【春城時評】30歲就能買“老年票”，這樣的炒作不可取

據華商報大風新聞報道，4月27日，有網友在刷視頻時發現，某景區推出了一款“老年人專享票”，折扣價僅9.9元，但購買條件明確寫著：限1996年之前出生。該網友掐指一算，心頭一緊——1996年出生的人今年30歲。30歲就已經夠格買老年票了？

當天，景區工作人員回應媒體稱，“老年人”一詞加了引號，并非真正指代老年群體，主要是因為景區老板本人出生于1996年，這算是一種自嘲式幽默，意在讓30歲以上的成年人體驗“過一天老年人生活”的輕松感。次日，記者聯系到該景區，負責人解釋稱，此前的自嘲只是幽默，沒想到引發網友關注，出于社會影響的考慮，現已更正名稱。

“五一”假期將至，各大景區景點紛紛開啟“搶客”模式，廣告宣傳成為引流的主要手段。上述景區——準確地說是一家主營農家樂和采摘的自營農場，推出9.9元的“老年人專享票”，本意也是吸引游客，希望在“五一”假期及旅游旺季分得“一杯羹”。

然而，這種推廣方式雖然號稱“幽默”，實則暗藏值得警惕的套路。如果說該農場將30歲可買“老年票”解釋為“失誤”并隨即更正，恐怕不會引發太多質疑。但先是工作人員稱其為自嘲式幽默，后負責人又歸結為“幽默”，這樣的“幽默”實際上并不好笑。

網友的評論頗具代表性：“我剛滿30就被社會認定為老年人？拒絕精神內耗，從拒買老年票開始。”“老板你是懂幽默的，但我笑不出來。”可見，該農場所標榜的“幽默”，網友既不認可，也不愿買單。原因在于，這種操作既讓消費者內耗，又愚弄消費者，自然難以被接受。

這其實并非幽默，而是一種炒作。其套路清晰：先推出“老年票”，在購買條件上故意制造話題，引發關注與討論；在網友質疑后，以“幽默”為由回應；最后再將“老年票”更名為“成人票”，完成炒作閉環，企圖將一個不知名的農場“炒”成網紅打卡地。

商業營銷中，炒作并不罕見，有的是蹭社會熱點，有的故意制造爭議話題。各類炒作是否合理合法，需具體分析。但從上述30歲可買“老年票”的套路來看，網友的反應已經表明：這次“玩砸了”，不僅偏離了推廣初衷，效果也適得其反。

此外，該農場的做法還涉嫌違法。《廣告法》明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容。上述售票信息將30歲人群歸入“老年人”范疇，既不符合事實，也不符合《老年人權益保障法》對老年人年齡的法定標準。因此，該售票信息已構成虛假或引人誤解的內容。

《廣告法》還規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律法規，誠實信用，公平競爭。該農場以“幽默”為名行商業炒作之實，顯然偏離了誠實信用的原則。30歲可買“老年票”，既不合理，也難言合法，需引起足夠重視。

對消費者而言，無論商家使用什么樣的營銷手段，都應透過表象看清本質，結合自身需求做出理性判斷。

作者 馮海寧

責任編輯 馬雯

責任校對 劉自學

主編 林舒佳

終審 編委 李榮