“五一”文旅風(fēng)向標(biāo)：賽事+音樂(lè)帶火旅行，人員流動(dòng)量將創(chuàng)新高

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

“晚了幾秒，去景德鎮(zhèn)的高鐵票就沒(méi)搶到?！?5后北京白領(lǐng)萬(wàn)蒙（化名）說(shuō)，她原計(jì)劃“五一”假期從北京去景德鎮(zhèn)旅游，因?yàn)樗龑?duì)景德鎮(zhèn)的瓷器頗感興趣。

2026年“五一”假期，疊加春假效應(yīng)，有望迎來(lái)一個(gè)文旅消費(fèi)旺季。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，“五一”假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)4%。這一數(shù)據(jù)將創(chuàng)歷史同期新高。

尤其是部分地區(qū)的“五一”+春假可以連續(xù)休假10天以上，這不僅拉長(zhǎng)了游客的出行半徑和停留時(shí)長(zhǎng)，而且有望帶動(dòng)出游人次和國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)總量增長(zhǎng)。從消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事等活動(dòng)，成為城市吸引年輕游客的一個(gè)重要文旅消費(fèi)供給，越來(lái)越多游客愿意為體驗(yàn)消費(fèi)買單，跟著音樂(lè)、賽事去旅行。

人員流動(dòng)量有望創(chuàng)新高

春假對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，從4月初的清明節(jié)，延續(xù)到“五一”假期。

截至2026年4月，全國(guó)已有浙江等10余省份在全省范圍內(nèi)實(shí)施中小學(xué)春假制度，湖北恩施州等地在局部試點(diǎn)春假制度。各地根據(jù)自身情況，通過(guò)與清明、“五一”、周末等時(shí)間銜接，將假期延長(zhǎng)為4~8天，甚至10天以上的“小長(zhǎng)假”。

以山東、浙江、遼寧等率先落實(shí)春假和“五一”連休機(jī)制的省份為例，攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春假“五一”連休期間，浙江親子游客同比增長(zhǎng)31.1%、山東增長(zhǎng)21.5%、遼寧增長(zhǎng)43.8%。

春假與“五一”銜接，拉長(zhǎng)了出行半徑與停留時(shí)長(zhǎng)，是今年“五一”消費(fèi)相對(duì)往年的一個(gè)新變化。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機(jī)“搶跑”出發(fā)的熱門城市之列。多個(gè)熱門景區(qū)春假“五一”搜索熱度數(shù)倍增長(zhǎng)，截至目前，13—18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票猛增5.6倍。

長(zhǎng)線旅游目的地也將在這個(gè)假期迎來(lái)客流高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線游目的地出游人次增速全國(guó)領(lǐng)先。與此同時(shí)，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長(zhǎng)沙等是“五一”假期熱門目的地，持續(xù)吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客。

圖：臨近“五一”，北京友誼花園區(qū)域夜間消費(fèi)火熱 拍攝：周慧

春假效應(yīng)，也拉動(dòng)了親子樂(lè)園、博物館的人氣。多地中小學(xué)春假也與“五一”假期相連，為有孩家庭創(chuàng)造了更長(zhǎng)的連續(xù)出游時(shí)間。帶娃參觀歷史古跡、打卡親子樂(lè)園、“刷”博物館等是“春假”出游家庭的最愛(ài)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱門樂(lè)園、名人故居等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約50%。

4月27日，交通運(yùn)輸部運(yùn)輸服務(wù)司副司長(zhǎng)高博在交通運(yùn)輸部的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，“五一”假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將創(chuàng)歷史同期新高?！拔逡弧奔倨?，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)4%。假期首日人流車流將創(chuàng)歷史同期新高。

2025年的“五一”假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。2026年“五一”假期，疊加春假效應(yīng)，拉長(zhǎng)了游客出行半徑和停留時(shí)長(zhǎng)，出游人次和國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)總量也有望增長(zhǎng)。

