北京
“車王”問界M9的同宗兄弟正式登場。
“奕境與問界，有如少林和武當，同宗同源?！?月23日，奕境品牌將登陸華為乾崑技術大會，正式發布其品牌戰略、旗艦技術與首款車型奕境X9。其以一個巧妙的比喻，解釋了奕境與問界直接微妙的關系。
這種微妙也直接體現在了奕境X9的產品力上。4月24日，奕境X9于北京國際車展全球首秀。該車型定位SUV，搭載最新一代華為乾崑全棧方案，包括華為乾崑智駕?ADS 5、896線雙光路圖像級激光雷達等，軟硬件配置“含華量”極高，與問界等“五界”一般無二。
但在品牌定位和產品力傾向上，奕境也呈現出差異化的打法?！稗染称囎鋈A系圈的技術極客，在技術上追求差異化，做到遙遙領先?！鞭染掣邔诱f。
根據“五界”定位各異的布局來看，奕境X9可能將成為華為“田忌賽馬”戰略部署中最精妙的棋子之一。
上等馬對中等馬，中等馬對下等馬。用問界M9守擂高端，用奕境X9精準突襲更廣闊的中高端腹地。在高端調性、軟硬件技術上直接對標問界M9的奕境X9，會成為華為系中的另一個“車王”嗎？
華為原生 配置拉滿
“華為把最新、最好的技術都給了奕境。”此前，華為智能汽車解決方案BU CEO?靳玉志如此說到。
而奕境最好的技術、資源，都毫無保留地傾注于奕境X9之上。奕境高層表示，奕境X9，是華為乾崑技術“最新、最全、無保留”的落地載體，是“滿血華為”配“鐵骨東風”。
具體到產品上，奕境X9全系標配鴻蒙座艙6、華為乾崑ADS5、896線激光雷達。
在車身尺寸上，奕境X9長寬高為5301mm*2015mm*1820mm（后驅）/1805mm（四驅），尺寸上比M9還大7cm
在安全結構和工藝上，奕境X9也全面對標百萬級車型，其車身最高采用2400MPa超高強度鋼，比行業主流2000MPa提升20%；擁有行業首創電池底部三層防彈裝甲、行業首創營救安全多重冗余體系座。
“問界M9是鴻蒙智行的旗艦SUV ，奕境X9是華為乾崑的旗艦SUV ，兩位都是華為車系里的‘九五’之尊級的存在——華為9系的品位和50萬級的定位！”奕境高層說。
對標問界M9，在為品牌定調的同時，也為奕境X9圈定了目標。
在當下50萬級SUV市場里，問界M9可以說是最暢銷的車型。數據顯示，其去年全年銷量突破11萬輛?，蟬聯50萬元級豪華SUV年度銷量冠軍。
同時，近兩年，高端SUV市場銷量猛增，備受外界看好。數據顯示，2025年國內六座SUV市場的銷量僅為108萬輛，機構預測2026年有望逼近150萬輛。
不過，挑戰也是前所未有。蔚來ES8、極氪9X等產品來勢洶洶，也已經取得不錯的成績。
以此來看，在這一市場略顯姍姍來遲的奕境，更有可能會在技術、產品力拉平問界M9的基礎上，提供更有競爭力的價格，以“田忌賽馬”的策略打出自己的身位。
由高打低 空間無限
為什么奕境的首款落地車型選擇了奕境X9，為什么奕境要直奔漸成紅海的“9系車”戰場？這與奕境的產品、品牌戰略有關。
一是品牌高端化的必然。其是行業首個汽車央企與華為乾崑深度合作孕育的全新品牌，開創了“境模式”，同時也背負了東風汽車高端化的期待。以“9”開場，再疊加與問界M9的對標，這將在一定程度上奠定奕境高端品牌的基調。
二是這在一定程度上擴大了奕境的發展空間，為未來打入更主流的市場奠定良好基礎。
一個有趣的案例是，理想汽車L系列推出的第一款車型是L9，而問界品牌推出的第一款車型則是M5。
后續的發展過程中，理想L系列從高端往主流市場靠近，在問界M9起勢后，L9等高端車型漸漸勢弱，但L6、i6等車型卻逐漸上量。而問界則從主流市場一步步往上攀爬，將最貴的車型賣成了主力車型。
這一方面證明了華為帶來的技術、品牌溢價能力，另一方面也證明了中高端品牌產品下沉進入主流市場后的競爭力。
從奕境的角度來看，以一輛“含華量”拉滿的“9系車”入場，既能馳騁高端市場，也為后續進入更主流市場讓出空間。甚至在后續的布局中，其也能進一步通過“田忌賽馬”的戰略，在主流市場“降維打擊”。
在技術、產品之外，渠道也是品牌的一部分，對高端品牌而言這更是重中之重。
從規劃來看，奕境開局即布局全國79個重點城市，計劃建設超過300家體驗門店，首批落地70多個用戶中心。與此同時，在合作伙伴中，全國百強經銷商占比超過60%，并按照豪華品牌標準打造服務體系。
渠道方面，奕境品牌采用“1+N”模式，“1”代表核心用戶中心承載全流程需求，“N”代表商超輕量化觸點，實現更廣泛的場景覆蓋。
當然，這樣的產品戰略布局、品牌調性打造，乃至渠道布局，都需要合作雙方深厚的信任基礎。
而東風與華為，已經有著十幾年的合作基礎?！癏i模式最成功的品牌在東風；智選車模式最成功的品牌也在東風；‘境模式’最好的品牌一定還在東風；最好的華為永遠在東風?！鞭染掣邔颖硎?，通過“境模式”下的全棧原生共創，東風和華為把最好的都給了奕境。
華為是否能再造“車王”？我們拭目以待。
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