讀懂城市丨小城明光，憑什么火了

爆火兩個(gè)月后，“明光三件套”的熱度依然居高不下，社交媒體依然隨處可見(jiàn)到明光打卡的帖子，“綠豆糕味道不錯(cuò)”“奶綠波哈哈哈”“奶茶好喝”……

今年春節(jié)假期，明光因?yàn)橐粋€(gè)有趣的誤會(huì)意外出圈，高速?gòu)V告牌上的“明綠液”，被一眾網(wǎng)友戲稱為“奶綠波”。沒(méi)有猶豫，當(dāng)?shù)匮杆俳庸?，順?shì)推出由明綠液酒、奶綠波奶茶以及旺綠波綠豆糕組成的“三件套”，將線上流量熱度成功引入線下消費(fèi)熱潮。

這座皖東小城，也就此進(jìn)入了全國(guó)網(wǎng)友的視野。人們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，明光竟是一座被長(zhǎng)期低估的“寶藏小城”。

女山古火山，王緒波 攝

明光女山地質(zhì)公園擁有世界保存最完整的古火山口之一，擁有稀缺的火山生態(tài)；黃寨草原被稱為“華東的呼倫貝爾”，其草原風(fēng)光長(zhǎng)三角罕見(jiàn)。這里物產(chǎn)風(fēng)味獨(dú)具，女山湖大閘蟹味道有點(diǎn)甜，還有小龍蝦、小魚(yú)鍋貼等特色美食，皆是實(shí)力遠(yuǎn)大于名氣。

為什么有一種相見(jiàn)恨晚的感覺(jué)？其實(shí)，很多縣城的發(fā)展都不缺亮點(diǎn)，有時(shí)缺的只是一個(gè)“被發(fā)現(xiàn)”的契機(jī)。這就要求地方必須保持敏銳洞察，將每一次的“小意外”視為可能的“大機(jī)遇”去把握。

某種程度上，明光正在書(shū)寫(xiě)一個(gè)“縣城破圈”的樣本：一時(shí)的出圈確實(shí)源于機(jī)遇，而持續(xù)的發(fā)展則根植于系統(tǒng)規(guī)劃與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

明光的故事，才剛剛開(kāi)始。

爆火背后的“明光速度”

明光或許自己也不沒(méi)預(yù)料到，會(huì)以如此方式出圈。

春節(jié)期間，蘇皖地區(qū)高速?gòu)V告牌上的“明綠液”三個(gè)字吸引了關(guān)注，其飄逸的行書(shū)手寫(xiě)體被部分網(wǎng)友誤認(rèn)為“奶綠波”，并發(fā)在了社交媒體調(diào)侃。同樣堵在路上的車友刷到后，無(wú)不會(huì)心一笑。

當(dāng)時(shí)，很多人還不知道的是，明綠液中的“明綠”二字來(lái)源“明光綠豆”。這款由明光酒廠出品的白酒，首創(chuàng)于上世紀(jì)60年代，以明光綠豆為核心原料，屬于獨(dú)特的明綠香型，被外界譽(yù)為“酒中奇花”。

對(duì)于這次誤會(huì)，明光大可置之不理，和網(wǎng)友一起笑笑就過(guò)去了。相反，這座皖東小城選擇了快速接梗。雖然明光酒廠和“明綠液”概念已存在多年，但此前未形成爆發(fā)式傳播。當(dāng)機(jī)遇來(lái)臨，明光決定將流量實(shí)體化運(yùn)作，借此出圈。

前后僅花費(fèi)十天，明光便快速推出屬于自己的“三件套”——明綠液酒、奶綠波奶茶和旺綠波綠豆糕。不開(kāi)車的人喝點(diǎn)小酒，老年人愛(ài)吃綠豆糕，小孩嗦奶茶，橫空出世的“明光三件套”可謂“全齡友好”。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）實(shí)地探訪獲悉，這背后是一套高效的協(xié)同機(jī)制。聯(lián)系到當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)食品企業(yè)，研發(fā)推出口感清爽的綠豆糕；邀請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行奶茶的口味研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)，同期開(kāi)展奶茶店的裝修改造。

