MUJI無印良品上海張園體驗店今日開業！限定飲品、限時福利，還有……

4月30日，MUJI無印良品（下稱MUJI）上海張園體驗店正式開業。MUJI進入張園百年石庫門建筑之中，將良感生活提案融入城市的人文底蘊。

與MUJI常規門店不同，張園體驗店主打“沉浸式場景化體驗”，兼具停留休憩與體驗消費功能。店鋪通過呈現真實的生活場景，結合展覽與互動等多元形式，使消費者在體驗過程中，逐步深入MUJI所倡導的自然生活，沉浸感知“自然的力量”。

MUJI最新體驗店

提供了哪些體驗？

店鋪整體空間分為兩層。一層是消費者進入張園體驗店的“序章”，以開放的公共空間融入城市日常。一樓入口延續張園石庫門建筑的在地特色，并融入了上海淮海755旗艦店的古木元素。由此步入店內，一樓庭院內栽種樹木與苔蘚，將自然引入店鋪，成為一片可以自在呼吸的天地。

一樓設有Café MUJI，并特別推出石庫門造型冰淇淋、血糯米雪頂拿鐵等張園限定飲品，為消費者提供休憩、交流的空間。

拾級而上，二層空間圍繞四季更迭與節慶主題持續煥新，匯集衣食住行等多個品類，構建出一套完整的生活提案。MUJI將產品融入真實使用場景，通過原材料展示與互動體驗，使消費者認識天然材料在產品中的應用，體驗舒適自在的自然生活方式。

首先映入眼簾的是護膚系列及香薰體驗區，消費者可以在使用中親身感受產品質地與功效。主展臺以水稻裝飾打造出稻田的景觀，并拆解一顆稻米的層層結構，將糙米、米糠成分以直觀、趣味的方式展現在消費者眼前。此外，該體驗區將隨著季節更替不斷呈現新的商品，為消費者帶來更貼合當下需求的護膚選擇。

移步至窗邊的香薰系列區域，空間內特別設置了復古風格的氣囊式聞香裝置，消費者可通過輕按氣囊，近距離感受不同香氣的細微變化。純凈、自然的植物香氣營造出放松的氛圍，消費者可在聞香體驗中感知不同的香料、香型，逐步找到適合自己的產品。

隨后步入服裝系列區域，在春季，這里主要展示漢麻系列。該空間左側呈現了漢麻從纖維到衣物的演變過程。空間頂部以垂掛的麻布為背景，漢麻設計師系列服裝在陳列架上依次排開。該系列為2025年“自然出新裁”漢麻新生力設計大賽的獲獎作品，以當代青年設計視角詮釋漢麻材料，不僅呈現出圍繞自然與當代生活方式的表達，也進一步展開對可持續時尚的探索。同時，該區域將在不同的季節，帶來應季的服裝選擇與不同的陳列展示。

空間向內延展至生活家居體驗區，以真實生活場景呈現起居室、臥室及廚房等的居家場景，將各類家居良品產品融入其中，便于消費者體驗其功能，感受舒適的良感生活。

再上一層至天臺，消費者可以與綠植為伴，在陽光下休憩，眺望張園的紅磚屋頂，感受具備上海特色的城市風貌。

開業期間，消費者到店消費滿額即可獲得張園限定款帆布袋。同時，張園體驗店還將推出四季主題打卡活動，參與店鋪打卡即可獲得季節限定金屬風鈴、明信片等專屬禮贈。

體驗經濟興起

南京西路商圈引領消費迭代升級

記者了解到，MUJI張園體驗店是品牌方在該類型門店的首次嘗試。從原料到產品，從陳列到空間，MUJI張園體驗店通過場景化陳列與互動式呈現，打造出沉浸式體驗的生活提案，在日常街景之中轉化為可被感知的生活片段，于晝夜流轉之間緩緩展開。此次融入張園歷史街區，MUJI以更貼近城市肌理的方式，與上海持續發生聯結，在不斷煥新的消費場景中，繼續與消費者一同書寫城市日常。

當下，體驗經濟正成為釋放消費潛能的關鍵力量。MUJI張園體驗店的開業，代表著品牌深耕中國市場，以多元體驗開啟零售新篇，其背后，是靜安南京西路商圈作為“世界級商圈”，在持續引領消費迭代升級。作為上海“首發經濟”的核心承載區，南京西路商圈正加速從傳統的“商品陳列”向深度的“情感共鳴”迭代， 鼓勵品牌挖掘在地文化、打造“非標準化”消費新體驗。

MUJI張園體驗店打破傳統百貨式布局，將百年石庫門的歷史肌理與“自然的力量”品牌理念深度融合，這種“因地制宜”的個性化表達，精準回應了當下消費者從“品牌崇拜”轉向“體驗至上”的需求變遷，為體驗經濟的深層落地提供了具參考價值的“靜安樣本”。靜安作為“全球新品首發地”，通過構建多元化、高品質的消費場景，持續激發市場活力、引領生活方式潮流的強大磁場。

門店地址：靜安區茂名北路260號張園W3

營業時間：周一至周日 10:00—22:00

記者：黃小清

圖片：黃小清、品牌方

視頻：樓英俊

編輯：徐悅琳

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