業集聚，通過頂尖IP的共生共榮，推動馬術運動與產業的普及推廣。在這兩個方向上發力，可持續發展模式會越來越健康。”

十二年一輪回。從臨時帳篷里的冰塊與風扇，到全球唯一的市中心永久馬術中心；從凌晨浦東機場的第一次接馬，到咪咕平臺上的全年無時差直播；從“后來者”的謙卑摸索，到“東方主場”的自信發聲——楊亦斌和他身后的久事體育，用一輪生肖的時間，完成了一場關于耐心、勇氣與創新的長跑。馬術不只是圍欄內的競技，而是融入都市生活美學、藝術腔調與全民視野的一種生活方式，上海這座“全球著名體育城市”的馬蹄聲，終將從黃浦江畔傳向更遠的世界。

環球馬術冠軍賽（Global Champions Tour，簡稱GCT）是國際馬術聯合會（FEI）旗下最高級別的五星級馬術障礙冠軍系列賽。該賽事由荷蘭前奧運冠軍揚·托普斯于2006年創立，匯聚全球排名前列的頂尖騎手與賽馬，在全球多個著名城市巡回舉行，單站賽事獎金豐厚。自2014年起，上海成為該系列賽的重要分站賽舉辦地，賽事在中國大陸的舉辦對推動馬術運動普及與發展、促進國際馬術文化交流起到了積極作用。