產(chǎn)品本身之外，將一家工廠舊址改造為免費(fèi)停車場(chǎng)，解決停車難題；發(fā)動(dòng)商家推出針對(duì)“三件套”持有者的折扣活動(dòng)，讓利于客；統(tǒng)籌宣傳推廣，并引導(dǎo)成立了新媒體協(xié)會(huì)。

明光市民對(duì)此也投入了極高的熱情和支持?！伴_(kāi)業(yè)前一天，有一位在外地當(dāng)教師的明光人特意回家看了看，問(wèn)我們奶茶店什么時(shí)候開(kāi)。她當(dāng)時(shí)和我們說(shuō)，看到明光在網(wǎng)上這么火覺(jué)得很高興，希望明光可以重振輝煌?！泵鞴馐形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

高速上“堵”出了流量，明光用高效和真誠(chéng)實(shí)現(xiàn)落地引流。不出所料，“明光三件套”正式推出后，排隊(duì)體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕，首批推出的3000套產(chǎn)品很快售罄。越來(lái)越多的人也開(kāi)始知道，明光在哪里。

這里地處蘇皖兩省交界處，東臨江蘇盱眙，南接滁州主城。明光到南京主城區(qū)車程為一個(gè)半小時(shí)，到合肥高鐵車程僅需45分鐘。

明光西站，胡萬(wàn)里 攝

優(yōu)質(zhì)沉睡資源被激活

而真正走進(jìn)明光，竟會(huì)覺(jué)得相見(jiàn)恨晚。

在“明光三件套”實(shí)體店內(nèi)，隨處可以看到明光旅游攻略。令人印象深刻的是，小城明光擁有長(zhǎng)三角罕見(jiàn)的文旅資源。

黃寨草原，胡萬(wàn)里 攝

比如黃寨草原，曾是軍馬養(yǎng)殖基地，地處江淮分水嶺，是華東地區(qū)最大的原生態(tài)草場(chǎng)，被網(wǎng)友譽(yù)為“華東版呼倫貝爾”。高低起伏的坡面上，牛羊成群。放眼望去一片綠色，讓人心曠神怡。

靜港營(yíng)地，胡萬(wàn)里 攝

黃寨草原附近的靜港營(yíng)地，原本主打戶外露營(yíng)，如今配套有水上樂(lè)園、農(nóng)事體驗(yàn)、主題音樂(lè)節(jié)等設(shè)施和活動(dòng)，正在打造四季文旅綜合體。澎湃新聞注意到，春意盎然的四月下旬，雖是工作日，仍有不少游客在靜港營(yíng)地休憩，其中不乏穿著蘇超南通隊(duì)球衣的省外游客。

這條江淮分水嶺風(fēng)景道上，還有老嘉山國(guó)家級(jí)森林公園和靜港營(yíng)地，堪稱自駕露營(yíng)、徒步康養(yǎng)的絕佳線路。

有草原，還有火山。女山地質(zhì)公園坐落于女山湖鎮(zhèn)境內(nèi)，位于明光市東北部，是世界上保存最完整的古火山口之一，也是長(zhǎng)三角地區(qū)頗為罕見(jiàn)的休眠火山。

火山口東西長(zhǎng)1.1公里，南北寬1公里，海拔101.5米，具有獨(dú)特的火山地貌，堪稱觀測(cè)地球結(jié)構(gòu)、解碼地球演化奧秘的一面窗戶?；诖?，近年來(lái)明光愈發(fā)成為中小學(xué)生研學(xué)科普的熱門(mén)目的地。

登山遠(yuǎn)望，女山湖水面盡收眼底。女山湖由火山噴發(fā)形成，豐富礦物質(zhì)融入水土，使得女山湖水清冽，水質(zhì)部分區(qū)域可達(dá)Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)。

如此山水寶地，怎能沒(méi)有水產(chǎn)品？據(jù)明光市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，女山湖內(nèi)的水產(chǎn)資源極為豐富，盛產(chǎn)魚(yú)、蝦、蟹、芡實(shí)等，均為天然綠色食品。

女山湖大閘蟹，明光市文旅局供圖。

女山湖大閘蟹青殼白肚、膏肥黃滿，是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，金秋時(shí)節(jié)供不應(yīng)求。明光梅魚(yú)通體銀白色，肉質(zhì)鮮美，只產(chǎn)在梅雨季節(jié)。早在明朝時(shí)，梅魚(yú)專作珍饈獻(xiàn)給皇帝膳用，因此也被稱為“貢魚(yú)”。

