北京
【ZOL中關(guān)村在線原創(chuàng)新聞】蘋果正在把“廣告”這件事，帶入它最后一塊相對純凈的系統(tǒng)級入口。根據(jù)多方消息，iOS 26.5 將在今年夏季為蘋果地圖引入搜索廣告，形式類似當(dāng)前的App Store：商家可以競價(jià)關(guān)鍵詞，廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，并帶有明確“Ad”標(biāo)識，同時(shí)系統(tǒng)還會基于用戶搜索和位置進(jìn)行個(gè)性化推薦。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，蘋果仍然在克制。廣告主要集中在搜索結(jié)果和推薦位，而不是直接覆蓋地圖界面（像百度地圖、高德地圖等），對用戶的干擾程度相對較低。同時(shí)，蘋果強(qiáng)調(diào)廣告數(shù)據(jù)不會關(guān)聯(lián)Apple ID，也不會共享給第三方，試圖延續(xù)其“隱私優(yōu)先”的品牌理念。
但問題在于，這件事的爭議核心，從來不只是“隱私”。而是用戶體驗(yàn)與品牌預(yù)期的落差。對于不少用戶來說，蘋果地圖的一個(gè)重要價(jià)值恰恰是“干凈”，甚至有人直言，如果地圖也開始商業(yè)化，那與百度、高德的差異將被進(jìn)一步抹平。
當(dāng)然，從商業(yè)邏輯看，這一步其實(shí)并不意外。近年來蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升，而地圖作為一個(gè)高頻入口，具備天然的本地廣告變現(xiàn)能力，本質(zhì)上是在復(fù)制App Store的成功路徑。但風(fēng)險(xiǎn)在于，地圖是工具屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，一旦搜索結(jié)果被付費(fèi)排序所影響，用戶的體驗(yàn)自然也會下降。
編輯觀點(diǎn)：對此我的觀點(diǎn)是：在短期內(nèi)，大多數(shù)用戶會被動接受，前提是廣告克制；但長期來看，這會成為蘋果的一次微妙轉(zhuǎn)向——從為用戶服務(wù)，走向生意路徑。如果后續(xù)廣告密度繼續(xù)上升，或者推薦機(jī)制明顯傾向商業(yè)利益，那這個(gè)看似溫和的改動，很可能會引發(fā)用戶更大的反彈。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