跟著演唱會(huì)和賽事去旅行

年輕人越來(lái)越愿意為體驗(yàn)消費(fèi)買單，多位受訪者表示在假期將要跟著演唱會(huì)選擇旅游目的地。

“早就定好了天津泡泡島音樂(lè)節(jié)的門票，順便可以吃個(gè)煎餅果子，逛逛五大道，打卡網(wǎng)紅酒吧?！边@是95后樂(lè)迷小陳對(duì)今年“五一”假期的規(guī)劃。

來(lái)自山東某地級(jí)市的00后小宋告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他計(jì)劃假期和朋友去鄭州看演唱會(huì)，為此，他在3月份就開(kāi)始做準(zhǔn)備，包括買車票、搶演唱會(huì)門票、預(yù)定酒店等。預(yù)計(jì)總花費(fèi)超2000元。來(lái)自北京的90后白領(lǐng)小王，也計(jì)劃假期去南寧看演唱會(huì)。在他看來(lái)，節(jié)假日期間，從北京飛南寧的機(jī)票并不便宜，但他也愿意為見(jiàn)熱愛(ài)的歌手買單。

“五一”期間，全國(guó)范圍內(nèi)的足球聯(lián)賽、演唱會(huì)等多個(gè)文體活動(dòng)同期舉行。據(jù)北京發(fā)布消息，“五一”假期期間，北京將迎來(lái)多場(chǎng)大型演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)。

圖：北京朝陽(yáng)區(qū)，圍繞五月天演唱會(huì)設(shè)置的打卡點(diǎn)之一 拍攝：周慧

值得注意的是，音樂(lè)節(jié)熱門目的地呈現(xiàn)“核心城市引領(lǐng)、特色城市突圍”的格局。北上廣深仍是音樂(lè)節(jié)主力消費(fèi)城市，而成都、南京、天津、常州等城市則依托差異化音樂(lè)節(jié)品牌，成為“五一”文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，平臺(tái)音樂(lè)節(jié)相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)4倍，“東莞草莓音樂(lè)節(jié)”“超級(jí)芒果音樂(lè)節(jié)”“太原草莓音樂(lè)節(jié)”“天津泡泡島音樂(lè)節(jié)”“成都草莓音樂(lè)節(jié)”位列熱度榜前五。

受蘇超賽事等因素帶動(dòng)，江蘇文旅熱度整體走高。一位杭州白領(lǐng)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他已經(jīng)連續(xù)幾周蹲點(diǎn)搶“蘇超”門票，如果能買到“五一”期間的票，他會(huì)選擇去一趟江蘇看球。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇吸引了大量來(lái)自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客，南京、蘇州、徐州、揚(yáng)州成為省內(nèi)熱門目的地。4月首輪蘇超賽事開(kāi)啟后，揚(yáng)州異地用戶休閑玩樂(lè)交易環(huán)比增速位居江蘇全省第一。其中，足療訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)近兩成，“看蘇超享?yè)P(yáng)州非遺搓背套餐”環(huán)比上月交易規(guī)模增長(zhǎng)超四倍。

除了“蘇超”，2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“楚超”）自開(kāi)賽以來(lái)持續(xù)火爆，“五一”假期賽事全面鋪開(kāi)?！俺迸e辦城市酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“楚超”開(kāi)賽以來(lái)，黃石、宜昌、襄陽(yáng)等賽事舉辦地搜索熱度月環(huán)比提升220%，酒店預(yù)訂熱度較平日顯著上漲，場(chǎng)館周邊3公里范圍內(nèi)酒店、民宿尤為搶手，部分熱門酒店出現(xiàn)“一房難求”。

在這個(gè)“五一”假期，從演唱會(huì)到音樂(lè)節(jié)，從“蘇超”到“楚超”，流動(dòng)的數(shù)據(jù)背后，人們正用腳步為熱愛(ài)投票。