和江蘇盱眙、洪澤等地區(qū)位相近、山水相連的明光，擁有和盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹品質(zhì)相近的水產(chǎn)品，卻沒(méi)有和實(shí)力匹配的名氣?！盎招放c陽(yáng)澄湖大閘蟹同屬一個(gè)蟹種，生長(zhǎng)環(huán)境都是長(zhǎng)江水系，肉質(zhì)、口感、營(yíng)養(yǎng)并不比陽(yáng)澄湖大閘蟹差。”合肥滁州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、“蟹逅”品牌女山湖大閘蟹創(chuàng)始人閆軍表示。

澎湃新聞注意到，去年以來(lái)，明光開(kāi)始打響女山湖大閘蟹的“品牌正名戰(zhàn)”，讓“來(lái)自古火山的味道”叫好又叫座。

原來(lái)，爆火之前，明光已經(jīng)在默默努力。

明光并非魅力不足，而是一直缺少一個(gè)契機(jī)?！澳叹G波”的意外走紅，恰好給了這些沉睡的優(yōu)質(zhì)文旅和農(nóng)業(yè)資源一個(gè)被看見(jiàn)的缺口，而當(dāng)?shù)卣摹坝袨椤焙汀吧茷椤?，進(jìn)一步讓世界看見(jiàn)了她所有的誠(chéng)意與光芒。

被看見(jiàn)之后

明光并沒(méi)有停下腳步。

趁著流量紅利，明光正在梳理整合全市的文旅、農(nóng)產(chǎn)資源，力求將偶然的流量機(jī)遇轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力，真正成為小城發(fā)展的新起點(diǎn)。

明光地處滁州市的東北邊緣地帶，曾屬泗州。上世紀(jì)30年代，析盱眙、滁縣、定遠(yuǎn)、來(lái)安四縣的邊緣地置嘉山縣。1994年撤銷嘉山縣，改設(shè)縣級(jí)明光市。

由于工業(yè)家底并不豐厚，明光原本只是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市。如今，明光開(kāi)始向工業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)身，力求崛起皖東。

基于自身體量有限，明光工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不追求“大而全”，而是努力做長(zhǎng)三角這個(gè)大班級(jí)中的“特長(zhǎng)生”。

比如，明光擁有豐富的非金屬礦資源，尤以凹凸棒石黏土為甚，而這正是涂料生產(chǎn)非常優(yōu)質(zhì)的原材料。因此，近年來(lái)明光摒棄了過(guò)去粗放開(kāi)采的低端模式，而是瞄準(zhǔn)打造“中國(guó)綠色涂料基地”，主動(dòng)將產(chǎn)業(yè)鏈外延、增值。

凹凸棒新材料產(chǎn)業(yè)園，明光經(jīng)開(kāi)區(qū)供圖。

目前，明光已經(jīng)形成覆蓋開(kāi)采、加工到高端應(yīng)用的完整綠色涂料產(chǎn)業(yè)鏈，龍頭企業(yè)三棵樹(shù)已在明光實(shí)施六期項(xiàng)目，累計(jì)投資約30億元，建成了目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、生產(chǎn)品類最齊全的綠色涂料生產(chǎn)基地之一。

三棵樹(shù)防水卷材成品倉(cāng)庫(kù)，明光經(jīng)開(kāi)區(qū)供圖。

點(diǎn)土成金、向綠而行、向新而生。以項(xiàng)目建設(shè)為核心抓手，明光工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在開(kāi)辟全新增量空間。數(shù)據(jù)顯示，去年明光圍繞新材料、機(jī)械電子、新能源三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，新簽約、新開(kāi)工、新投產(chǎn)億元以上項(xiàng)目分別達(dá)50個(gè)、40個(gè)、37個(gè)。

尤其是，隨著明光“公鐵水空”立體交通網(wǎng)的加速建設(shè)，明光正全面融入長(zhǎng)三角“1~2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，在南京、合肥兩大都市圈之間“左右逢源”，產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)也愈發(fā)便利。“投資明光，無(wú)限光明”的口號(hào)，正愈發(fā)響亮。

可以說(shuō)，明光的發(fā)展機(jī)遇和雄心，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“三件套”。

澎湃新聞?dòng)浾?袁杰